Kopiering är en avgörande färdighet inom digital marknadsföring som avgör framgången för dina annonser. I denna handledning fokuserar vi på att skapa en annons enbart med hjälp av text. Ett exempel från Wordstream presenteras, en byrå specialiserad på Google AdWords. Du kommer att lära dig hur du formulerar starka rubriker och korta beskrivningar, samt hur du får läsarna att klicka på dina erbjudanden.
Viktigaste insikter
- En tydlig och kärnfull rubrik fångar uppmärksamheten.
- Den första meningen bör vara handlingsinriktad och betona nyttan för läsaren.
- En effektiv handlingsuppmaning är avgörande för konverteringen, även om den inte alltid behöver nämnas explicit.
Steg-för-steg-guide
Steg 1: Formulera rubriken
Huvudrubriken är det första din målgrupp ser. Den ska vara kort, kärnfull och lockande. Ett bra exempel från Wordstreams annons är "Avoid AdWords errors" (Undvik AdWords-fel). Denna rubrik adresserar direkt ett problem som många användare har och väcker intresse.
Steg 2: Skapa en kort beskrivning
Annonsens beskrivning bör inte vara längre än 120 tecken. Den ska vara målinriktad och kommunicera den direkta nyttan som en läsare får av ditt erbjudande. Wordstream använder i detta sammanhang: "Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds” (Använd detta enkla gratisverktyg och hitta dina fel på 60 sekunder). Denna beskrivning ger läsaren tydligt incitament att lära sig mer om det erbjudna verktyget.
Steg 3: Utforma den första meningen
Annonsens första mening spelar en avgörande roll för att nå läsaren. Den ska direkt tilltala läsaren och tydligt visa nyttan med erbjudandet. "Använd detta enkla gratisverktyg och hitta felen på 60 sekunder" framhäver fördelarna tydligt och uppmanar till handling.
Steg 4: Lägg till ytterligare information
Komplettera annonsen med mer information om dina tjänster. I Wordstreams exempel presenteras olika tjänster som hanterade tjänster eller gratis utvärderingsverktyg. Det ger läsaren en omfattande bild av dina erbjudanden och ökar sannolikheten att de fortsätter utforska dem närmare.
Steg 5: Handlingsuppmaning
En handlingsuppmaning (CTA) är ofta avgörande för att motivera användare att vidta önskad åtgärd. I fallet med Wordstream används ingen explicit CTA, men erbjudandet är utformat så att läsaren vill klicka på länken. Fundera på effektiva CTAs som lockar läsare att lära sig mer om din produkt eller att agera direkt.
Sammanfattning
I denna handledning har du lärt dig hur viktigt det är att stärka din annons med en stark rubrik, en kärnfull beskrivning och en tydlig första mening. Användning av en handlingsuppmaning kan väsentligt öka din konverteringsgrad, även om den inte alltid behöver formuleras direkt. Varje del av annonsen spelar en roll och hjälper dig nå och aktivera din målgrupp.
Vanliga frågor
Hur viktig är en annonsrubrik?Rubriken är avgörande för att få läsarnas uppmärksamhet och få dem att vilja läsa mer.
Vilken roll spelar beskrivningen i en annons?Beskrivningen bör tydligt och kärnfullt kommunicera erbjudandets nytta och tilltala läsaren.
Vad är en handlingsuppmaning?En handlingsuppmaning uppmanar läsaren att utföra en specifik åtgärd, som att klicka på en länk.
