Från och med juli 2019 är Mobile First Index redan standard för nya domäner när det gäller Googles ranking av sökresultat.
Google tillkännagav i början av 2020 att "Mobile First Index" senast i början av 2021 kommer att gälla för alla webbplatser. Det betyder att endast webbplatser som är optimaliserade för mobilanvändning visas högst upp i sökresultatlistan sedan dess. Responsiv design utgör därmed en betydande rankingfaktor. Din webbplats kan ha en mycket bra innehåll - om den inte är utformad med responsiv design eller som en mobilvänlig sida, missgynnas den av att inte utnyttja hela trafikpotentialen, oavsett om dina användare främst är skrivbordsanvändare.
Under de senaste åren har Google successivt gjort faktorer som sidhastighet, mobil optimering och pålitlighet till rankingfaktorer för listning i Googles sökresultat. Google meddelade redan i maj 2020 att Page Experience 2021 sammanfattar sju olika faktorer och blir en helhetsbild för kvaliteten vid upplevande av en webbplats.
De sju sex primära faktorerna för användar- & Sidupplevelse
- Laddhastighet
- Interaktivitet (till februari 2024), Responsivitet (från mars 2024)
- Visuell stabilitet (kumulativa layoutförändringar)
- mobil optimering
- Säker surfning: inget skadligt program, ingen förfalskning av varumärken, ... (som rankingfaktor åter inaktiverad sedan 2021)
- HTTPS: Kryptering med SSL-certifikat
- Inga påträngande interstitialer (helskärmsbanner)
Loading handlar om webbplatshastigheten, hur snabbt huvudinnehållet byggs upp för din användare. Google anger tider upp till 2,5 sekunder som ett bra värde som webbplatsägare bör sträva efter för sina användare.
Interaktivitet i termer av första inmatningsdröjsmål (First Input Delay) innebär när en sida faktiskt reagerar när en användare vill interagera med den ... till exempel genom att scrolla eller klicka på en knapp. Det är alltså webbplatsens reaktionshastighet på användarens interaktioner. Denna period bör hållas så kort som möjligt och en bra uppskattning för Google är upp till 100 ms. FID som nyckeltal kommer dock att ersättas av "Interaction to Next Paint" (INP) från mars 2024. LIKsom vid FID handlar det om webbplatsernas reaktionsfrekvens. Ju snabbare en webbplats reagerar efter en användarinteraktion, desto bättre. INP mäter latensen hos webbplatser över hela besökstiden. Alla användarinteraktioner beaktas därvid.
Du kanske känner till det när du arbetar med mycket långa dokument online. Om ditt skript i online-applikationen Google Docs har hundratals sidor innehåll kan det uppstå fördröjningar eller skakningar. Som marknadsföringslärare skapade jag ett skript på över 500 sidor. När jag skrev i min webbläsare upplevde jag mikrohackor, eftersom den tydligen hade svårt att ladda innehållet med de resurskrävande sidorna inklusive de många bildfilerna jämnt. En händelse som inte nödvändigtvis hindrade mig i mitt arbete, men ändå utgjorde en reaktiv störning i användningen. Ett annat exempel är när bildtunga webbplatser visar fördröjningar vid scrollning (se exempel 4eck-media.de). Exakt det handlar också om interaktiviteten hos webbplatser, att användarupplevelsen är positiv.
Kumulativa layoutförändringar (CLS) inträffar när din webbplats laddas asynkront och en användare läser redan en del längre ner medan en bild eller en annons med rikligt filstorlek laddas ovanför, vilket gör att layouten hoppar nedåt. Det kan hända om en bild i det övre området inte har optimerats och kanske är 10 MB stor. Den byggs långsamt upp vid långsam internetanslutning och användaren har redan skrollat förbi den.
Ett tecken på att prestandan är för dålig är fördelningen av svarstiderna i ett SEO-verktyg som Seobility. Om dessa inte är tillräckligt bra bör du arbeta på prestandan och använda ytterligare verktyg som GTMetrix och Google PageSpeed.
PageSpeed kan testas här - två verktyg rekommenderas:
https://gtmetrix.com/ (justera serverplatsen till London!)
https://pagespeed.web.dev/ (särskilt användbart med delad information för mobil och skrivbord)
Här är en utdrag av mobila utvärderingen av TutKit.com för PageSpeed och informationen om Core Web Vitals godkända eller inte:
Webbplatsens och reaktionshastighet beror på många faktorer som serverprestanda, kodkvalitet, bildfilstorlekar, ikoner som SVG istället för PNG, osv. Därför är det förnuftigt att börja med rekommendationerna från GTMetrix och PageSpeed Insight för att uppnå globala förbättringar om värdena inte är tillräckligt bra.
