Arama motoru optimizasyonu, online pazarlamanın bir parçasıdır ve genellikle web sitesi yapıları ve içeriklerinin arama motoru gereksinimlerine uygun olarak düzenlenmesiyle ilgilenir. Sık sık sadece kısaltılmış formu SEO (arama motoru optimizasyonu) terimi kullanılır.
Web sitesi sahipleri için arama motoru optimizasyonu, Almanya'da açık ara en çok kullanılan arama motoru olan Google'ın gereksinimlerine ve sıralama faktörlerine odaklanır ve birçok web sitesinin ana trafiği genellikle Google arama sonuçlarından gelir. Google, Page Views'e göre (Mart 2023 itibarıyla) dünyanın en popüler arama motorudur ve yaklaşık %85.5 pazar payına sahiptir. Alman arama motoru pazarında, Google hem masaüstü (80.42 %) hem de mobil arama (96.82 %) konusunda lider konumdadır. Kaynak: Statista.
Örneğin, Google arama sorgularıyla elde edilen tüm trafiklerin %53'ünü içeren bir çevrimiçi mağazanın ekran görüntüsü burada bulunmaktadır. Reklam kampanyaları %24 çıkarılacak olursa, Google'ın ziyaretçi edinimi için önemliliği tüm trafiklerin %77'sine kadar çıkabilir.
Bu nedenle, her web sitesi sahibi için önemlidir,
- arama motoru robotlarının web sitesi içeriklerine erişebilmesi için teknik gereksinimleri karşılamak ve bunları indekslemek
- arama motoru robotlarına web sitesi içeriklerinin hangi konuları ele aldığını basit ve açık bir şekilde anlatmak
- İçeriklerin anahtar kelimelere göre optimize edilmesi ile arama motoru robotlarına, belirli konulara/arama sorgularına kendi içeriklerinin yüksek öneme sahip olduğunu açıklamak
Bir web sitesinin değerine bağlı olarak, bir arama sorgusuna verilen yanıtın SERP'lerdeki yerleşim sırası belirlenir. SERP, arama motoru sonuç sayfalarının (search engine result pages) kısaltmasıdır, burada arama sorgusuna olan ilgiye göre eşleşen içeriklere sahip web siteleri listelenir.
Konkret listeleme, 200'den fazla sıralama faktöründen etkilenir, birçok faktör "Mobile first", "User & Page Experience" ve "User Signals" gibi büyük sıralama önceliklerinde toplanır.
Bunun dışında, SERP'lerdeki konumunu etkileyen diğer bağlantılar da vardır, örneğin Domain Otoritesi, anahtar olarak da web sitenize bağlı diğer sitelerden etkilenir. Domain Otoritesini artırmaya yönelik önlemler ve bağlantı kurma işlemleri OffPage Optimizasyonu olarak adlandırılır, çünkü bunlar aslında web sitesinin dışında gerçekleşir. SERP'lerdeki sıralamadaki iyileştirmeler için doğrudan web sitesinde gerçekleştirilen tüm önlemler, OnPage Optimizasyonu olarak adlandırılır.
Pazarlama yöneticisi olarak anlamak önemlidir ki, Google arama motoru, hedef kitle tarafından en temel trafik kaynaklarından biridir ve başlangıçtaki aramadan hedef sayfasında dönüşüme kadar olan müşteri yolculuğu, pek çok temas noktasıyla etkilenir:
- arama sorgusu: hedef kitle tarafından kullanılan anahtar kelimeler nelerdir
- SERP'ler: kendi sıralamalarını olumlu yönde nasıl etkiler
- snippet: kendi arama sonucunun rakiplere göre ne kadar tıklanabilir olduğu
- hedef sayfa: hedef kitlenin beklentilerini karşılıyor mu
- dönüşüm: kullanıcı deneyimi ve teklif, hedef kitle tarafından istenilen davranışın tetiklenmesi
Arama motoru optimizasyonu kapsamlı ve karmaşık bir konudur. Bu resimde Sebastian Erlhofer'un "Arama Motoru Optimizasyonu" kitabı gösterilmektedir. Solda 3. baskısı olan 2007 versiyonu, 472 sayfaya sahipken, sağda 9. baskısı olan 2018 versiyonu 1070 sayfadır. 2023'ten itibaren 11. baskı 1232 sayfaya ulaşmıştır. Bu, bu konunun ne kadar geniş ve derin olabileceğini göstermektedir. Bu temel çalışma, işi profesyonel arama motoru optimizasyonu olanlar için tasarlanmıştır. Bu kitap aynı zamanda arama motoru optimizasyonundaki belirli konuların ayrıntılı açıklamasını gerektiren geliştiricilere de hitap etmektedir.
Pazarlama uzmanları için SEO ve buna bağlı konular hakkında temel bilgilere sahip olmak, yetkin kararlar ve hedefe yönelik çalışmalar için bir gerekliliktir. Bu temel bilgilerin ardından, pek çok konunun yüzeysel olarak ele alınabileceği açıktır. Uygulamada belirli konularla karşılaştığınızda, Sebastian Erlhofer'un kitabı gibi bir standart çalışmadan, Google aramalarından veya diğer bilgi kaynaklarından derinlemesine bir çaba göstermeniz gerekebilir.
