Bir kullanıcı Google.de'de bir arama yaptıktan sonra yerleştirilmiş bir web sitesine tıklarsa, Google sitenin üzerinde ne kadar zaman geçirildiğini ve kullanıcının SERP sonuçlarına geri dönüp başka bir web sitesine gitmek için ne kadar hızlı geçtiğini tam olarak ölçer.
Google, farklı etkileşimli kullanıcı sinyallerinde, web sitenizin SERP'lerde belirli arama terimleri için ne derecede önemli olduğunu ve ilgili işlemin sıralama faktörünü gördü. Bunlar özellikle şunları içerir:
- klik oranı: ortalama bir kullanıcının karşıtlık sonuçlarındaki görüntülerden kaçı tıklanana kadar
- Return-to-SERP-oranı: Bir kullanıcı ne kadar hızlı arama sonuçlarına geri dönüyor
- Web sitesinde geçirilen süre (Video gömme)
- Bir web sitesindeki tıklama sayısı (resim galerileri)
- Çıkış oranı (Bounce oranı)
Bu nedenle web sitenizin teknik açıdan bir kullanıcının hızla geri gelip SERP'lere geri dönmesine neden olacak eksiklikler içermemesi gerekir. Öte yandan, web sitenizin kullanıcı ilgisini de tatmin etmesi gerekiyor, böylece kullanıcı web sitenizde mümkün olduğunca uzun süre kalacak ve aranan bilgiyi doğru bir şekilde bulacak.
Bir uygulama örneği: Vahşi hayvan satıcısı Lenz Wild'ün tanıtım videosunu açan ve izleyen herkes, web sitesinde en az 1,5 dakika geçirir - Google için pozitif bir kullanıcı sinyali.
Kullanıcı sinyali olumlu olduğunda, hangi arama terimi için SERP'lerdeki konumunuz pekiştirilir veya iyileştirilir. Kullanıcı sinyali, kullanıcının birkaç saniye içinde SERP'lere geri dönmesi durumunda, Google'ın içeriğinizin arama terimi için yetersiz olduğunu fark ettiği ve bu nedenle bu veya benzer arama sonuçlarında sıralamanızda düşüş yaşandığı görülür.
Bu nedenle, işlevsellikten vazgeçilmemek şartıyla çerezsiz web siteleri oluşturmak da ilginçtir. Ajans deneyimimize dayanarak, Google Analytics'teki ziyaretçi istatistiklerini gerçekten profesyonel olarak analiz eden ve buna göre değişiklikler yapan çok az müşterimizin olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, çevrimiçi görünürlüğün ölçümü için yalnızca Arama Konsolu'na güvenmek ve çerez bildirim çubuğundan kaçınmak daha iyidir. Çünkü bu çok baskın bir şekilde uygulandığında, kullanıcıların genellikle birkaç saniye sonra sayfayı hemen terk etmeleri, genelde en kötü kullanıcı sinyallerinden biridir.
