Sökmotoroptimering är en del av online-marknadsföring och fokuserar främst på att anpassa webbplatsstrukturer och innehåll enligt kraven för sökmotorer. Ofta används termen SEO (search engine optimization) för att enkelt hänvisa till ämnet.
Optimering av webbplatser för sökmotorer fokuserar främst för webbplatsägare på Googles riktlinjer och rankingfaktorer, eftersom det är den mest använda sökmotorn i Tyskland och majoriteten av webbplatserns huvudtrafik kommer från Google-resultat. Google är den mest populära sökmotorn i världen med en marknadsandel på cirka 85,5 procent i form av sidvisningar (per mars 2023). I den tyska sökmotormarknaden är Google ledande både för desktop-sökningar (80,42 procent) och mobila sökningar (96,82 procent). Källa: Statista.
Här är en skärmdump av en onlinebutik som exempelvis innehåller över 53 procent av all trafik från Googles sökningar. Om man skulle räkna bort annonskampanjer (24 procent) skulle Googles relevans för besökaranskaffning uppgå till 77 procent av alla trafik.
Därför är det viktigt för varje webbplatsägare att
- uppfylla de tekniska förutsättningarna så att sökmotorrobotar får tillgång till webbplatsinnehållet för indexering
- göra det enkelt och tydligt för sökmotorrobotar att förstå vilka ämnen webbplatsinnehållet handlar om
- tydligt visa för sökmotorrobotar genom innehållsoptimeringen av sökord att ens egna innehåll har hög relevans för vissa ämnen/sökfrågor
Beroende på en webbplats värde placeras den i SERP efter en sökning. SERP är en förkortning för sökresultatsidor, där webbplatser med relevanta innehåll listas neråt baserat på relevansen för sökfrågan.
Den specifika listningen påverkas av över 200 rankingfaktorer, där många samlas in i större rankingfokus som "Mobile first", "User & Page Experience" och "User Signals".
Dessutom finns det andra sammanhang som påverkar placeringen i SERP, såsom domänauktoritet som i hög grad beror på de webbplatser som länkar till din webbplats. Åtgärder för att öka domänauktoriteten och bygga länkar kallas OffPage-optimering eftersom de sker utanför den faktiska webbplatsen. Alla åtgärder som sker direkt på webbplatsen för att förbättra placeringen i SERP kallas OnPage-optimering.
För marknadsföringschefer är det viktigt att förstå att Google som sökmotor är en av de mest grundläggande trafikkällorna och att vägen från sökning till konvertering på målsidan påverkas av flera touchpoints:
- sökfrågan: vilka nyckelord använder målgruppen
- SERP: vad påverkar (positivt) den egna placeringen i sökresultaten
- snutten: hur lockande är det egna sökresultatet jämfört med konkurrenterna
- målsidan: hittar målkunden det hen förväntar sig
- konverteringen: är användarupplevelsen och erbjudandet tillräckligt attraktivt för att önskat beteende från målkunden ska utlösas?
Sökmotoroptimering är ett omfattande och komplext ämnesområde. I denna bild syns boken "Suchmaschinenoptimierung" av Sebastian Erlhofer. Till vänster ses 2007 års version med 3:e upplagan, 472 sidor, till höger ses 2018 års version med 9:e upplagan, 1070 sidor. Den 11:e upplagan från 2023 är redan på 1232 sidor. Detta visar på hur brett och djupt detta ämne kan vara. Denna referensbok är avsedd för dem vars dagliga arbete innefattar professionell sökmotoroptimering. Även utvecklare som behöver en detaljerad förklaring om vissa ämnen inom sökmotoroptimering kan dra nytta av denna bok.
För marknadsföringsanställda är en grundläggande kunskap om SEO och relaterade ämnen som användarupplevelse en förutsättning för kompetenta beslut och målinriktat arbete. Denna grundläggande kunskap bör de nästkommande beskrivningarna ge till dig. Det är tydligt att många ämnen bara kan beröras ytligt. I vissa praktiska tillämpningar kommer du därför att behöva fördjupa dig i vissa ämnen, antingen genom en referensbok som den av Sebastian Erlhofer eller genom Googlesökningar eller andra informationskällor.
