Від "Думай неординарно", "Королева столевої води" або "Я це люблю" - хороший слоган не тільки легко запам'ятовується, а й наділяє бренд самим собою. Як знайти відповідний та ефективний слоган для свого бренду, які можливості ви можете використати для розвитку та чому слоган не є словом: про це та більше ми розкажемо в нашому блозі на тему розробки слогану. Все це супроводжується прикладами успішних слоганів.
Що таке слоган і навіщо він тобі потрібен?
Слоган - це істота твого бренду, ужата в одне речення або фразу. Разом із твоїм найменуванням компанії та лого він утворює нерухому єдність для розпізнаваності та основу твого бренду. Слоган ...
- ... є вашим брендовим обіцянням.
- ... є головним аргументом, який говорить за ваш бренд.
- ... робить ваш бренд неповторним та допомагає йому виділятися з натовпу.
- ... конкретно показує, як ви позиціонували свій бренд.
- ... сприяє відомості про ваш бренд.
Якщо ви створюєте хороший слоган, він супроводжуватиме ваш бренд краще усього назавжди. Згадайте тільки, як давно говориться: "BMW - Радість від водіння".
Які види слоганів існують насправді?
Слоган не рівний слогану. Перш ніж ви створите свій власний слоган, спочатку подумайте, що ви хочете сказати. Важливо: Ваше найменування компанії та слоган не обов'язково повинні конкретно вказувати, що ви робите або пропонуєте як компанія. Це може бути, але він буде більш чарівним, якщо ви збудете з ним почуття та використаєте його як частину сторітелінгу. Давайте розглянемо різні види слоганів:
Слоган для позиціонування
Із ним ви комунікуєте вашій цільовій аудиторії, що ви здатні зробити з вашим портфелем. Тобто, не те, що ви робите, а як і чому ви це робите.
Приклад Audi: "Перевага за допомогою технологій"
Слоган для позиціонування
З цим видом слоганів ви висловлюєте своєй цільовій аудиторії, яку ціль ви встановили для вашого бренду або вашої компанії. Мета, яку ви розглядали як обіцянку усієї своєї діяльності як обіцяння вашому клієнтському колу.
Приклад Toyota: "Ніщо не неможливо."
Слоган для позиціонування
За його допомогою ви виразно відображаєте або конкретну вигоду вашої пропозиції для вашої цільової аудиторії, або ви підводите підсумок її налаштування на життя. Тут потрібно багато емоцій.
Приклад McDonalds: "Я це люблю"
Більший успіх для вашої компанії - із цими відео-тренінгами:
Слоган проти слогану ... Де різниця?
На перший погляд слоган та лозунг здаються двома словами для тієї ж самої речі. Вони обидва є стислими заявами. І коли ви шукаєте у Інтернеті, ви виявляєте, що найменування "слоган" та "лозунг" часто використовуються на розсуд автора.
Але увага - є важлива різниця: Лозунг підтримує бренд лише на протязі кампанії. Слоган, натомість, залишається, в ідеальному випадку, назавжди пов'язаним з брендом та лого. За допомогою лозунгу, ви можете тільки підкреслити часову кампанію або сфокусувати увагу на певному продукті. За допомогою слогану, ви, натомість, видаєте лозунок для вашої життєвої діяльності. Ось як виглядає різниця в практичному застосуванні:
Приклад Hornbach
- Лозунг кампанії 2022 року: "Прийди до Hornbach. Поки не зробить це твій сад".
- Слоган: "Завжди є щось щоб зробити".
Що робить слоган класним?
Як і в усьому маркетингу, звертайте увагу на загальність та обмінність. Якщо ваш слоган також може кріпитись на автомобілі вашого сусіда - забудьте про слоган дуже швидко. Також дешеві та намаганігрошові жартівливі вирази скоро виглядають неприємно і зношуються з часом. І що насправді хоче вам сказати компанія, коли використовує слово "інновація" у слознані? Наші поради:
- Гарний слоган знає, що він хоче висловити.
- Він точно вписується в тон вашого бренду.
- Він єдиний і надає бренду ідентичність.
- Він абсолютно вірогідний.
- Він так легко запам'ятовується, що він заплутується у головах вашої цільової аудиторії як зачеплений вухом негайно.
- Він говорить не тільки про те, що ви робите як компанія, але і як, і чому.
- Він викликає саме ті емоції, які ви хочете викликати у вашої цільової аудиторії.
- Він може електризувати: Найк. Просто зроби це!
- Він може нагодувати теплом: Едека. Ми любимо продукти.
- Він може наводити на почуття ціни: Медіа Маркт. Я ж не дурень!
- Він може дарувати довіру: Knorr. Їжа добре. Все добре.
