• Search Engine Advertising (SEA)

Search Engine Advertising (SEA) Almanca'da Arama Motoru Reklamcılığı anlamına gelir. SEA'da reklamveren, belirlenmiş anahtar kelimelere yönelik hedefli reklamlar yayınlamaktadır. Kullanıcılar bu anahtar kelimeleri aradıklarında, arama sonuçlarının yanı sıra reklam da görünür hale gelir. SEA ile arama motoru sağlayıcıları gelirlerinin büyük bir kısmını sağlarlar.

• Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing (SEM) Türkçe'de Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelir. SEM'e, web sitesinin hem ödeme yapılan hem de ödeme yapılmayan arama sonuçlarında görünür hale getirilmesi ve mümkün olan en iyi sıralamayı elde etmek için katkıda bulunan tüm önlemler dahildir. SEM, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Reklamcılığı (SEA)'nın bir araya geldiği yerdir.

• Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) Türkçe'de Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. SEO, bir web sitesinin ödeme yapılmayan arama sonuçlarında görünür hale gelmesini ve en iyi durumda bir sıralama elde etmesini sağlayan tüm önlemleri kapsar. SEO'nun önemli önlemleri arasında, web sitesinin içeriğine ilgili anahtar kelimeleri yerleştirmek, kullanıcılar için faydalı olan benzersiz içerik oluşturmak, tam bir Meta Açıklaması oluşturmak ve başkalarından gelen ve kendi sitenize bağlanan geri bağlantıların kullanılması yer almaktadır.

▶ Video Eğitimi: Google My Business ile Yerel SEO

▶ Video Eğitimi: Yükselenler İçin Arama Motoru Optimizasyonu - SEO

▶ Video Eğitimi: YouTube İçin SEO - Erişimi Artırma (Öğretici)

• Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP), belirli bir anahtar kelimeyi girdikten sonra arama sonuçlarını gösteren bir arama motoru sayfasıdır. Arama sonuçlarının sıralaması çeşitli kriterlere göre belirlenir. Bir web sitesinin konumu, profesyonel bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile etkilenebilir.

• Page Impressions

Page Impressions veya İngilizce Page Impressions, bir web sayfasının tarayıcıda kaç kez görüntülendiğini gösterir. Elde edilen sayı, çevrimiçi reklamcılıkta önemli bir değerdir. Karşılaştırma değeri, kullanılan reklam aracının etkinliğinin değerlendirilmesine yardımcı olur. Yüksek Page Impressions'a sahip bir web sitesinde yayınlanan bir reklam genellikle daha fazla başarı kaydeder.

• Seitenverweildauer

Ziyaretçinin bir web sitesinde ne kadar süre kaldığını gösteren bir değer olan Seitenverweildauer. Bu değer ne kadar yüksekse, genellikle sayfanın kalitesi ve kullanıcıya sunulan içerik hakkında o kadar fazla şey söyler.

• Selling-Center

Selling-Center, bir şirketin bir ürünün veya hizmetin satış sürecine katkıda bulunan tüm kişileri ifade eder. Bu, satıştan sadece satışa değil, aynı zamanda geliştirmeden veya araştırmadan da uzmanları içerir. Selling-Center, şirket içinde bir ürünün veya hizmetin satın alım sürecine katkıda bulunan tüm kişileri içeren Buying-Center'ın karşılığıdır.

• Sichtbarkeitsindex

Sichtbarkeitsindex, bir web sitesinin Google sıralamaları içinde ne kadar görünür olduğunu gösteren bir göstergedir. Yüksek bir değer, sitenin iyi bir görünürlüğe sahip olduğunu ifade eder. Sichtbarkeitsindex, çeşitli SEO araçlarıyla belirlenebilir.

• Sitemap

Sitemap, bir web sitesinin içindekiler dizinidir. Tüm sayfaları hiyerarşik olarak listeler ve tüm alt sayfaları da içerir. Sitemap, kullanıcılar tarafından artık nadiren kullanılsa da, arama motorlarında daha iyi bir konum elde etmede etkili olabilir.

• Sitzung/Session

Sitzung veya aynı zamanda Session olarak da bilinen, çevrimiçi pazarlama alanında bir internet oturumu anlamına gelir. Bir kişi bir oturumu başlatırken tarayıcıyı açar ve tarayıcı kapatılarak oturumu sonlandırır.

