Bir snippet, bir bağlantı, başlık ve açıklamadan oluşan klasik bir arama sonucudur ve giderek küçük bir önizleme resmi olan thumbnail ile de görüntülenmektedir.
Google artık reklamların yanı sıra diğer veritabanlarından gelen ek sonuç türleriyle de SERP'leri zenginleştiriyor. Bu kapsamlı sonuç karışımına Evrensel Arama denir. Bunlar özellikle şunlardır:
- SERP'lerde ve kendi Fotoğraf sekmesinde resim olarak görünen Fotoğraflar
- SERP'lerde doğrudan video olarak yer alan Videolar ve kendi Video sekmesinde
- SERP'lerde ve kendi Harita sekmesinde doğrudan yerel arama sonuçları
- Google sıklıkla doğrudan bir cevap verdiği Sıradışı Snippets, (örneğin hava durumu, döviz hesaplayıcısı vb. veya bir soruya Wikipedia'dan alıntı) ... ve bu bağlamda yakında AI Snippets, kullanıcılara website'e tıklama olmadan cevap verecek. BING, ChatGPT'nin entegrasyonu ile bunu zaten yapıyor.
- SERP'lerde ve kendi Haber sekmesinde güncel haber başlıkları ve etkinlikleri
- Ürünler
- İşler
Özellikle Sıradışı Snippets, kendi web sitesine trafik getirmeyen Zero-Click-Arama sonuçlarına yol açar. Dolayısıyla, özellikle Google'ın cevabı kendi web sitesinden alıp doğrudan arama yapan kişiye sunması durumunda web site sahipleri için sinir bozucudur.
İşte "bugünkü hava durumu" aramasıyla ilgili bir örnek:
Wetter.com bu durumu kabul etmedi ve 14 Eylül 2023'te Google'a dava açtığı açıklandı. ProSiebenSat.1 Media'nın bir yan kuruluşu olan Wetter.com'un anne şirket sözcüsü tarafından dava açıklanmıştır. Wetter.com, buna, Google'ın genel geçerliği olan bir pazar hakimiyetinin kötüye kullanılmasının "özellikle ciddi bir biçimi" olduğunu ifade etmektedir.
Google'ı anında dava etme veya istemeyen küçük pazarlama yöneticileri olarak, Google Search Console veya profesyonel bir SEO aracıyla sıralamalara bir göz atmak ve ziyaretçi sayılarını düzenli olarak Google Analytics ile izlemek yardımcı olabilir. Ayrıca, snippet'lerin metin düzeni, kullanıcıların yine de bağlantıya tıklamalarını istedikleri için böyle formüle edilebilir.
Diğer Evrensel Arama sonuç türleri - örneğin İşler veya Ürünler - görünürlük sağlamak için fırsatlar sunar, bunlar genellikle kendi sıralama faktörlerine sahiptir ve bu nedenle farklı optimizasyonları gerektirebilir.
Google'ın bunu Evrensel Arama'da doğru bir şekilde görüntülemesi için yapılandırılmış verilere odaklanmanın yararlı olduğunu bilmek önemlidir (rakiplerinizden ziyade kendi içeriğinizi).
Burada Google tarafından yapılandırılmış veriler hakkında temel bilgiler bulunmaktadır. Yapılandırılmış verilerin tam referansı schema.org'da bulunmaktadır.
Şu orneğe bakınca bu tekniğin ne kadar güçlü olduğunu görebiliriz: "Pflegekraft Rostock" anahtar kelimesini arattığınızda, Google'ın İşler widget'ında MeckCura bakım hizmetleri diğer rakiplerinden ve büyük iş portallarından önce görünür hale gelir.
Bu bizi özellikle şımartıyor çünkü MeckCura, ajansımızın müşterilerinden biri ve biz bir yıl önce iş ilanlarını yapılandırılmış verilerle genişlettik.
İlgili iş ilanı için o zaman burada yayınlanan bağlantı: MeckCura'da Kariyer.
Google'ın iş ilanlarını desteklemeye yönelik kendi bir landing sayfası bile var:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Ve iş ilanları için yapılandırılmış verilere yardımcı olacak kaynak:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Unutulmaması gereken önemli bir şey, SERP'lerin Google tarafından sıralama ve uygunluk atamasına bağlı olarak sürekli değişebileceğidir. Ayrıca, düzenin kendisi değişebilir ve Google farklı sonuç türleri ile deneyler yapabilir.
