Webbplatsinnehållet bör struktureras på ett specifikt sätt och relateras till varandra genom länkar. Det finns många faktorer att beakta.
Utgångspunkten för att optimera en sidas innehåll är hur sökresultatet visas i SERP:er. Ett exempel vid sökningen "designvorlagen musiker".: https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Snippetet består av tre delar: länk, sidtitel och beskrivning. Och ofta finns också en tumnagel, alltså en liten förhandsvisning som fjärde element.
Google hämtar sidtiteln och beskrivningen från webbplatsinformationen, mer specifikt från Title-taggen och Meta-beskrivningen (där Google själv avgör om den angivna beskrivningen används eller om andra textinformationer på webbplatsen är mer relevanta). Det finns olika aspekter att beakta, som hur lång sidan och Meta-beskrivningen bör vara (vilket ibland kan ändras; längden på beskrivningen skiljer sig åt mellan desktop och mobil), hur ofta nyckelordet bör förekomma (vanligtvis förekommer nyckelordet en gång i sidtiteln och en gång i beskrivningen), vad som bör ingå på sidan den är optimerad för osv. Detta är också dina möjligheter att öka klickfrekvensen genom att variera sidtiteln och Meta-beskrivningen (AIDA-principen, Call to Action) eller genom visuella förstärkare (arbete med symboler/emojis som exempelvis bockar eller pilar).
En hjälp i detta sammanhang är SERP-Snippets-generatorn:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Ange länken där och ändra utseendet så att du är mer benägen att klicka på den. Använd gärna emojis, anpassade Call-to-Actions eller andra klicklockande element.
I sökresultaten har du också sett utdrag från bildsökningen. Google indexerar även bildinnehåll och bildnamn. Använd därför även nyckelorden för filnamnen.
- Felaktigt: bild0001.jpg
- Bra: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Ännu bättre: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Gör det också enklare för Google att visa en förhandsvisning av bilden. Det kan göras på flera sätt: PageMap eller thumbnail-Meta-taggen. Kolla in det här:
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Du kan också förbereda strukturerad data för bilder för Google, till exempel för produkter, överväg detta.
Särskilt små förhandsbilder är visuella lockande element och avgör om det klickas eller om sidan skrollas vidare.
Använd också titel- och alt-text med motsvarande nyckelord för att erbjuda Google ytterligare metainformation.
- Titel-taggen: visas vid musepekaren
- Alt-taggen: ökar användarvänligheten om bilden inte visas (då visas texten); viktig för synskadade som kan få texten uppläst, således även främja användbarhet - > Alt-taggen beskriver vad som syns på bilden, men undvik övertillfyllnad av nyckelord!
Nyckelorden bör även återfinnas i undertexterna och rubrikerna på undersidor. Detta är bara en första början. Att försöka följa allt på checklista misslyckas nästan alltid. Därför är det fördelaktigt att säkra kvaliteten på det egna innehållsarbetet på webbplatser med testverktyg. Idag jämför vi t.ex. alltid nya produkter i vår onlinebutik med ett SEO-check. Skönt att det finns en bra lösning för detta, som också effektivt mäter kvaliteten på enskilda sidor snabbt:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Mer detaljer kommer senare!
För produkttexter gäller det särskilt att de inte får vara stulna eller bara kopierade från en tillverkares webbplats. De måste vara unika (stichord: Unique Content). Eftersom användare oftast skannar en sida först för att se om innehållet är relevant för dem, kan kärndata läggas fram i punktform eller kompletteras med ikoner. Individuella bilder är önskvärda. En video kan bidra till att öka tiden som besökarna stannar på sidan, vilket är ett viktigt användarsignal för Google.
Särskilt hög användarupplevelse är av betydelse för produkttexter:
- Inkorporera kontaktuppgifter tydligt
- Skapa förtroende med kundrecensioner, stjärnbetyg, testcertifikat, etc.
- Ge användningsbaserad information istället för faktabaserad
Se till att du förstår hur Google mäter sidkvaliteten i detta sammanhang:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Det är också viktigt att länka internt till respektive sida ... inte bara från navigeringen eller en produktkategori, utan också från andra produkt-, under- eller bloggsidor. Länktexten bör innehålla nyckelorden direkt och inte bara heta "Klicka här" (Exempel: Ta även en titt på vår Photoshop-åtgärd för eldeffekter).
Det finns mycket att tänka på när man skapar innehållet och strukturen på en webbplats och intuitivt görs många fel av webbplatsredigerare. Mitt rekommendation är därför att använda en SEO-programvara för att hjälpa till att optimera en webbplats heltäckande för de många små rankingfaktorerna i en första sprint och fortsätta att använda den för att hantera innehållet och övervaka det.
Tidigare hade vi arbetat med kommersiella SEO-verktyg. Bland dem Smart Sistrix och SEO-Profiler. Resultatet var att vi spenderade en fyrasiffrig summa per år på användningen, men dessa verktyg blev inte korrekt implementerade i vår dagliga verksamhet. Det fanns några sprintar där vi ändrade några saker på våra webbplatser, men det var allt. Seobility, verktyget för SEO, som vi har arbetat intensivt med i över sju år, upptäckte jag av en slump. Jag letade efter ett OnPage-verktyg för att testa vår onlinebutik eftersom vi hade gjort en liten teknisk ändring. De första crawlings, där programvaran helt indexerade vår sida och granskade den efter specifika krav och frågor, visade på en del brister. Och så kommer det att gå för de flesta företag som för första gången låter sin webbplats crawl (undersöka) av en professionell SEO-programvara.
Ett SEO-verktyg är optimalt för användare när det ger en snabb översikt över alla problem och sedan tar dig med på en besvärlig optimeringsresa - en slags kompass genom nattflygningen av SEO-optimering. Seobility imponerade eftersom enkelheten och gamification-ansatserna med poängsättningen höll min och mina medarbetares motivation hög, att alltid eliminera fler fel och ivrigt se fram emot nästa crawlingsresultat.
Här är ett exempel på resultatet av att crawlmeckcura.de med Seobility:
Hur ska du börja nu? Jag vill nu beskriva för dig hur vi vanligtvis går tillväga när ett projekt ska optimeras för sökmotorer. Även om termen är alltför begränsande. Snarare representerar verktyg som Seobility också verktyg för kvalitetssäkring. Kundprojekt från oss går numera aldrig online utan att kontrolleras med Seobility. Och med tiden smyger det alltid in nya fel i innehållsområdet, vilket är anledningen till att det också är mycket lämpligt som övervakningsverktyg.
Vi klarar oss sällan utan utvecklare, eftersom de just måste genomföra optimeringar för PageSpeed och vissa tekniska strukturförändringar. Men det stora arbetet görs av våra marknadsföringsmedarbetare, som också skapar innehållssidor, butikprodukter eller nyheter hos oss. Så för dig betyder det: Om det är du som lägger till inlägg i företagsbloggen eller redan arbetar med baksidan av ditt CMS, kommer du att kunna göra omfattande OnPage-optimeringar med hjälp av din SEO-programvara.
