Mailchimp erbjuder dig många möjligheter att öka effektiviteten i dina e-postmarknadsföringskampanjer. En av de mest effektiva metoderna är A/B-testning, där du kan testa olika variabler i dina e-postmeddelanden. I den här guiden visar jag dig hur du ställer in A/B-tester för ämnesraderna i dina e-postmeddelanden för att ta reda på vilken typ av ämnesrad som ger bäst engagemang.
Viktigaste insikterna
- A/B-tester hjälper till att samla in data och fatta välinformerade beslut om marknadsföringsstrategier.
- De skillnader som föreligger mellan variablerna A och B avgör vilket e-postmeddelande som presterar bättre.
- Viktiga nyckeltal inkluderar öppningsgrad (Open Rate) och klickfrekvens (Click-Through Rate) för e-postmeddelanden.
Steg-för-steg-guide
Steg 1: Starta A/B-test
Först måste du logga in på ditt Mailchimp-konto. På instrumentpanelen hittar du alternativet att skapa en ny A/B-test. Klicka på det för att starta processen.
Steg 2: Ange kampanjnamn
Nu är det dags att välja ett lockande namn för din kampanj. Du kan till exempel kalla den "Fjärde nyhetsbrevet" för att markera innehållet i kampanjen. Detta steg hjälper dig att senare enklare organisera dina kampanjer.
Steg 3: Definiera variabler
En A/B-test testar två olika variabler mot varandra. I vårt fall fokuserar vi på ämnesraderna. Fundera på två varianter som du vill testa. Till exempel kan den första ämnesraden vara "Upptäck hälsosamma recept" och den andra "Våra bästa tips för hälsosam kost".
Steg 4: Välj målgrupp
I nästa steg väljer du din målgrupp. Du kan välja hela publiken, ett segment eller en ny grupp. Välj rätt målgrupp för att säkerställa att din test når rätt mottagare.
Steg 5: Ange testkombinationer
Nu kan du ange de konkreta kombinationerna för testet. Du har möjlighet att välja upp till tre olika kombinationer. I fallet med två ämnesrader fördelas mottagarna jämnt mellan båda kombinationerna för att få meningsfulla resultat.
Steg 6: Definiera öppnings- och klickfrekvens
I nästa fas bestämmer du hur du vill avgöra vinnarkombinationen. I en A/B-test är det viktigt att följa öppningsgraden. Ange att e-postmeddelandet ska öppnas inom en till två dagar och observera hur många mottagare faktiskt klickar på e-postmeddelandet.
Steg 7: Ange ämnesrader
Ange de två ämnesraderna i de angivna fälten. Det är viktigt att vara kreativ och testa olika tillvägagångssätt. Se till att de är lockande och relevanta för e-postmeddelandets innehåll.
Steg 8: Ange ytterligare parametrar
Vid detta tillfälle kan du även ange andra parametrar som avsändarnamn, innehåll och sändningstidpunkt. Dessa parametrar kan också användas i analysen för att få ytterligare insikter om användarbeteende.
Steg 9: Gör testet klart för användning
När alla parametrar är inställda kan du starta A/B-testet. Gå igenom informationen en gång till och klicka på "Skicka" för att sätta igång testet.
Sammanfattning
Att konfigurera en A/B-test för ämnesraderna i dina e-postmeddelanden i Mailchimp är enklare än du tror. Med de ovan nämnda stegen kan du testa olika variabler och samla värdefull data som hjälper dig att optimera dina marknadsföringsstrategier.
Vanliga frågor
Hur länge bör jag låta A/B-testet pågå?Det rekommenderas att låta A/B-testet pågå i minst en till två dagar för att få meningsfulla resultat.
Vad är de viktigaste nyckeltalen för A/B-tester?De två viktigaste nyckeltalen är öppningsgrad (Open Rate) och klickfrekvens (Click-Through Rate).
Hur många variationer kan jag använda i ett A/B-test?Mailchimp tillåter dig att använda upp till tre olika kombinationer i ett A/B-test.
Vad bör jag tänka på när jag formulerar ämnesraderna?Se till att ämnesraderna är lockande, relevanta och tydligt förståeliga för att maximera öppningsgraden.
