Google Analytics 4 jämfört med Universal Analytics

Analys av webbplatsdata är avgörande för framgången för ett digitalt företag. Införandet av Google Analytics 4 (GA4) medför en mängd förändringar som påverkar både spårningsmöjligheter och dataanalys på ett grundläggande sätt. Om du redan är bekant med Universal Analytics (UA) undrar du säkert hur dessa två plattformar skiljer sig åt och vilka nya funktioner GA4 erbjuder. I denna guide går vi djupt in i skillnaderna mellan dessa två versioner av Google Analytics och visar dig de viktigaste aspekterna du bör ta hänsyn till.

Viktigaste insikter

• GA4 fokuserar på användare och händelser, medan UA fokuserar på sessioner och sidvisningar.
• Spårningen i GA4 är cookiefri och erbjuder mer flexibilitet vid definitionen av händelser.
• Realtidsanalysen i GA4 är betydligt mer detaljerad än i UA.
• GA4 innehåller integrerade maskininlärningsfunktioner som stödjer analysen.

Steg-för-steg-guide

1. Översikt över Universal Analytics

Universal Analytics var länge standarden inom webbanalysvärlden. Den baserades på ett koncept som satte sessioner och sidvisningar i förgrunden. Särskilt sidvisningarna spårades automatiskt medan definitionen av tilläggshändelser var möjlig via Google Tag Manager. Datagränsen var 14 månader (i vissa fall upp till 50 månader). Dessutom kunde upp till 100 egenskaper per konto skapas.

2. Fungeringen av Google Analytics 4

Google Analytics 4 har förändrat perspektivet på användarna. Istället för sessioner är det nu användarna och deras interaktioner som är i centrum. GA4 erbjuder förutom den klassiska sidvisningen spårning av ytterligare fem händelser, såsom scrollning och klick. Dessa data samlas in i en omfattande dataström som underlättar personlig spårning.

3. Cookie-fri spårning i GA4

En särskilt attraktiv funktion i GA4 är möjligheten till cookie-fri spårning. Detta innebär att du kan samla detaljerad data om användarbeteende även utan cookies. Detta är särskilt fördelaktigt i tider av ökade integritetskrav och gör det möjligt för dig att ändå få värdefulla insikter.

4. Datagräns och filtermöjligheter

I GA4 är datagränsen inställd på 2 eller 14 månader utan möjlighet att förlänga lagringen till 50 månader. Dessutom finns det inte längre dataöversikter, vilket antingen förenklar analysen av webbplatsen eller kan medföra vissa begränsningar. Filteralternativen är också begränsade och fokuserar främst på grundläggande åtkomstfilter.

5. Realtidsanalys i GA4

Realtidsanalysen har tagit ett betydande kliv framåt i GA4. Medan realtidsrapporten i UA var ytlig, ger GA4 detaljerade insikter över en tidsperiod på upp till 30 minuter. Detta ger en bättre förståelse för användarbeteende i realtid.

6. Målfunktion i GA4

Mål kan enkelt aktiveras i GA4 genom att definiera dem som händelser. Till skillnad från UA, där 20 mål per dataöversikt var tillgängliga, erbjuder GA4 en mer flexibel hantering med möjligheten att konfigurera 100 egenskaper per konto som nu är lättare att hantera.

7. Maskininlärning i Google Analytics 4

En framstående funktion hos GA4 är den integrerade maskininlärningsfunktionaliteten. Denna hjälper inte bara till med dataanalysen utan ger också rekommendationer för att förbättra prestandan på din webbplats. Den statistiska modellen gör det möjligt att identifiera potentiella trender och mönster i data.

8. Sammanfattning av jämförelsen

Sammanfattningsvis har vi belyst många skillnader mellan UA och GA4. Medan UA fokuserade på sessioner och sidvisningar ligger fokus i GA4 på användare och deras interaktioner. Det cookiefria spåret och den smarta användningen av maskininlärning är nyckelfunktioner som gör GA4 till en kraftfull plattform för webbanalys.

Sammanfattning

I denna guide har du lärt dig att Google Analytics 4 har många nya funktioner som stödjer förståelsen och analysen av användarbeteendet. Du har lärt känna skillnaderna mellan de två plattformarna och vet nu vad du ska titta på för att få det bästa av din webbanalys.