Varför gör man egentligen Looks & Styles? Vad vill man uppnå med det? Vilka är syftena med Looks & Styles? Det kan vara olika uppgifter, det kan vara flera uppgifter, det kan också ibland bara tjäna ett specifikt syfte, och detta vill jag nu kort förklara från min personliga synvinkel.
En look kan t.ex. förmedla en stämning - som på denna bild här. För mig är det tydligt en vacker sommarbild någonstans vid en brygga, och handen sträcker sig mot solen.
Det tilltalar mig, jag gillar det, det är varmt, det är gulligt, jag kan tolka in något ... jag kan titta på det längre. Det är uppgiften för denna look.
Nästa exempel: Jag har gjort en sagoretusch här. Till höger ser ni bilden obearbetad, som den kom från kameran, och till vänster ser ni den färdigbehandlade bilden. Det är en retusch på ca 2 minuter med 3-4 justeringslager, här uppe en lätt flare, handen lite mer framhävd när det gäller färgerna, en varm färglook över, skönhetretusch behövs inte så mycket; tagit bort 1-2 hud orenheter och lite Dodge&Burn, - det är en sak på några minuter och det är klart.
Om ni skulle visa den obearbetade bilden skulle alla säga: Där sitter häxan i skogen eller en fe med en huvudbonad och det är allt. Och på den redigerade bilden, där vill jag på något sätt se in i ögonen. Denna oskärpa i kanten, den drar mig in, och jag stannar vid handen mycket längre än på den obearbetade bilden, för den verkar på något sätt mer dominant, även om den inte är förstorad, utan bara i färg, i kontrast, något annorlunda.
Och det är det som skapar denna sagoliknande look. Den drar mig in i bilden, den fångar mig i denna saga.
En annan uppgift som Looks & Styles kan ha är att skapa ett igenkänningsvärde. Jag vill locka en särskild kund, som jag tror gillar exakt den här looken eller den här stilen. Jag vill att hen ska säga: Ja, det är precis det jag har letat efter, kära retuschör, kära fotograf. Jag behöver det från dig.
Kunden kan naturligtvis i det här fallet också vara familj, vän eller väninna, men jag vill i alla fall någon med det och visa: Titta, jag har precis rätt för dig här. Och inom affärssektorn är det naturligtvis ännu viktigare att ha en passande look. Det räcker inte längre med att ta det perfekta fotot. Det måste ha en specifik look & stil som är anpassad till kunden.
På denna bild här har jag helt enkelt tagit "Breaking bad" som en mall. Jag tror ingen annan serie har varit mer framgångsrik på den internationella marknaden de senaste 1-2 åren, och allt man behöver göra här är egentligen att lägga en grönska över bilden, kanske också lägga till en flare någonstans. Vem som helst som syns på bilden spelar faktiskt nästan ingen roll. Här skulle även en hemmafru med en träslev kunna stå, huvudsaken är att ni har en vit text, lite utsmetat i kanterna, och ni har en slags kemisk framställning av element - som här i dessa två rutor.
Och eftersom detta är så spritt, får ni genast ett igenkänningsvärde. Ni kan till och med ändra färgerna. Om ni gör det rött, blått eller på något annat sätt: Man kommer genast känna igen - ah, Breaking bad. Den som gillade det kommer också att älska detta style från er.
Och det är nästan huvuduppgiften för en look eller en stil enligt mig: att få ett stort igenkänningsvärde och därmed också få positiv feedback från er. Ni kan bygga vidare på allt som når kunden direkt på sitt plan, ni kan utveckla det och finslipa och förbättra den här looken allt mer.