• Sitzungsdauer

Bir kullanıcının bir web sitesinde geçirdiği ortalama süre olan Sitzungsdauer. Sitzungsdauer, sayfanın açılmasından – örneğin bir arama motorundaki arama sonuçları bağlantısından – sayfadan ayrılana kadar uzanır. Sonuç, bir web sitesinin bir kullanıcı için çekiciliğini değerlendirmek için önemli bir ölçüştür. Dolayısıyla, bir kullanıcının belirli bir web sitesinde ne kadar uzun süre kaldığına bağlı olarak, bu sitenin hoşuna gideceği olasılığı da o kadar yüksektir. Sitzungsdauer'in artırılması dolayısıyla her web sitesi sahibinin hedefidir.

• SMART-Regel

SMART-Regel, ulaşılabilir ve gerçekçi hedefler belirleme ve uygulama stratejisidir. Bu strateji 5 aşamadan oluşur. S, belirli anlamına gelir, yani hedefler mümkün olduğunca açık olmalıdır. M, ölçülebilir anlamına gelir, yani hedefler onları daha kolay kontrol etmek için sayılarla verilir. A, kabul edilen anlamına gelir, yani hedefler tüm taraflar için uygun ve olumlu bir şekilde formüle edilmiştir. R, gerçekçi anlamına gelir, yani hedefler mevcut kaynaklarla ulaşılabilir olmalıdır. T, süreli anlamına gelir, yani hedefler belirli bir tarihe kadar gerçekleştirilmelidir.

• Snippet

Kesit, Almanca'da Schnipsel anlamına gelir. Online pazarlamada bir kesit, Google arama sonuçlarındaki bir web sitesinin önizlemesini ifade eder. Bu önizleme Google tarafından otomatik olarak oluşturulur, ancak başlık, kısa açıklama ve URL gibi belirli meta verilerin oluşturulmasıyla özelleştirilebilir. Meta verilerin içeriği uzunsa, Google tarafından kısaltılabilir. Düzenli bir kesit oluşturmak, tıklama oranını olumlu yönde etkileyebilir.

• Sosyal Medya

Sosyal Medya, Almanca'da Soziale Netzwerke anlamına gelir. Belirli web siteleri ve uygulamaları temsil eder ve kullanıcıların internet üzerinde birbirleriyle bağlantı kurabilecekleri ve iletişim kurabilecekleri platformları sağlar. Kullanıcılar metinler, resimler, sesler veya videolar oluşturabilir, paylaşabilir ve diğer içeriklere doğrudan tepki verebilirler - örneğin bir yorum şeklinde. Bu içerikler, kullanıcıların bir web sitesi üzerinden iletişim kurduğu klasik bir iletişimin aksine, kullanıcıların doğrudan iletişim kurabileceği ve etkileşimde bulunabileceği sosyal medya aracılığıyla gerçekleştirilir. Bu etkileşim önceden seçilmiş bir dijital iletişim kanalı üzerinden gerçekleşir, bu da sosyal medya kanalı olarak bilinir. Bunlar arasında Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok veya Twitter bulunur.

• Sosyal Medya Reklamı / Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal Medya Reklamı veya Sosyal Medya Pazarlaması terimleri, bir şirketin iletişim faaliyetlerini sosyal medya alanında taşıdığı anlamına gelir. Amacı - klasik pazarlama gibi - markayı, ürünü veya hizmeti daha bilinir hale getirmektir. Farklılık şudur ki, sosyal medya kanalları aracılığıyla hedef kitle ile doğrudan iletişim kurulabilir. Avantajı: Hedef kitlesiyle sosyal medya aracılığıyla etkileşime giren şirketler, onların ihtiyaçlarına daha yakındır, güven oluşturmayı daha kolay sağlayabilir ve büyük bir topluluğun bir parçası olarak aidiyet duygusu uyandırabilir. Sosyal Medya Pazarlaması, klasik pazarlamaya göre maliyeti daha düşük bir alternatif sunar. Bir şirket ayrıca trendlere ve güncel olaylara çok daha hızlı yanıt verebilir ve kendi teklifini hızlı bir şekilde bu bağlama entegre edebilir. Örneğin, belirli sorular sorabilir veya kendi teklifini alışılmadık şekilde sunabilir ve mevcut ve potansiyel müşterilerini doğrudan hedefleyebilir. Bu nedenle iletişim şeklinde çok daha esnektir.

