Temmuz 2019'dan itibaren Google sıralaması için Mobil İlk İndeks yeni alan adları için zaten standart haline geldi.
Google 2020'nin başlarında, "Mobil İlk İndeks"in en geç 2021'in başından itibaren tüm web siteleri için geçerli olacağını duyurdu. Bu da demek oluyor ki, artık arama sonuçlarında sadece mobil kullanıma uygun olan web siteleri görünecek. Duyarlı tasarım böylelikle güçlü bir sıralama faktörü oluşturuyor. Web siteniz ne kadar iyi bir içeriğe sahip olursa olsun - eğer duyarlı tasarıma veya mobil siteye dönüştürülmemişse, tüm trafik potansiyelinden yararlanamayabilirsiniz, kullanıcılarınızın öncelikle masaüstü kullanıcıları olup olmadığına bakılmaksızın.
Google son yıllarda PageSpeed, mobil optimizasyon ve güvenilirlik gibi faktörleri Google arama sonuçlarında listelenmek için sıralama faktörlerine dönüştürdü. Google, Mayıs 2020'de 2021'de Page Experience'ın yedi farklı faktörü bir araya getirerek bir web sitesinin kalitesini deneyimlemek için bütünsel bir görüntü oluşturacağını açıkladı.
Kullanıcı ve Sayfa Deneyimi İçin Yedi Altın Faktör
- Yükleme Hızı
- İnteraktivite (Şubat 2024'e kadar), Duyarlılık (Mart 2024'ten itibaren)
- Görsel İstikrar (Kümülatif Düzen Değişimi)
- Mobil Optimizasyon
- Güvenli Gezinme: Zararlı yazılım yok, Marka sahteciliği yok, … (2021'de tekrar sıralama faktörü olarak devre dışı bırakıldı)
- HTTPS: SSL Sertifikası aracılığıyla şifreleme
- Tehditkar arayüzler yok (tam ekran bannerlar)
Yükleme , web sitesinin hızını, ana içeriğin kullanıcı için ne kadar hızlı şekilde yüklenmeye başladığını ifade eder. Google, web sitesi sahiplerinin kullanıcılar için hedeflemeleri gereken iyi bir değer olarak 2,5 saniyeye kadar süreleri belirtir.
İnteraktivite , İlk Giriş Gecikmesi (FID) anlamında, bir kullanıcının bir sayfa ile etkileşime girmek istediğinde ne zaman gerçekten tepki verdiğini ifade eder ... yani bir sürgü veya düğmeye tıklamak gibi. Bu, web sitesinin kullanıcının etkileşimlerine yanıt verme hızıdır. Bu sürenin mümkün olduğunca kısa olması ve Google için iyi bir değerin 100 ms'ye kadar olması gerekmektedir. FID bir ölçü olarak, Mart 2024'te „İleriye Doğru Etkileşim” (INP) ile değiştirilecektir. FID'ye benzer şekilde, INP web sitelerinin kullanıcı etkileşimlerine tepki verme hızıyla ilgilidir. Bir web sitesinin bir kullanıcı etkileşimine ne kadar hızlı yanıt verirse, o kadar iyi demektir. INP, web sitelerinin ziyaret süresi boyunca gecikmesini ölçer. Bu süreçte tüm kullanıcı etkileşimleri incelenir.
Çok uzun belgelerle çevrimiçi çalışırken bazı durumları belki tanırsınız. Çalıştığınız Google Docs gibi bir çevrimiçi uygulamada betsi çok uzunsa, gecikmeler veya titremeler olabilir. Pazarlama derslerim için 500'den fazla sayfalık bir senaryo oluşturdum. Tarayıcım üzerinde yazarken mikrokırılmalar olduğunu farkettim, çünkü açıkça kaynak tüketen sayfaların ve çok sayıda resim dosyasının düzgün şekilde yüklenmesinde zorlandı. Bu durum işimde beni zorunlu olarak durdurmasa da, kullanımda reaktif bir aksaklık oluşturuyordu. Başka bir örnek olarak, çok fazla resim içeren web sitelerinin kaydırma sırasında gecikmeler göstermesi (örneğin 4eck-media.de). Web sitelerinin etkileşimlerinde de tam olarak bu konulara değinilir, kullanıcı deneyiminin olumlu olması gerekmektedir.
