Google Analytics 4 (GA4) medför en betydande förändring i hur datastrukturer betraktas och tolkas. För att bättre förstå dessa skillnader kastar vi oss in i den nya strukturen, som skiljer sig grundläggande från den tidigare versionen Universal Analytics.
Viktigaste insikterna
- Fokusen i GA4 ligger på användardata istället för sessioner.
- Events spelar en central roll och kan berikas med upp till 25 anpassade parametrar.
- Anpassningsmöjligheterna för dataanalyserna har ökat betydligt genom den nya datastrukturen.
Den nya datastrukturen i detalj
För att fullt ut förstå skillnaderna mellan Universal Analytics och GA4 är det viktigt att se på de nya elementen och deras betydelse individuellt.
Användare i centrum istället för sessioner
I motsats till Universal Analytics, där fokus var starkt på sessioner, flyttas fokusen i GA4 till användaren. Detta innebär att nu står User-Egenskaper (Användare egenskaper) i förgrunden av rapporterna.
Här är det viktigt att förstå att den största förändringen inte bara är den ökande granskningen av användarna själva, utan också sättet vi kan analysera interaktionerna med användarna på.
Introduktion av Användaregenskaper
I GA4 finns så kallade användaregenskaper, som utgör centrala element i datastrukturen. Medan antalet sessioner var en avgörande mätvärde i det förflutna, bedöms nu specifika egenskaper hos en användare. Dessa inkluderar egenskaper som är skräddarsydda för användaren och tillåter en djupare insikt i dennes beteende.
Events och anpassade parametrar
Även Events-systematiken har förändrats mycket. I GA4 kan du tilldela upp till 25 anpassade parametrar till varje Event. Detta är en betydande fördel jämfört med Universal Analytics, där endast fyra standardsparametrar fanns tillgängliga (Kategori, Åtgärd, Etikett och Värde).
Denna flexibilitet gör att du kan få djupare insikter i specifika interaktioner genom att skräddarsy de egenskaper som är viktiga för ditt företag. Det ger dig också många nya möjligheter i användningen av Google Tag Manager.
Praktisk tillämpning
De nya koncepten i GA4 är inte bara teoretiska, de har också praktiska konsekvenser för den dagliga dataanalysen. Med kunskap om användaregenskaper och möjligheten att använda upp till 25 anpassade parametrar kan du mäta specifika kampanjer och deras prestandamätningar mer exakt.
Denna nya förståelse för Events och dess relaterade parametrar kommer att hjälpa dig att anpassa dina marknadsföringsstrategier och målra in potentiella optimeringar på ett fokuserat sätt.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis har Google Analytics 4 revolutionerat hur användardata samlas in och används. Skiftet från sessioner till användaregenskaper samt den enorma flexibiliteten med anpassade parametrar är väsentliga förändringar som är värda att integrera i den dagliga analysen.
Vanliga frågor
Vad är användaregenskaper i GA4?Användaregenskaper är specifika egenskaper hos en användare som hjälper till att analysera dennes beteende bättre.
Hur många parametrar kan jag tilldela ett Event i GA4?Du kan tilldela upp till 25 anpassade parametrar till ett Event.
Vad skiljer GA4 från Universal Analytics?GA4 fokuserar på användare istället för sessioner, och Event-strukturen har blivit betydligt mer flexibel.
Behöver jag som mest Google Tag Manager för GA4?Använd Google Tag Manager för att göra justeringar som ger dig maximal nytta av de nya parametrarna i GA4.