För bilder i moderna webbformat (WEBP/AVIF) kan du använda ett verktyg som https://squoosh.app/. Det är särskilt fördelaktigt om du vill konvertera endast några få bilder manuellt. Annars kan du även konvertera dina JPG- eller PNG-filer serverbaserat eller via cms. När vi anpassade TutKit.com med moderna bildformat togs över 14 000 befintliga JPG-filer ut för AVIF och WEBP med ett svep. Eftersom AVIF visar ännu bättre komprimeringsvärden med god kvalitet, visas det som standard i webbläsaren. Om en äldre webbläsare inte stöder AVIF visas WEBP som alternativ. Samma sak har vi även implementerat för vår byråsida 4eck-media.de
Google ger dig också det sammanfattade värdet för de nya Core Web Vitals för Page Experience som resultat. I Google Search Console har du dessutom möjlighet att få en tilldelning till de enskilda sidorna på din webbplats. Det hjälper dig att upptäcka och åtgärda ett problem på dina sidor under analysen.
Websidans mobila användarvänlighet kan testas med verktyg som Lambda-Test.
Särskilt för utvecklare är det ibland viktigt att kunna förstå hur en layout reagerar på en specifik enhet, till exempel när en kund rapporterar ett problem med en äldre modell av en iPhone. Under Chrome = F12 kan olika enheter aktiveras direkt, vilket sedan återspeglar upplösningen.
Mobiloptimering innebär också att användare ska kunna uppfatta innehållet bekvämt på en smartphone utan att behöva zooma!
Säker surfning innebär att din webbplats varken levererar skadlig programvara eller bryter mot reglerna, till exempel genom att använda varumärkeslogotyper som du inte får använda eller vilseleda med varumärkesprodukter som inte finns i din portfölj. Det inkluderar även att till exempel en play-knapp för att spela upp en video faktiskt bör spela upp en video och inte ladda ner något för användaren. Speciellt punkten om skadlig programvara utgör en stor risk för många webbplatser vid säker surfning, vilket endast kan begränsas genom regelbundna uppdateringar av CMS och använda tillägg. Om din webbplats inte nödvändigtvis behöver ett kontaktformulär kan det vara en övervägande att avstå från det, eftersom formulärfält kan vara en inkörsport för hackningar eller automatiserade hackerattacker, såsom SQL-injektioner, Cross-Site Scripting, hexadecimala koder osv. I augusti 2021 backade Google dock och meddelade att säker surfning inte längre beaktas som en rankingfaktor eftersom många webbplatshavare inte kan kontrollera hacking. I PageSpeed Insights och Lighthouse ser du en rekommendation om säker surfning i utvärderingen, vilket tyder på att ämnet fortfarande är aktuellt för SEO:
HTTPS är standard idag. Varje sida bör ha en SSL-certifikat. Det finns även risk för att webbplatser som inte har det kan bli föremål för stämningar: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Särskilt vid serverbyten eller relanseringar bör omdirigeringar från http till https tas i beaktande. Bra att veta är att det finns ett testverktyg för detta: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
I synnerhet i detta sammanhang är det viktigt att se till att bilderna som placerats innan tilldelningen av ett SSL-certifikat också anpassas i koden från http till https. Annars kommer webbläsaren att visa att webbplatsen inte är säker. Detta var (eller är) särskilt fallet med WordPress-webbplatser - det mest använda CMS: t överhuvudtaget.
Gör enkelt en kontroll i Google-sökningen för att se om det fortfarande finns indexering av http-sidor. Det kan du göra med följande inmatning i sökfältet: site:domän inurl:http
Ersätt domän med din webbdomän. Tryck på Enter.
- site: Filtrerar resultaten som bara finns på den angivna domänen.
- -inurl: Filtrerar resultaten från sidor vars URL innehåller http.
Det sista punkten i diagrammet är att undvika påträngande interstitials, som helsidesannonser som sällan får dina användares hjärtan att slå snabbare. De främjar bara frustration och leder till negativa känslor och snabb avslutning.
Page Experience är framför allt viktig för att inte göra användarna frustrerade med långa laddningstider, mobil oanvändarvänlighet eller andra faktorer. Det bidrar alltså till omvandlingen till önskat beteende. Det är inte sagt att du automatiskt blir rankad högst med en utmärkt Page Experience, eftersom även innehållet på en webbplats och andra användarsignaler spelar en roll för rankingen. Men om sidor är lika bra innehållsmässigt kan den bättre Page Experience bli ”tie breaker” och placera webbplatsen med bättre värden hos Core Web Vitals högre.
Googles faktorer för mobil användarvänlighet och en hög användar & Page Experience kan till stor del bara åtgärdas av dina utvecklare eller det byrå du samarbetar med. Det är viktigt för dig som marknadsföringsanställd att veta vilka metriker Page Experience mäts med och vilka verktyg du kan använda för det ändamålet. Om ditt byrå ansvaras för optimeringen ska du se till att arbetet leder till mycket goda mätresultat för godkännande av tjänsten direkt i avtalet.