Kümülatif Düzen Değişimleri (CLS) meydana gelir, web sitenizin asenkron olarak yüklenmesi ve bir kullanıcının örneğin aşağıya doğru bir alandaki bir bölümü okurken yukarıda hala büyük bir dosya boyutuna sahip bir resim veya reklam yüklenirken ve nihayetinde yerleşimi aşağı doğru bir sıçrama yapar. Bu durum, üst kısıma entegre edilmiş bir görsele örneğin, en uygun şekilde optimize edilmemiş ve belki de 10 MB boyutunda olan bir resmin yüklenmede yavaş kalması ve kullanıcının zaten aşağı doğru kaydırmasını ifade eder.
Performansın kötü olduğunu gösteren bir işaret de Seobility gibi bir SEO yazılımında yanıt sürelerinin dağılımı üzerinden alınır. Bu süreler yeterince iyi değilse, performans üzerinde çalışmalı ve GTMetrix ve Google PageSpeed gibi ek araçları kullanmalısınız.
Sayfa Hızı burada test edilebilir - İki araç önerebilirim:
https://gtmetrix.com/ (Sunucu konumunu Londra'ya ayarlayın!)
https://pagespeed.web.dev/ (mobil ve masaüstü için bölümlü bilgi sağladığı için özellikle tavsiye edilir)
İşte TutKit.com'un PageSpeed ve Core Web Vitals için mobil değerlendirmesinden bir örnek ve Core Web Vitals'ın geçilip geçilmediğine dair bilgi veren bir ekran görüntüsü:
Web sitesi ve tepki hızı, sunucu performansı, kod kalitesi, görüntü dosya boyutları, PNG yerine SVG olarak ikonlar vb. gibi birçok faktöre bağlıdır. Bu nedenle, GTMetrix ve PageSpeed Insight'ın önerilerine uymak, değerleriniz hala iyi değilse genel iyileştirmeler yapmak için anlamlıdır.
Modern web formatlarındaki (WEBP/AVIF) görüntüler için https://squoosh.app/ gibi bir araç kullanabilirsiniz. Sadece az sayıda resmi el ile dönüştürmek isterseniz bu oldukça faydalıdır. Aksi takdirde JPG veya PNG dosyalarınızı sunucu veya CMS tarafından dönüştürebilirsiniz. TutKit.com'u modern görüntü formatlarına uyarladığımızda, 14.000'den fazla mevcut JPG dosyası AVIF ve WEBP formatlarına dönüştürüldü. AFIV, daha iyi sıkıştırma oranlarına sahip olmasına rağmen iyi kalitede olan bir format olduğundan tarayıcıda varsayılan olarak gösterilir. Eğer eski bir tarayıcı AVIF'i desteklemiyorsa, WEBP yedek olarak gösterilir. Aynısını ajans sitemiz 4eck-media.de için de gerçekleştirdik.
Google, yeni Core Web Vitals için Sayfa Deneyimi için derlenmiş bir değeri de sonuç olarak verir. Ayrıca, Google Search Console'da web sitenizin her bir sayfasına bir eşleme almanız da mümkündür. Bu size sayfalarınızda bir sorunu tanımlama ve giderme konusunda yardımcı olur.
Bir web sitesinin mobile uyumluluğu, Lambda-Test gibi bir araç ile test edilebilir.
Geliştiriciler için, özellikle bir müşterinin eski bir iPhone modelinde bir sorun bildirdiği durumda, bir düzenlemeye nasıl reaksiyon verileceğini anlamak bazen önemli olabilir. Chrome = F12 altında doğrudan farklı cihazları etkinleştirebilir ve ardından çözünürlüğü gösterebilirsiniz.
Mobil optimizasyonun bir parçası olarak, kullanıcıların içeriği bir akıllı telefonda zoom yapmadan rahatça algılayabilmesi de gerekir!
