En snippet är det klassiska visade sökresultatet, bestående av länk, titel och beskrivning och alltmer även med miniatyrbild, det vill säga en liten förhandsbild.
Nuförtiden berikar Google SERPen utöver annonserna med ytterligare resultat som kommer från andra databaser. Detta omfattande blandade resultat kallas Universal Search. Hit hör speciellt:
- Bilder som bild-snippet direkt i SERPen och i den egna bildfliken
- Videor som video-snippet direkt inbäddade i SERPen och i den egna videofliken
- Lokala sökresultat som direkt inbäddade i SERPen och i den egna kartfliken
- Utvalda Snippets, där Google ofta ger ett direkt svar på sökfrågan (t.ex. väder, valutaväxlare etc. eller en utdrag från Wikipedia som svar på en fråga) ... och i detta sammanhang kommer snart AI-snippets att ge svar utan att användarna ens får möjlighet att klicka sig vidare till webbplatsen. BING gör detta redan genom att integrera ChatGPT.
- Rubriker om aktuella nyheter och evenemang i SERPen och i den egna nyhetsfliken
- Produkter
- Jobb
Särskilt utvalda snippets leder till sökningar utan klick, vilket inte genererar trafik till den egna sidan. De är därför irriterande för webbplatsägare, särskilt när Google tar svaret från den egna webbplatsen och presenterar det direkt för sökaren.
Här är ett exempel på en sökning efter "väder idag":
Wetter.com accepterade inte detta och har, som blev känt den 14 september 2023, stämt Google. Dotterbolaget till ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, har redan bekräftat stämningen genom en talesperson för moderbolaget. Wetter.com talar i sammanhanget om ett "särskilt allvarligt missbruk av en marknadsdominerande ställning av Google som portvakt".
För oss små marknadschefer som inte kan eller vill stämma Google direkt, är det bara att hålla koll på placeringarna i Google Search Console eller i en professionell SEO-verktyg och regelbundet spåra besökarantal via Google Analytics. Även den textuella utformningen av snippeten kan formuleras på ett sätt som får användarna att ändå klicka på den tillhörande länken eftersom de vill veta mer.
Alla andra resultattyper i Universal Search - såsom jobb eller produkter - erbjuder däremot möjligheter att skapa mer synlighet, där de har sina egna rankningsfaktorer och kräver andra optimeringar.
Det är bra att fördjupa sig i strukturerad data för att kunna specificera innehållen på ett sätt som gör det enkelt för Google att även visa dem i Universal Search (bättre dina innehåll än konkurrenternas).
Här finns grundläggande information från Google om strukturerade data. Den fullständiga referensen för strukturerade data finns på schema.org.
Ett exempel på hur kraftfull denna teknik är: Vid sökningen efter nyckelorden "vårdpersonal Rostock" visas vårdtjänsten MeckCura före sina konkurrenter och de stora jobbportalerna i Googles jobbwidget.
Det gläder oss särskilt eftersom MeckCura är en kund till vårt företag och för ett år sedan utökade vi platsannonsen med strukturerade data.
Här publicerades den relaterade platsannonsen vid den tiden: Karriär hos MeckCura.
Google har till och med en egen landningssida för att stödja företag i deras platsannonsering:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Och här är hjälpen för strukturerade data:
hhttps://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Det är viktigt att veta att SERParna ständigt förändras - beroende på Google's bedömning och relevansbestämningar. Själva layouten förändras också och Google experimenterar med olika typer av resultat.
