Marka kimliği ve Kurumsal Tasarım, her başarılı şirketin temel taşlarıdır. Şirketinin dışarıdan nasıl algılandığına karar verirler ve sadece görsel görünümü genişletmekle kalmazlar, aynı zamanda hedef kitlenle olan tüm ilişkiyi geliştirirler. Kurumsal Kimlik (CI) ile Kurumsal Tasarım (CD) arasındaki farkları bilmek, güçlü ve tutarlı bir marka varlığı oluşturmak için hayati önem taşır. Bu yazıda sadece farkların ne olduğunu değil, aynı zamanda marka kimliğini ve tasarımını nasıl optimal şekilde geliştirebileceğinize dair pratik ipuçları da bulacaksınız.
En Önemli Bulgular
- Kurumsal Kimlik, şirketinizin kimliğidir, Kurumsal Tasarım ise görsel görünümü temsil eder.
- Düşünülmüş bir marka konumlandırılması, hedef kitlenin satın alma davranışı için hayati önem taşır.
- Bir ajansla anlaşırken, ajansın sonuçların tam kullanım haklarına ve sonuçları düzenleme imkanına dikkat etmelisiniz.
- Marka başvurusu için özel hizmet sağlayıcıları seçmek, marka korumasını en iyi şekilde sağlamanın önemlidir.
- Ekip için önemli bilgiler ve materyaller sağlayan canlı bir Kurumsal Tasarım Kılavuzu oluşturun.
Adım Adım Kılavuz
Kurumsal Kimlik ve Kurumsal Tasarım Arasındaki Fark
İlk olarak, Kurumsal Kimlik ile Kurumsal Tasarım arasındaki farkı netleştirmek önemlidir. Kurumsal Kimlik, şirketin tüm görünümünü, değerleri, vizyonu ve çalışanlar arasındaki iletişimi kapsar. Şirketini temsil eden ve nasıl algılandığını belirleyen faktörlerdir. Karşılık olarak, Kurumsal Tasarım sadece logoya, yazı tiplerine, renklere ve görsel dil aracılığıyla ifade edilen görsel görünüme odaklanır. Bu görsel unsurların bir şirketin tüm iletişim araçlarında tutarlı bir şekilde kullanılması gerekmektedir ki bir bütünlük sağlansın.
Karşılaştırma Yoluyla Öğrenme
Açıklamak için canlı bir örnek, benzer ürünler sunan ancak farklı algılanan şirketlere bakmaktır. Örneğin, çevrimiçi varlıkları ve tasarımları sayesinde tamamen farklı hedef kitlelere hitap edebilen oyuncak sektöründeki şirketler bulunmaktadır. Bir şirket otantik ve modern bir tasarım kullanırken, diğeri fiyat duyarlı bir müşteri kitlesine yöneliktir. Tasarım, satın alma kararını ve tüm marka deneyimini ciddi şekilde etkiler. Bu nedenle, Kurumsal Tasarımınızın misyonunuz, vizyonunuz ve değerlerinizle uyumlu olduğundan emin olmak önemlidir.
Ajansa İş Verme İpuçları
Kurumsal Tasarımınızı gerçekleştirmek için bir ajansla anlaşmayı düşünüyorsanız, dikkate almanız gereken bazı önemli noktalar bulunmaktadır. İlk olarak, ajansın sonuçları tam anlamıyla kullanılabilmesi ve düzenlenebilmesi gerektiğinden emin olmalısınız. Sözleşmede, size özel, süresiz ve sınırsız kullanım haklarını sağlayan bir yasal madde vazgeçilmezdir. Ayrıca, sonuçların düzenleme hakkı sözleşmede net bir şekilde tanımlanmalıdır. Bu, gelecekteki değişiklikler için size gerekli esnekliği sağlar.
Logo Tasarımı: İşlevsellik ve Değişkenlik
Bir uygulama örneği: Bir logo oluştururken, farklı boyutlarda ve arka planlarda kullanılabileceğinden emin olun. İyi bir logo hem açık hem koyu arka planda çalışır ve ilgili basım formatlarının gereksinimlerini karşılar. Ayrıca çok küçük formatlarda bile iyi okunabilir olmalıdır. Bu nedenle, çok yönlü kullanımı göstermek için sunumda farklı logo varyasyonları oluşturmanız tavsiye edilir.
Marka Koruma ve Doğru Ortak Seçimi
Markanızı tescil ettirmek istiyorsanız, marka tescilleri konusunda uzmanlaşmış bir hukuk bürosunu işe almanız önemlidir. Bu, başvurunuzun tam ve doğru bir şekilde yapılmasını garanti eder. Sıklıkla, markanızın korunması gereken birçok sınıfta hızlı bir şekilde değişiklikler meydana gelebilir. Uzman bir kişi tarafından dikkatli bir planlama ve çalışma, markanızın güvenilir bir şekilde korunduğu olasılığını arttırır.
Kurumsal Tasarım Kılavuzu Oluşturma
Kurumsal Tasarımınız belirlendikten sonra, bir Kurumsal Tasarım Kılavuzu oluşturmak mantıklıdır. Bu kılavuz, tüm personel için bir rehber olarak hizmet eder ve tüm iletişim ve pazarlama materyallerinin tutarlı bir şekilde tasarlanmasını sağlar. Ancak statik olmamalıdır! Önemli baskı parametrelerini içeren ve gelecekteki uygulamaların kolay ve hatasız bir şekilde yapılmasını sağlayan bir kılavuz hazırlayarak canlı tutun.
Özet
Kurumsal Kimlik ve Kurumsal Tasarım arasındaki ayrım marka gelişimi için hayati öneme sahiptir. Bir ajansı işe alırken ve marka koruması hakkında ipuçları ile güçlü ve tutarlı bir Kurumsal Tasarım geliştirmek için en iyi şekilde hazırlıklı olursun. Bu sayede işletmenizin başarısının önünde hiçbir engel kalmaz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kurumsal Kimlik ile Kurumsal Tasarım arasındaki fark nedir?Kurumsal Kimlik, şirketinizin kimliğinin bütünü iken, Kurumsal Tasarım görsel görünümü temsil eder.
Neden Kurumsal Tasarım Kılavuzu önemlidir?Bir Kurumsal Tasarım Kılavuzu, tüm çalışanların aynı tasarım kurallarına erişebileceğinden emin olur ve tutarlı marka iletişimine yardımcı olur.
Kurumsal Tasarımım için bir ajans seçerken nelere dikkat etmeliyim?Sonuçlara tam kullanım ve düzenleme haklarına sahip olduğunuzdan ve ajansın sektörünüzde deneyime sahip olduğundan emin olun.
Markamı nasıl doğru bir şekilde tescil ettirmeliyim?Markanın kapsamlı bir şekilde korunduğundan emin olmak için marka hukuku konusunda uzmanlaşmış bir avukatı görevlendirin.
Bir Kurumsal Tasarım Kılavuzunda neler yer almalıdır?Kılavuz, temel tasarım unsurlarını, baskı parametrelerini ve kurumsal tasarımınıza ilişkin tüm önemli indirme bağlantılarını içermelidir.
