Reklam afişi Lotus Çayı - Bölüm 01 - Fikir Bulma

Giriş

Reklam afişleri oluşturmak için tasarımcının yapma sürecinde görev tanımından fikir bulmaya ve tasarım çalışmasından gerçekleşmeye kadar gereken bilgi, beceri ve yetenek seviyesine ihtiyaç vardır. Bu, form, kompozisyon, renk, fotoğrafçılık, tipografi, fikir geliştirme ve uygulama gibi konular hakkında bilgi sahibi olmayı içerir.

Temel Bilgiler

Adım 1: İş Veren

Afişler, iş veren ile hedef kitlesi arasında iletişim kuran ve iletmeyi amaçlayan iletişim araçlarıdır. Bu nedenle, bir projenin başlangıcında, tüm bilgilerin ve gereksinimlerin kaydedildiği bir görüşme (briefing) yapılır. Hangi ürünün tanıtılacağı, yeni ürünün hangi hedef kitleyi hedef aldığı? Afişte hangi renkler kullanılmalı, çünkü renk seçimi çok önemlidir! Boyut ve format, afiş nerede kullanılacak, iç mekan veya dış mekan reklamı olarak, fiyatlar ve tarihler vb. Cevaplanması gereken birçok soru vardır. Briefing ne kadar net olursa, yanlış anlamalar o kadar az olur ve sonuç o kadar iyi olur.

Afiş için hayal edilen iş verenin kurgusal olduğunu unutmayın, çünkü bu bir serbest çalışmaydı.

İş verenimiz, hafif Asya tarzında döşenmiş bir Rahatlama Stüdyosu'nun sahibidir. Stüdyo, yoga, meditasyon ve wellness masajları gibi çeşitli kurslar sunmaktadır. Stüdyoda satışa sunulan Japon çayı ile Lotostan oluşan bir ürün seçeneği yer almaktadır. Sahibi, stüdyoda güzel bir sunum yapmak istiyor ve bir reklam afişi ile gerçekleştiriliyor. Küçük su çeşmeleri, nilüferler, rahatlatıcı müziklerle bir düzenleme yapılacak. Afiş, ortama ve düzenlemeye uygun olmalıdır.

Adım 2: Fikir Bulma

Reklam afişlerimizi nasıl tasarladığım konusunda adımlarımı sizlere göstereceğim. Tüm afişlerim, üç temel elementten oluşmaktadır

1. Ana karakter (Figür)

Reklam afişlerinde her zaman reklamı yapılan şey anlatılır, bizim durumumuzda bu Lotoslu çaydır.

2. Eylem

Çay içmek, demlemek, dökmek, koklamak, misafirlere çay davet etmek, çayı servis etmek, vs.

3. İlave bir öğe

Ekstra bir öğe olarak her türlü şey kullanılabilir. Ortam, battaniye, çay fincanı, koltuk, mutfak, insanlar, hayvanlar, vs.

Şimdi fikrimi özetliyorum. Afişte, rahatlama stüdyosu olduğu için, sakin ve huzurlu bir şekilde çayını içen bir kadın görmek istiyorum. Neden böyle bir poz? Çünkü rahatlama stüdyosundan bahsediyoruz ve bu açıkça gösterilmelidir. Önde Lotoslu çaydanlığın olmasını istiyorum, çünkü afişin ana unsuru budur.

Çevreyi su, taş ve Lotos ile şekillendirmek istiyorum. Stüdyodaki düzenleme hatırlarsak: Lotos çiçekleri olan bir su çeşmesi yapıldı ve afiş ona uygun olmalıdır.

Adım 3: Görüntü Malzemesi

Konsept belirlendi, şimdi bunu nasıl gerçekleştirebileceğimize dair düşünmemiz gerekiyor. Daha önce de belirttiğim gibi, bu sizin imkanlarınıza bağlı.

Şunu düşündüm: Kendim ne tür görüntü malzemesi oluşturabilirim ve eğer yapamazsam, nereden temin edebilirim? Bir kamera ve flaşlarla bir stüdyoya sahibim, fotoğraflanmaya istekli genç, ince bir kadın tanıyorum. Bu yüzden kadını kendim fotoğraflayacağım. Görüntüyü oluşturduğum zaman mevsiminde nilüferler yoktu, ayrıca çevremde büyük taşlar da yoktu, bu nedenle uygun görüntüleri fotoğraf stokundan aradım.

http://www.cgtextures.com/ adresinde geniş bir Panorama-Hava görüntüsü seçeneği var. Su görüntüsünü Photoshop'ta filtreler kullanarak kendim oluşturabilirim. Geriye sadece çaydanlık kalıyor, bunu da kendim fotoğraflayabilirim, ama önce bir satın almalı ve beklentilerime uygun olmalı. Ya da fotoğraf stokundan satın alabilirim.

Bir 3D sanatçısı ile çalıştığım için fikirlerimi çizimlerle anlattım ve çaydanlığımın nasıl olması gerektiğini ve aydınlatmanın nasıl olması gerektiğini anlattım, böylece konseptime uyacak şekilde olacaktı. Objelerin renderlanması sırasında her zaman yanımda olurum.

Adım 4: Fotoğrafçılık

Model, beyaz bir arka plan üzerinde üç ışık kaynağıyla fotoğraflandı. Büyük ana ışık kaynağı hafifçe soldan geldi, Aurora Fusion 300 Blitz başlığı ile 170 cm'lik bir Octabox ve güç 120 olarak ayarlandı. Diğer iki ışık kaynağı sağdan ve soldan arka taraftan geldi. Bunlar, yarı güçte ayarlanmış Walimex 150 Blitz başlıklarıydı. Bu yumuşak yayılan ışık sayesinde vücut, sert ve derin gölgeler olmadan mükemmel şekilde aydınlatıldı. Canon EOS 5D Mark II fotoğraf makinesi ile ISO:100, Diyafram F/14, Pozlama süresi 1/100 saniye olarak fotoğraflandı.

