Bugün sana başarının sırlarını açıklıyoruz ve başarılı bir Kurumsal Kimliğin bu süreçte büyük bir rol oynadığını nedeninin. "Başarı" kelimesini duyduğunda, "Coca-Cola", "Nike" veya "Apple" gibi büyük markaları mı düşünüyorsun? "Başarı" kelimesini duyduğunda, zihninde ilişkilendirilen belirli görüntüler belirir: kırmızı bir arkaplan ve terleyen bir şişe, veya siyah bir arkaplan üzerinde beyaz bir çizgi veya birçok kişi tarafından sevilen yarım ısırılmış elma. Ve bu tesadüf değil! Bu görüntülerin arkasında, bu başarılı şirketlerin Kurumsal Kimliğinin sembolü olarak zihninde belirgin hale gelmeleri için çalışan onlarca insan var. Arkasındaki yapımcılar, rastgele bir şey tahmin eden şanslı insanlar değiller. Bu insanlar gerçek yaratıcılardır. Hedef kitlenin ihtiyacını doğru bir şekilde belirleyen ve buna dayanarak sonradan başarı getiren Kurumsal Kimliği oluşturan yaratıcılar.
İçindekiler
Şirketler Neden Kurumsal Bir Tasarıma İhtiyaç Duyar
Örneğin, neredeyse herkesin çantasında bir kez bulunduğu bir markayı ele alalım: Apple. Tasarımın önemini anlayan alanlarının ilkleriydiler. Steve Jobs ve Steve Wozniak'ın kurumunun piyasaya sürüldüğü anda, neredeyse yarım asır önce ve PC'lerin toplu alımlarının şirketlerin hayali olduğu bir dönemde, Apple tam da "ambalajı" öne çıkardı ve bu öncelik haline getirdi.
Dünya, kutunun üzerinde gümüş bir elma olan ilk Macintosh'u gördü - diğer PC'lere göre bir güzellik. Aynı şekilde Apple, bilgisayarlara daha güzel bir tipografi tanıtanlar da onlardı. O günden sonra Apple'ın tarzı kesinlikle bazı değişiklikler yaşadı, ancak temel aynı kaldı. Tam da bu tekrarlanabilirlik, onu dünyanın en tanınmış markası haline getirdi. Apple'ın ünlü "meyveli" logosu 1977 yılında oluşturuldu. Ve bu ilk bakışta yalın ve dengeli görünen görüntü aslında derin bir mesajı taşıyordu - bilgi ve yaratıcılığın sembolü, tarih boyunca en bilinen görsel görüntülerden biri haline geldi, hem asi gençler hem de takım elbiseli yöneticiler arasında.
Şirket logosunu sadece 1998 yılında güncelledi - gökkuşağı renkli versiyon, monokrom bir versiyonla değiştirildi. Bugün, siyah simge beyaz arka plan üzerinde stil ve teknolojinin birleşimini, kalite ve mükemmelliğin bir diğer adı olarak temsil etmektedir.
Yani, gördüğümüz gibi, başarının sırrı, herkesin inandığı kadar karmaşık değil. Başarılı bir marka sadece fikir ve son ürünle ilgili değil. Logosu, renkleri ve başarılı seçilmiş yazı tipleri de önemlidir. Televizyonda, internette veya gazetelerde yapılan reklamlar da önemlidir. Havalimanı televizyonunda başarılı bir şekilde kesilmiş videolar, sosyal medyadaki görüntüler veya diğer markalarla işbirlikleri de önemlidir. Ancak en önemlisi, şirketin temsil ettiği değerlerdir ve bu değerlerle nasıl özdeşleştiğindir. Tüm bunlar bir araya geldiğinde, sonuç şaşırtıcı olur.
Şu anda dijital süreç sayesinde yeni markaları her gün piyasaya sürmek çok kolay olduğundan, çoğu yeni şirketin bu başarıya ulaşması mümkün olmamaktadır. Milyonların hayal gücünde "tekilliği" haline gelebilen yalnızca birkaçı vardır.
Ama Şimdi İşin Özüne Gelelim
Kurumsal bir tasarım oluşturmak önemlidir, çünkü bu şekilde şirketinizi çalışanlara, rakiplere, potansiyel müşterilere ve genel olarak dünyaya tanıtırsınız. Kurumsal tasarım, iç iletişimden, çalışanlar arasındaki imajdan ve arkadaşlarının ve akrabalarının sizin hakkınızda konuşmaktan ve kıyafetinizde ya da arabanızda, kahve fincanınızda ya da metro istasyonundaki afişte, tanınan bir durakta bulunan benzersiz ve canlı tasarımınızdan gurur duymalarını, utanç duymamalarını sağlamaktadır.
Kurumsal Kimlik
"Nasıl çalışıyor?" diye merak ediyorsun, değil mi?
Ürününüzün veya şirketinizin fikrini net bir şekilde formüle ettiğinizde, değerleriniz konusunda kendinize güvendiğinizde, bir logo oluşturduğunuzda, renklerini, yazı tiplerini ve diğer marka detaylarını seçtiğinizde dışarıdan çalışmaya başlarsınız. Şimdi daha kolay, gelecekteki başarı için diğer araçları kullanmak - bir web sitesi geliştirmek, sosyal ağlarda profiller oluşturmak, bir marka sesi seçmek, sadece bir finans planı değil, aynı zamanda internetin ötesine geçen bir pazarlama planı oluşturmak ve en cesur PR stratejilerini uygulamak. Tasarım ne kadar iyi şekillendirilirse, imajınız ve sizin üzerinizdeki ihtiyaç o kadar kolay bir şekilde çalışmaya devam etmektedir. Size, yazı tiplerinize, renklerinize ve illüstrasyonlarınıza uyarlayabileceğiniz profesyonel Kurumsal Tasarım Şablonlarımızla bu konuda yardımcı oluyoruz.
