Varumärkesidentitet och företagets design är grundstenarna i varje framgångsrikt företag. De avgör hur ditt företag uppfattas utifrån och utökar inte bara det visuella utseendet, utan snarare hela relationen med din målgrupp. Kunskapen om skillnaderna mellan företagets identitet (FI) och företagets design (FD) är avgörande för att skapa en stark och enhetlig varumärkesnärvaro. Här får du inte bara veta vad skillnaden är, utan också praktiska tips om hur du optimalt kan utveckla din varumärkesidentitet och design.
Viktigaste insikter
- Företagets identitet är ditt företags identitet, medan företagets design representerar det visuella utseendet.
- En genomtänkt varumärkespositionering är avgörande för din målgrupps köpbeteende.
- Vid anlitande av en byrå bör du vara uppmärksam på fullständiga användningsrättigheter och möjligheten att redigera resultaten.
- Det är viktigt att välja specialiserade tjänsteleverantörer för varumärkesregistrering för att säkerställa optimalt varumärkesskydd.
- Skapa en levande manual för företagets design som tillhandahåller viktig kunskap och material för ditt team.
Steg-för-steg-guide
Skillnaden mellan företagets identitet och företagets design
Det är först viktigt att tydligt definiera skillnaden mellan företagets identitet och företagets design. Företagets identitet omfattar hela företagets uppträdande, inklusive värderingar, vision och interaktionen mellan medarbetarna. Det är det som ditt företag representerar och hur det uppfattas. Företagets design å andra sidan handlar endast om det visuella utseendet, som uttrycks genom logotypen, typsnitten, färgerna och bildspråket. Dessa visuella element måste användas konsekvent i alla företagets kommunikationsmedel för att skapa en enhetlig bild.
Lärande genom jämförelse
Ett konkret exempel för att förtydliga är att betrakta företag som erbjuder liknande produkter men uppfattas på olika sätt. Till exempel finns det företag inom leksaksbranschen som genom sin online- närvaro och design kan attrahera helt olika målgrupper. Medan ett företag använder en autentisk och modern design, riktar sig ett annat företag till en priskänslig kundgrupp. Designen påverkar inköpsbeslutet och hela varumärkesupplevelsen väsentligt. Därför är det viktigt att ditt företags design överensstämmer med din mission, vision och värderingar.
Tips för att anlita en byrå
Om du vill anlita en byrå för att genomföra din företagsdesign finns det några viktiga punkter att tänka på. För det första bör du se till att byråns resultat kan användas fullt ut och redigeras. En juridisk paragraf i avtalet som garanterar dig de exklusiva, tids- och rumsligt obegränsade användningsrättigheterna är väsentlig. Dessutom bör rätten att redigera resultaten tydligt definieras i avtalet. Det ger dig den nödvändiga flexibiliteten för framtida anpassningar.
Logodesign: Funktionalitet och Variabilitet
Ett exempel från verkligheten: När du skapar en logotyp, se till att den kan användas i olika storlekar och bakgrunder. En bra logotyp fungerar både på ljus och mörk bakgrund och uppfyller kraven för respektive tryckformat. Den ska också vara läsbar i mycket små format. För detta rekommenderas det att skapa olika logo varianter vid presentationen för att visa den mångsidiga användningen.
Varumärkesskydd och valet av rätt partner
Om du vill registrera ditt varumärke ska du se till att anlita ett specialiserat advokatkontor för varumärkesregistrering. Det säkerställer att din registrering sker fullständigt och korrekt. Det kan snabbt bli många klasser som berörs, under vilka ditt varumärke ska skyddas. En noggrann planering och utformning av en expert ökar chansen att ditt varumärke skyddas tillförlitligt.
Skapande av en manual för företagsdesign
När din företagsdesign är etablerad är det meningsfullt att skapa en manual för företagsdesign. Denna manual fungerar som en riktlinje för alla medarbetare och säkerställer att all kommunikations- och marknadsföringsmaterial utformas konsekvent. Den bör dock inte vara statisk! Håll den levande genom att lägga in tryckparametrar för viktiga tryckerier, så att framtida tillämpningar kan utföras enkelt och felfritt.
Summering
Att skilja mellan Corporate Identity och Corporate Design är avgörande för varumärkesutvecklingen. Med tipsen om att anlita en byrå och om varumärkesskydd är du väl rustad för att utveckla en stark och konsekvent Corporate Design. Ingenting kommer längre stå i vägen för framgången för ditt företag.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan Corporate Identity och Corporate Design?Corporate Identity är företagets totala identitet, medan Corporate Design representerar det visuella utseendet.
Varför är en Corporate Design-manual viktig?En Corporate Design-manual säkerställer att alla anställda har tillgång till samma designriktlinjer och hjälper till med en konsekvent varumärkeskommunikation.
Hur ska jag välja en byrå för mitt Corporate Design?Se till att du får fullständiga användnings- och redigeringsrättigheter till resultaten och att byrån har erfarenhet inom din bransch.
Hur registrerar jag mitt varumärke korrekt?Anlita en specialiserad advokat som är insatt i varumärkesrätt för att säkerställa att ditt varumärke är omfattande skyddat.
Vad bör inkluderas i en Corporate Design-manual?Manualen bör innehålla de grundläggande designelementen, tryckparametrar och alla viktiga nedladdningslänkar till ditt Corporate Design.