Çekilen fotoğraflardan 2 numaralı fotoğrafı seçtim. Çekim, istediğim gibi oldu. Genç kadının pozu sakin ve dengelidir, kapalı gözler bu meditasyon hissini vurgular.

Adım 5: Taslak

Biçim

Her tasarım görevinde çalışma alanı hakkında sorular ortaya çıkar. Bu ya müşteri tarafından belirlenir ya da kendi bir biçim seçme imkanı elde edersiniz. Ben afişim için yatay bir biçim seçtim. Bu biçimin etkisi genel olarak sakin, stabil ve pasif olarak kabul edilir.

Görüntü Bölümleme

Biçim seçildikten sonra çalışma alanımı üç eşit parçaya dikey ve yatay olarak bölerim. Bu yardımcı çizgiler, kompozisyonu doğru bir şekilde oluşturmam konusunda bana yardımcı olur. Oranlar şunlardır:

• Üst Kısım 2/3, hafiflik, özgürlük vb. gibi hisler verir.

• Alt Kısım 1/3, ağırlık, bağlılık, stabilite vb. hisler uyandırır.

Kompozisyon

En önemli noktalardan biri okuma yönüdür. Bir resme baktığımızda, gözümüz soldan sağa ya da yukarıdan aşağıya doğru gider. Bu nedenle, kompozisyonda ana ve yan unsuru net bir şekilde belirtmeliyiz. Sol üst köşe başlangıçtır, yani ilk gördüğümüz şey kadındır. Benim kompozisyonumda, kadını sol tarafa yerleştirdim ve daha çok üst kısımda yer verdim, bu onu daha da ön plana çıkarıp ekstra bir hafiflik kazandırıyor.

Kadından çaydanlık ve lotosun bulunduğu sağ alta doğru bakan bir bakışımız var. Bu resim kompozisyonuyla, izleyicinin yan unsurdan ana unsur olan çaydanlığa bakışını yönlendirdim. Her kompozisyonda önemli olan, ne elde etmek istediğiniz ve resminizin ne anlattığıdır. Farklı ürünlerin reklam afişlerine baktığınızda, genellikle alt sağda tanıtılan ürün veya firmanın logosunu göreceksiniz. Eğer reklam afişlerinizi bu şekilde planlarsanız, uyumlu ve ilgi çekici sonuçlar elde edersiniz.

Adım 6: Renk

Artık tasarımda önemli bir noktaya, yani renge geçiyorum! Renk bize pozitif ve negatif duygular uyandırabilir, sevinç, huzur, açlık, kıskançlık, tazelik, temizlik vb. gibi ve kompozisyonumuza bir duygu katar. Benim resmimde sakinlik, hafiflik, denge, doğayla bağlantı ve sıcaklık hissi yaratmak istiyorum.

• Mavi, Beyaz – Huzur, Hafiflik, Denge, Temizlik

• Yeşil, Pembe – Doğayla Bağlantı

• Bej, Turuncu – Sıcaklık

İşte renk paletim. Adobe Kuler ile çalışmanın ve renkleri kullanmanın iki farklı yolu var.

1. Yol

https://kuler.adobe.com/ sitesinde istediğiniz renk paletini oluşturabilir ya da geniş çeşitler arasından uygun olanı seçebilirsiniz. Sağ üst köşede bir ad verebilir ve kaydedebilirsiniz.

Alt kısımda My Themes üzerine gelerek kayıtlı renk paletlerimin bulunduğu sayfaya giderim. Fare ile bir paletin üzerine gelince, renkleri değiştirme, indirme veya silme gibi çeşitli seçenekler kullanabilirim. Paleti indirmek istediğim için Download seçeneğini seçerim. Bir onay kutusu açılır ve OK diyerek kaydederim. Bu işlem sonucunda bir ASE-Formatı alırım.

Photoshop'u açar ve Color Picker penceresinde kaydettiğim renk paletini yüklerim, böylece paletim renk seçicimde görünür.

2. Yol

Renk paletimi doğrudan Adobe Kuler ile Photoshop'ta oluşturabilirim. Bu renkleri renk seçicime aktarabilmek için aşağıdaki simgeye tıklarım. Ve palet, renk seçicimde belirir.

Adım 7: Doğru Fotoğraf Seçimi

Fotoğrafınızın kalitesi, seçilen fotoğrafların kalitesine bağlıdır. Her zaman aşağıdakilere dikkat etmek gerekir:

• Fotoğraf seçerken ışığa ve ışık yönüne dikkat edilmelidir, doğrudan ışık mı yoksa yayılmış ışık mı olduğu önemlidir.

• Perspektif.

• Ön plandaki objeler her zaman arka plandaki objelerden daha net, kontrastlı olmalıdır.

• Boyuta ve görüntü kalitesine dikkat edilmelidir, görüntü kalitesi ne kadar kötü ise o kadar fazla çalışma yapılması gerekir.





Benim resim kompozisyonumda perspektif göz seviyesidir, bu yüzden tüm resimlerimin aynı perspektife sahip olması gerekir. Ben yumuşak, yayılmış bir ışık tercih ettim. Işığın yönü sağ taraftan gelir, dolayısıyla objelerin de sağ tarafından aydınlatılması gerekir ya da ışık fotoğraf düzenleme sırasında çizilmelidir.