İşletme kimliği üç ana faktörden oluşur:
- Kurumsal Tasarım
- İşletme İletişimi
- İşletme Davranışı
Bu sadece kurucu hakkında değil, aynı zamanda etrafı ve değerleri hakkında da.İş liderinin şirketin temel prensiplerine dayalı olarak çalışanları ile nasıl iletişim kurduğu ve çalışma arkadaşlarının birbirleriyle nasıl iletişim kurmaya başladığı ve ardından marka veya şirket fikrini dışarı taşıdığı konusunda.
Kuruluşun tüm parçaları ortak bir fikre ve ortak bir hedefe sahiptir. Sadece bu şekilde Kurumsal Kimlik anlam ifade eder, işler ve sonuçlar getirir. Kurumsal Tasarım şirketin dış dünyadaki yüzüdür. Markanın nasıl algılandığı ve değerlendirildiği ile ilgilidir.
Tarihten başka bir ilginç örneği hatırlayalım. Şirket sloganı olan "Sadece yap!" ve Swoosh-Logo , Nike'ı dünya çapında tanınmış hale getirdi. Şirket, Oregon'da basit bir koşucu olarak kariyerine başlayan Amerikalı Phil Knight tarafından kuruldu. Arkadaşlarına yardım etmek ve para biriktirmek için kendi koşu ayakkabılarını tasarladı. Ayakkabıları başlangıçta koşu etkinliklerinde bagajından satıyordu. Gerçekten bu kadar kolay yaptı. Ve birçok insanın fikrini beğenerek şirket büyümeye başladı. Phil Knight bir risk aldı, meslektaşlarına risk almanın yolunda olduğunu gösterdi ve onlar da riske girmekte çekinmeyen sporculara bu değeri aktardı. Onlar sadece hepsini yaptılar!
Artık sadece bir şeyler yapmak yeterli değil, insanların seni sevmeleri için ekstra bir şey yapman gerekiyor. Bir ürün tüketen toplum, dürüstlük, insancıllık ve açıklık istiyor. Şirket sloganının seçimiyle, "Ben senin arkadaşınım" mesajını sadece ekibine değil, tüm dünyaya iletmelisin. İnsanların bununla kimlik kurabilmesi gerekir.
Başarılı bir imaj oluşturmak için unsurlarını göz önünde bulundurmalısın:
- Şirket isminin özellikleri;
- Ticari marka;
- Tanıma sembolü;
- Müzikal eşlik;
- Şirket rengi;
- Çalışanların kıyafetleri ve mekanların tasarımı;
- Personel için tek tip davranış kuralları;
- "Markalı" kokuların kullanımı;
- Çalışan üniformaları ve olası bileşenleri;
- Şirket kimliğin tarafından iletilen belirli bir duygu;
- Çalışanların ve müşterilerin motifleri ve motivasyonları;
- Şirket yarışmaları ve etkinliklerinin düzenlenmesi
Bir kuruluşun Kurumsal Kimliğini tasarlarken, bütünsel bir yaklaşım benimsemek ve tüm bileşenleri birleştirmek çok önemlidir. Tüm yönler birbirine bağlı olmalıdır ve birbirine tabi olmalıdır. Birçok bilim insanı, bir kuruluşun kurumsal imajının dört ana bileşen aracılığıyla temsil edilebileceğini düşünmektedir:
- Bir organizasyonun benzersiz satış teklifi (Unique Selling Proposition, USP) tarafından tanımlanan, benzersizlik ve ayırt edicilik ile tanımlanan bir organizasyon.
- Bir organizasyonun kurumsal kimliği, ayırt edici unsurların bir kombinasyonundan oluşan bir organizasyon.
- Bir organizasyonun değerleri ve etikleri, faaliyetlerine ideolojik ve stratejik bir temel oluşturan bir organizasyonun ideolojik ve stratejik temeli.
- Bir organizasyonun itibarı, genel halkın onun hakkındaki genel görüşlerini yansıtan bir organizasyon.
İlk iki bileşen, Apple markasında çok açık bir şekilde görülebilir. Bu konuda zamanlarını doğru bir şekilde yatırıp, boşa gitmediğini görebiliriz. Sonraki ikisinde ise Phil Knight'ın (Amerikalı iş adamı, Nike'ın kurucu ortağı) şirketini daha net bir şekilde tanıyoruz.
Kendi Kurumsal Tasarımını Oluşturmaya Karar Verirsen, TutKit.com Güvenilir Yardımcın Olacak
Kendi Kurumsal Tasarımınız için profesyonel olarak hazırlanmış, önceden oluşturulmuş şablonlar burada! Ajans görevleri kapsamında birçok Kurumsal Tasarım oluşturan yetenekli ve deneyimli tasarımcılarımız, işletmenizin başlangıcında ihtiyacınız olan temel unsurları getiren, kolayca uyarlanabilir mükemmel şablonlar tasarladılar.
Avantajımız, kurumsal tasarımınızın geliştirilmesine çok fazla zaman ve kaynak harcamanıza gerek olmamasıdır. Tekerleği yeniden icat etmek çok zaman alıcı ve pahalı olabilir - brifingler oluşturmak, bir kimlik üzerinde uzlaşmak, renkler seçmek, tasarımcılar, geliştiriciler ve pazarlama uzmanlarıyla görüşmek - hepsi uzun ve maliyetli bir görevdir, haftalar veya aylar sürebilir. Ancak zaman değerlidir. Bu nedenle şablonlarımızı kullanın ve kurumsal tasarımınızı kısa sürede devreye alın.