Bir şirketin kurumsal kimliği nedir? Neden kurumsal tasarım bu kadar önemli? Ve teklifinizin gerçek karakterini nasıl gösterirsiniz? Blogumuzda, görsel marka deneyimlerinin önemini anlamanıza yardımcı olacak ve bir ajansla işbirliği yaparken size ipuçları vereceğiz.
İçindekiler
Fırsat bulduğunuzda aynaya biraz daha uzun süre bakmaya ne dersiniz? Zaman ayırın ve kendinizi firmanız olarak hayal edin. Ne görüyorsunuz? Yüzünüz ve tüm görünüşünüz kurumsal tasarım haline gelir. Ve bunun arkasındaki her şey - değerleriniz, davranışınız, karakteriniz, tüm kimliğiniz - kurumsal kimliğe dönüşür. Siz eşsizsiniz. Ve şirketiniz de öyle. Değil mi? Değilse hemen değiştirmelisiniz - kurumsal tasarımın yanı sıra kurumsal kimliği de keskinleştirmelisiniz.
Kurumsal ne?
Terimleri biraz daha yakından inceleyelim: Kurumsal tasarım, firmanızın görsel görünümüdür. Bunlar arasında logonuz, renkler, tasarım ızgaraları, ev tipi yazı tipleri ve tipografik stiliniz ile tüm görsel dil bulunmaktadır. Tüm bu unsurlar, iletişiminizde dijital veya basılı medyada, ambalajlarınızda veya reklam araçlarınızda görünür olur.
Kurumsal kimlik ise firmanızın kimliğidir, yani bütün olarak algılanan markadır. Bu sadece görünüm değil, aynı zamanda firmanızın değerleri ve faaliyetleri de dahil edilir. Hedef kitlenizin karşısındaki dış görünüşte kendini gösterir ve içeride çalışanlarınızın davranışından etkilenir.
İlk görüşte aşk mı, yoksa ikinci tıklamayı tercih mi?
Günlük ilişkilerden bildiğimiz gibi, günlük hayatta görsel izlenimin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Peki şirketler için durum farklı mı olmalı? Bu yüzden kurumsal tasarım markanızın temel bir parçasıdır. Müşterilerinizin satın alma kararlarını ve marka deneyimlerini önemli ölçüde etkileyebilir.
Kurumsal tasarımınız her zaman tüm tasarım öğelerinden geçmelidir. Burada ihmalkar davrananlar, müşterilerin - bilerek ya da bilmeyerek - ürün veya hizmetlerin kalitesini sorgulamasına neden olabilir. İnsanlar, şaşırdıklarında olumsuz bir yargı oluşturma eğilimindedirler.
Kurumsal tasarımınızın tanımı elbette teklifinizle kimin ilgilenmesini istediğiniz açısından önemlidir. Müşterilerin hangi ihtiyaçları olduğunu biliyor musunuz? Onlar daha çok fiyat bilincinde olan fırsat avcıları mı yoksa şık statü sevdalıları mı? Bu durumu görünümünüzde yansıtın.
Örnek: Lovetoys - bir markanın nasıl algılanabileceğine bir göz atın:
Amorelie.de gerçekçi, doğal ve neşeli bir izlenim veriyor. Marka karakteri, aboutyou.de gibi moda mağazası ile karşılaştırılabilir. Dış görünüşte kendiliğindenlikle Amorelie.de, yatak odasının kirli köşesinden cinsel oyuncakları çıkarıp soluk bile almadan satmayı başardı.
Bununla karşılık, rakip firma eis.de fiyat hassas bir müşteri grubuna odaklanıyor. Marka deneyimi, çevrimiçi bir eczane mağazasında gezinmeye benziyor:
Görünüş, firmanın misyona, vizyona ve şirketin değerlerine uygun olmalı, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamalı ve tüm tasarım unsurlarında titizlikle uygulanmalıdır. İnsanlar genellikle rahatsızlık duyduklarında hızlıca olumsuz bir görüş oluşturur ve şirketi hemen ya da farkında olmadan damgalamaya eğilimlidirler. Bu nedenlerden dolayı, şirketlerin bir (yeniden) pazara sürmeden önce kendilerini netleştirmesi ve konumlandırma ve marka oluşturma adımlarını iç ya da dış yardım alarak tamamlaması son derece önemlidir. Böylece tüm taraflar, ne istendiğini net bir şekilde anlar ve ajans, kurumsal tasarımın tasarımını kavraması için kapsamlı bir temel oluşturur.