▶ E-Kitap: Sosyal Medya için Metinler: Metin Şablonları ve İpuçları

▶ Sosyal Medya Başlık Görselleri İçin Şablonlar

• Sosyal Satış

Sosyal Satış, genel olarak bir satış süreci kapsamında potansiyel müşterilerle ilişki kurmayı ifade eder. Sosyal Satış, çevrimdışı alanı da kapsar, ancak bu bağlamda sosyal medya kanallarında müşteri ilişkileri oluşturmayı ifade eder. Sosyal Pazarlama ile farkı, Sosyal Satışın öncelikle satışa odaklanması, bu uygulamaların özgün ve hedef kitle açısından doğal olmasının yanı sıra gerçekleştirmesidir. Klasik satışa kıyasla avantajı, bir şirketin hedef kitlesine sosyal medya alanında daha yaklaşmasının ve böylelikle güvene dayalı bir ilişki kurabilmesidir. Amacı, öncelikle yeni potansiyel müşterilerin, markanın veya ürünün ilgilenenlerin kazanılmasıdır.

• Sponsorluk

Sponsorluk, bireyleri veya grupları destekleme sürecini ifade eder. Destek genellikle mali veya malzeme kaynakları sağlayarak yapılır. Sponsorluk, destek alan kişinin hedeflerini daha başarılı ve kolay bir şekilde gerçekleştirmesi amacıyla yapılır. Sponsorluk veren ise - genellikle ticari bir şirket olabilir - bunun sonucunda kamusal alanda olumlu bir algı, markanın bir imaj artışı ve bundan kaynaklanan ürünlerinin ve hizmetlerinin satışlarını artırma olasılığını umar.

• Dağıtım Planı

Dağıtım Planı - veya Medyaplanı - pazarlamada belirli bir tanıtım faaliyetinin zamanla sınırlı kullanımını içeren bir genel bakıştır. Tanıtım faaliyetleri arasında açık alanlarda afişleme ve basılı veya dijital medyalarda reklam yayınlama gibi faaliyetler bulunur. Dağıtım planı, tanıtım faaliyetlerinin başlangıcını, süresini ve sıklığını ile türünü tanımlar. Amacı etkili bir reklamcılık sağlamak ve dağılım kayıplarını mümkün olduğunca azaltmaktır.

• Arama Hacmi

Arama hacmi, belirli bir anahtar kelimeye yönelik bir arama motorundaki arama sorgularının sayısını temsil eder. Arama hacmi belirli bir zaman dilimi içinde belirlenir. Tahmini bir niteliğe sahiptir. Ancak değeri, kendi arama motoru optimizasyonuna ilişkin çıkarımlar yapmak için önemli bir rol oynar. Yüksek arama hacmine sahip genel anahtar kelimeler ile düşük arama hacmine sahip özgül anahtar kelimeler arasında ayrım yapılır. Genel olarak şunu belirtmek gerekir: Arama hacmi ne kadar yüksekse, o kadar zor olur, böyle bir anahtar kelimeyi kendi web sitenizi bir arama motorunun sıralamasında öne taşımak için kullanabilmek. Düşük arama hacmine sahip özel bir anahtar kelime, büyük kitlelere hitap etmek yerine, hedef kitlenin ihtiyacını doğrudan hedefleyerek web sitesini bu amaca uygun şekilde sıralayabilir.

• SWOT Analizi

SWOT analizi, bir işletme, bir start-up veya bir ekip gibi şeylerin stratejik planlama ve konumlandırma aracı olarak kullanılan bir araçtır. İlke şudur: Tüm güçlü ve zayıf yönler ile pazar çevresindeki fırsatlar ve tehditler karşılaştırılır. SWOT akronimi, Strengths (Güçlü Yönler), Weaknesses (Zayıflıklar), Opportunities (Fırsatlar) ve Threats (Tehditler) kelimelerinin baş harflerinden oluşur. SWOT analizi sayesinde kendi kaynaklarının kullanımı yönlendirilerek büyüme sağlanabilir ve aynı zamanda tehlike potansiyelleri ortaya çıkarılabilir. SWOT analizinin amacı, belirli yönleri analiz ederek sürdürülebilir bir başarı için temel oluşturmaktır.

▶ Video Kılavuzu: SWOT Analizi Tasarım Düşünme Sürecinde