Vid förvärvet av kunder via Internet spelar leveransoptimering en avgörande roll. Möjligheten att testa olika tillvägagångssätt gör det möjligt för dig att hitta de mest effektiva metoderna för din målgrupp. Denna guide leder dig steg för steg genom processen av en split-test för leveransoptimering.
Viktigaste insikter
- Split-test möjliggör analys av olika variationer av annonsgrupper.
- När det gäller leveransoptimering kan du testa olika KPI:er som besök på landningssida, klick på länkar, visningar och de dagligen nåbara personerna.
- Att sätta maximala bud för varje alternativ påverkar resultatet.
- Flexibilitet i budstrategin kan maximera framgången i din test.
Steg 1: Översikt över möjliga split-test
Det är viktigt att först få en översikt över de olika split-test-alternativen. Förutom målgruppssegmentering kan du också testa placeringar och innehåll individuellt. En strukturerad tillvägagångssätt är nyckeln till framgång här.
Steg 2: Val av riktning för testet
För vårt split-test fokuserar vi nu på leveransoptimering. Du kan dirigera trafiken till olika plattformar, vare sig det är en webbplats, i en app, via Messenger eller via WhatsApp. Välj det alternativ som är mest relevant för ditt test.
Steg 3: Skapa annonsgrupper
Nu skapar du dina annonsgrupper. Split-testet omfattar vanligtvis flera grupper, som till exempel annonsgrupp A och annonsgrupp B. För varje annonsgrupp har du nu möjlighet att göra specifika optimeringar.
Steg 4: Ange testvariabler
Du har olika variabler att välja mellan för att optimera dina split-tester. Testvariablerna inkluderar:
- Besök på landningssidan: Riktad mot användare som kommer till din landningssida och stannar längre.
- Klick på länkar: Här inkluderas endast användare som klickar på en länk, men garanterar inte att de stannar där.
- Visningar: Detta alternativ ger information om hur många personer som har sett din annons åtminstone en gång.
- Dagligen nåbara personer: Denna mätmetod visar hur många olika användare som har nåtts.
Steg 5: Ange maximala bud
En avgörande steg är att ange ditt maximala bud för varje valt alternativ. Här tänker du på vilket bud du är villig att spendera per åtgärd.
Du kan exempelvis ange 50 cent som max för besök på landningssidan, medan du kanske sätter 30 cent för klick på länkar eller bara 5 cent för visningar. Flexibiliteten i din budstrategi kan ha betydande effekter på kostnaderna och framgången för din kampanj.
Steg 6: Ange målgrupp
När alla alternativ är konfigurerade väljer du nu din målgrupp. Detta steg är avgörande för att säkerställa att dina annonser visas för rätt personer. Att välja rätt målgrupp maximaliserar effektiviteten för din split-test.
Steg 7: Avslut och skapande av annonsen
Till sist kan du förbereda och skicka annonsen. Kom ihåg att du i nästa steg måste skapa den faktiska annonsen som du vill testa. Se till att allt är precist och genomtänkt för att dina split-tester ska ge meningsfulla resultat.
Sammanfattning
Du har nu fått en omfattande överblick över hur man utför ett split-test för leveransoptimering. Stegen inkluderar att välja testvariabler, ange maximala bud, välja målgrupp och skapa den slutliga annonsen. Dessa testmetoder kommer att hjälpa dig att fatta informerade beslut och effektivisera ditt kundförvärv.
Vanliga frågor
Vilka variabler kan jag optimera i ett split-test?Du kan testa besök på landningssidor, klick på länkar, visningar och dagliga nåbara personer.
Hur sätter jag maximala bud för mina annonsgrupper?Du ställer in individuella maximala bud för varje testvariabel för att styra kostnaderna per åtgärd.
Hur väljer jag rätt målgrupp för mitt split-test?Analys av din publik och välja målgruppen som mest sannolikt reagerar på din annons.
Vad är fördelarna med ett split-test?Ett split-test ger dig möjlighet att analysera och optimera olika tillvägagångssätt för att uppnå de bästa resultaten.