Ortaklıkta Kurumsal Tasarım
Yeni bir marka başlatmadan veya mevcut bir markayı yeniden başlatmadan önce siz ve ekibiniz optimal konumlandırma için kafalarınızı dumanlandırmalısınız. Genellikle deneyimli bir ajansın bilgi birikimini yanınıza almanız uygun olabilir.
Küçük ipucu: Mutlaka küçük yazılanlara dikkat et. Senin için önemli olan şey: Sonuçları tam ölçüde kullanma ve düzenleme hakkına sahip olmalısın. Sözleşmede ilgili bir paragraf olmalı ve sana tasarımın sınırsız bir şekilde, zaman ve mekânsal açıdan kullanımına izin verildiğini ve başka bir lisans ücreti ödenmeyeceğine dair güvence veriliyor olmalı.
Bu tür anlaşmaları bir ajansla sözleşme imzalamadan önce yapmak her zaman mantıklıdır. Böylelikle şirket olarak hala avantajlı konumdasın. Kurumsal tasarım bir kere hazırlandıktan sonra, dijital ve basılı olarak yayımlandığında, bu tür geniş kapsamlı lisansları ek bir ödeme olmadan almak daha zor hale gelir.
Her şey hukuken uygun mu? O zaman yaratmaya başlayabiliriz umuyoruz ki mükemmel bir sonuca ulaşır. Ancak ekibinin ve harici iş ortaklarının kurumsal tasarımı doğru bir şekilde kullanıp yeni bir renk veya yazı ekleyip eklemediklerini nasıl güvence altına alırsın? Çözüm stil rehberidir.
Stil sahibi kalın, stil rehberiyle
Bir stil rehberi adeta kurumsal tasarımının kutsal kitabıdır. Tüm tasarım kurallarını içerir ve bu kuralların doğru bir şekilde uygulandığını garanti eder. Elbette bu sadece rehber her zaman elinin altında olduğunda ve içeriğin tüm paydaşlar tarafından dikkate alındığında mümkündür.
Yeni bir kurumsal tasarımı bir ajansla başlatırken, sonuçlara ilişkin stil rehberini almaya karar verin. Çoğu büyük şirketin, Google aramasıyla bulunabilen bir stil rehberi bulunmaktadır. Bu sayede iyi bir genel bakış elde edebilirsiniz.
Stil rehberinin büyümesine izin verin
Bir ajans olarak, stil rehberinin genişletilebilir ve güncellenebilir olması son derece kullanışlı olduğunu kanıtlamıştır. Eğer kamu bir belge değilse ve dahili kullanılıyorsa, siz ve ekibiniz örneğin ana baskı ürünlerinin parametrelerini bile notları halinde bırakabilirsiniz. Örneğin, ajans veya matbaa değişirse, personel kaybolur veya yeni personel gelirse, bu tür önemli bilgiler hızla kaybolur ve hangi parametrelerin nerede geçerli olduğunu kimse bilmez.
Ayrıca logonun indirme bağlantıları, yazı tipleri, fotoğraf arşivleri ve simge koleksiyonu gibi birçok şeyi stil rehberinizde saklayabilirsiniz. Bir ajans olarak sık sık müşterilerimizin bizden dosyaları hızlıca göndermemizi istediklerini deneyimliyoruz, çünkü dosya şu an bulunamıyor. Bağlantıyı stil rehberinden hızlıca alabilirseniz, siz ve ajans zaman kazanırsınız.
Markanı belirginleştir
Markanıza tam olarak uygun ve tüm tasarım unsurlarından temiz geçen bir kurumsal tasarım, şirketinize son derece yüksek tanınabilirlik sağlar. Vizyonu, misyonu ve şirketinizin değerlerini yansıtarak, hedef kitlenizin ona kimliğiyle özdeşleşmesini sağlar ve onun sadık kalmasını sağlayabilirsin.
Siz de profesyonel Kurumsal Tasarım Şablonlarımızı İndirin. Renkleri düzenleyin, yazı tiplerinizi seçin, metinleri düzenleyin! Böylelikle bir ajans için harcadığınız birçok saat ve pahalı maliyetleri de kurtarmış olursunuz.