Oft representerar de första snabba stegen inom sökmotoroptimering kvalitetssäkring på OnPage-nivå. Klassiska fel och innehållsmässiga, strukturella eller tekniska snedsteg rättas till. Det går relativt snabbt och ger snabba poängframgångar ... det är också roligt av den anledningen.
När man betraktar en webbplats informationarkitektur, borde egentligen ett steg komma före. Men enligt min erfarenhet vill man först ha de snabba framgångarna, varför man en gång går igenom de grova snedstegen innan man går mer koncentrerat till verket. Vad menar jag nu: Optimering av startsidan och undersidorna med nyckelord som träffar användarintresset på bästa möjliga sätt.
När man talar om ett nyckelord, likställs det med användarens sökord, där ett nyckelord inte nödvändigtvis behöver vara ett enda ord, utan snarare de ord som ingår i sökfrågan.
I princip handlar det om att möta "⟨strong⟩äkta" användarsökningar⟨/strong⟩ med ett ⟨strong⟩så passande nyckelord som möjligt⟨/strong⟩, t.ex. kan ett nyckelord vara "Hur skapar jag en hemsida" - om det söks av många användare.
Faktum är: Den bästa produkten och det optimala serviceerbjudandet blir till stöke om ingen ser dem. Det gäller både i lokala affären och på nätet. Medan sorteringen i hyllorna påverkar försäljningssuccén offline, är det främst den berömda rankingen i sökmotorerna som är avgörande på digitalt plan. Den som inte agerar taktiskt vid innehållsvård får i slutändan en webbplats som kanske har skapats och underhållts med bästa kunskap och samvete, men ändå inte tillfredsställer användarintresset ordentligt - inom butiker kan det resultera i att hundratals produkter och mer helt olämpligt presenteras och förblir digitala stöke.
Vilka är de rätta nyckelorden för en startsida och en undersida? Vilka metoder finns för nyckelordsforskning:
- Brainstorming (skriv ner vad som kommer upp i ditt huvud)
- Skriv in det första ordet på Google och se vad Google visar för förslag (testa även: "Bil själv" osv.)
- Skriv in dina egna nyckelord på Google och se vad konkurrenterna gör
- Observera dig själv när du söker på Google. Vad skriver du in? Lär dig av ditt eget användarbeteende
- du kan använda Google Keyword Planner
- det finns även andra forskningsverktyg, såsom Seobility's Keyword Research Tool
För att få pålitliga svar på dessa frågor, använd ett nyckelordsforskningverktyg, vare sig det är Google Keyword Planner eller Seobility's verktyg. Resultaten är liknande.
Du skriver in ett ord eller några ordkombinationer för att visa upp lämpliga nyckelordsidéer om ämnet - med andra ord, det som människor vanligtvis skriver som sökord.
Det visas även bland annat hur många gånger ett nyckelord i genomsnitt efterfrågas per månad och hur starkt konkurrensen är. Med andra ord ger de två parametrarna information om hur många människor man potentiellt kan nå med ett nyckelord och hur utmanande det är att uppnå en bra placering för nyckelordet med tanke på konkurrensen.
Här är resultatet för "betreutes wohnen rostock".
I jämförelse är andra närliggande sökord som "åldersanpassat boende" eller "Seniorboende" långt efter.
Vi fokuserar vanligtvis på sökord där konkurrensen är låg. Det är inte alltid möjligt. För vissa ämnen som till exempel "Försäkringskassa" finns det så många leverantörer som slåss om det att många nyckelordsidéer har en hög konkurrens. Om det är fallet tar vi såklart ändå tiden. Samtidigt riktar vi vår uppmärksamhet på de månatliga sökningarna. Klart: ju högre värdet är, desto fler potentiella kunder, desto bättre. I omvänd ordning betyder det emellertid inte nödvändigtvis att det alltid är det högsta värdet som är avgörande. Prioriteten är att temat för undersidan är beskrivet på bästa möjliga sätt.
Till dessa överväganden kommer en annan aspekt: Det är inte ovanligt att ett nyckelord till exempel redan är avsett för en annan produkt i onlinebutiker. För att inte konkurrera med oss själva väljer vi då, om möjligt, nya nyckelalternativ. Här är ett exempel på kategorin för våra ansökningsmallar:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Vi använder sedan alternativa termer till mallar som exempelvis Mönster, lägger till yrkesbenämningar, innehållsord som följesedel, första sida etc. och optimerar dessa produkter exakt för att täcka ett så brett spektrum med nyckelorden.
Till sist tar vi även hänsyn till möjligheten att välja flera nyckelord för en produkt, där vi vanligtvis begränsar oss till maximalt tre (man ska verkligen inte ta fler än tre). Men denna metod bringar också helt nya utmaningar med sig när det gäller att "integrera" nyckelorden på ett meningsfullt sätt i en produktbeskrivning. Vissa ordakrobatiker har redan fått mänskliga läsare att skaka på huvudet - en viktig erfarenhet.
Så här ser det ut i produktöversikten:
Sammanfattningsvis kan parametrarna efter vilka vi väljer nyckelord (för närvarande) sammanfattas i följande fem punkter:
- Nyckelordet ska bäst beskriva produkten eller undersidans ämne.
- Konkurrensen om nyckelordet bör vara så låg som möjligt.
- Antalet genomsnittliga månatliga sökningar bör vara så högt som möjligt.
- Flertalet produkter om ett liknande ämne bör inte optimeras för samma nyckelord.
- Ibland kombineras upp till tre nyckelord. Men var vänlig använd inte fler!
Dessutom gäller: Ett nyckelord betyder inte att du endast skriver dina texter för detta nyckelord. Du bör absolut också inkludera synonymer (serviceboende, senior-WG, seniorbostäder, boende med särskild service, osv.) --> senare kan du till och med genomföra en WDF-IDF-analys för att se vilka ord och hur ofta konkurrentsidor använder, som du också kan använda.