Güvenli Tarama , web sitenizin bir yandan kötü amaçlı yazılım dağıtmamasını diğer yandan ise kurallara uymasını sağlamak anlamına gelir, yani örneğin kullanmamanız gereken marka logolarını kullandığınızda veya portföyünüzde olmayan marka ürünlerini taklit ettiğinizde. Bunun yanı sıra, bir videoyu oynatmak için kullanılan bir Oynat düğmesinin gerçekten bir video oynatması ve kullanıcıya bir indirme işlemi yerine getirmemesi gerektiğini içerir. Kötü amaçlı yazılım konusu, Safe Browsing için birçok web sitesi için en büyük risk olup, sadece CMS ve kullanılan eklentilerin sürekli olarak güncellenmesi ile sınırlandırılabilir. Web sitenizin zorunlu olarak bir iletişim formu gerekmiyorsa, SQL Injects, Crosssite Scripting, Onaltılık Kodlar vb. için bir giriş kapısı sunan formların hackerlara veya otomatik saldırılara açık olması nedeniyle bunu da düşünmek mantıklı olabilir. Ağustos 2021'de Google, Safe Browsing'in artık bir sıralama faktörü olarak dikkate alınmayacağını açıkladı, çünkü birçok web sitesi sahibinin hacklenme konusunda hiçbir şey yapamadığını belirttiler. PageSpeed Insights ve Lighthouse raporunda Safe Browsing ile ilgili bir öneri görülür, bu nedenle SEO açısından konunun hala tam olarak kapanmadığı varsayılır:
HTTPS bugün standart haline gelmiştir. Her sayfanın bir SSL sertifikasına sahip olması gerekir. SSL sertifikası olmayan web sitesi sahipleri için ihlal riski de vardır: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Özellikle bir sunucu değişikliği veya yeniden başlatma sürecinde http'den https'ye yönlendirmelere de düşünülmesi önemlidir. Bu durum için bir test aracı bile bulunmaktadır: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Özellikle bu noktada dikkat edilmesi gereken bir diğer konu da, SSL sertifikası atanmadan önce yerleştirilen görüntülerin kodunda http'den https'ye geçirilmesi gerektiğidir. Aksi takdirde, tarayıcı, sitenin güvenli olmadığını bildirecektir. Bu durum (veya geçmişte de öyleydi) özellikle WordPress sitelerinde meydana gelir - yani en yaygın olarak kullanılan CMS'te.
Sadece Google Arama'da şu ana kadar hala http sayfalarının dizine alınıp alınmadığını kontrol etmek için aşağıdaki girişi kullanabilirsiniz: site:domain inurl:http
Bu esnada domain i kendi alan adınızla değiştirin. Enter tuşuna basın.
- site: Belirtilen alan adında bulunan sonuçları filtreler.
- -inurl: URL'sinde http ifadesi bulunan sayfaların sonuçlarını filtreler.
Chart'taki son maddesi, rahatsız edici interstitiallardan kaçınma kavramını ele alır, yani nadiren kullanıcılarınızın kalbini hızlandırmanın tek yolu olan tam ekran bannerları. Sadece ayarına düşmanlık yaratarak hüsrana uğratırlar ve bu da olumsuz duygulara neden olur ve hızlı bir terk edilmeye yol açar.
Sayfa Deneyimi, kullanıcıların yavaş yükleme hızları, mobil uyumsuzluk veya diğer faktörler nedeniyle hüsrana uğramaması için önemlidir. Bu nedenle, dönüşümü istenilen davranışa yönlendirirler. Mükemmel bir Sayfa Deneyimi ile sıralama birincisi olacağınız garanti edilmez, çünkü bir web sitesinin içeriği ve diğer kullanıcı sinyalleri de sıralamada rol oynar. Ancak, içerikleri aynı düzeyde olan sayfalar arasında, daha iyi bir Sayfa Deneyimi "Ağırlık Koyucu" olabilir ve Core Web Vitals'de daha iyi puan alan web sitesini daha üst sıraya taşıyabilir.
Google'ın mobil uyumluluk ve yüksek Kullanıcı & Sayfa Deneyimi faktörleri çoğunlukla geliştiricileriniz ya da sizinle ilgilenen ajans tarafından çözülebilir. Sayfa Deneyimi'nin hangi metriklerle ölçüldüğünü ve bunun için hangi araçları kullanabileceğinizi bilmeniz, pazarlama görevlisi olarak önemlidir. Optimizasyon görevini üstlenen ajansınız ise, hizmetin kabul edilebilir sonuçlar vermesi için sözleşmede şartları kesinleştirin.