- Він може стати крилатим словом для широкої маси людей: ІКЕА. Ти ще живеш чи вже живеш?
Як знайти хороший слоган?
Спочатку одне: Не існує єдиного шляху, є багато різних. Важливо, щоб він пасував до тебе та твоєї марки. Ти можеш дотримуватися правил - або порушувати їх, якщо це логічно. Просто пригадай Haribo. Зазвичай слогани мають бути короткими. Але що робить наша компанія з маршмелоу: "Haribo радує дітей. І дорослих також." Як ти знаєш: Цей слоган працює вже дуже багато років чудово.
Незалежно від обраного підходу, для знаходження свого слогану завжди важлива гармонія. Як у хорошій пісні, так і у слозі, яка в ній міститься. Ти відразу відчуєш це, коли вимовиш його голосно. Але які підходи для створення хорошого слогану існують? Нам деякі з них наведемо:
Намагайся триматися у межах кількох слів.
Три букви - завжди хороша річ. Як у казці або міфології, число 3 є магічним і у реальності. Так що, якщо вдасться знайти 3 слова для вирішальної висловлювання, у тебе є хороші шанси зробити свою марку незабутньою за допомогою свого слогану.
Приклад BMW: "Задоволення від водіння."
Використовуй підйом у виді аборигенної форми.
Якщо ти порушуєш очікування і дивуєш свою цільову аудиторію, ти маєш її співчуття. Завдяки підйому, ти націлен на суперлатив та заміняєш його, наприклад, своїм торговельним брендом. Ефект: Ти лише натякаєш, що пропонуєш найкраще, але не кажеш це прямо. Це більш співчутливо, ніж просто гучно заявляти.
Приклад Paulaner: "Добре. Краще. Paulaner."
Звертайся до алітерації.
Якщо практично кожне слово у слозі має однакову першу букву, воно швидше за все залишиться у головах людей. Спробуй це.
Приклад Financial Times: "Знати, що важливо."
Спробуй створити рифму.
Тобі не потрібно мати прізвище Гете, щоб вигадати запам'ятовуваний вірш. Перевага рифми полягає в тому, що її легше запам'ятати, ніж звичайне речення. Але будь чуйним у створенні. Легко може статися, що рифма виглядатиме дитяче, що ймовірно, ти не хочеш досягти. У нашому прикладі воно абсолютно вдале:
Приклад Haribo: "Haribo радує дітей. І дорослих також."
Здивуй з несподіваною висловленням.
Це впевнено чемпіонат зі створення слоганів: Здивуй свою цільову аудиторію незвичайною заявою, яку вони ще не чули, але вражаючі відчуття, що вони вже знали. Тут міститься можливість незабутності. Якщо тобі це вдається, слоган може бути трошки довшим. Ти знаєш: Як у казці або міфології, крім числа 3, число 7 також має магічний магнетизм. Тобі вже видно, що як Haribo, так і IKEA використовують це саме число слів у своїх слоганах?
Приклад IKEA: "Ти живеш або тільки знаходишся?"
Спробуй чіткою висловленням.
Не завжди потрібно робити велике здивування. Часто ключ до хорошого слогану лежить набагато ближче, ніж ти думаєш. Точно сказати, що ти робиш, і одночасно відчути, чому важливо, може бути правильним. Такий слоган може проникнути до самої есенції, оскільки він видається дуже щирий і прямий. Але обережно: Створення виглядає простіше, ніж воно є насправді. Слідкуй, щоб твій слоган був всякою своєю простотою і прямолінійністю все ж міцним та захоплюючим.
Приклад Асоціації Співробітників-Самаританців: "Ми допомагаємо тут і зараз"
Потисніть проблему та розв'язання.
Якщо в три слова вдасться коротко сформулювати потребу твоєї цільової аудиторії й після цього як рішення вказати свій торговельний бренд, це може бути дуже конкретним висловленням.
Приклад Фільманн: "Окуляри: Fielmann"
Деякі з наведених підходів можна поєднувати. Крім того, є ще безліч інших способів для хорошого слогану. Він може бути питанням, відповідь на яке - твій торговельний бренд. Навіть подвійне заперечення, як у "Тойоти" "Ніщо неможливе", не є неможливим - якщо збережеться баланс. Адже ця форма може викликати негативні почуття.
Або можливо скористатися подвійним реченням, яке розірве занадто довге висловлювання? "Carglass відремонтує. Carglass замінить" звучить краще, ніж "Carglass відремонтує і замінить", чи не так? Також можна об'єднати протилежності в одному висловлюванні – так, як, наприклад, у Fisherman's Friends: "Якщо вони занадто міцні, ти занадто слабкий".
Як написати лаконічний слоган?
Чи вже почуваєш поперек у пальцях, щоб почати та допомогти своєму бренду перемогти з вирішальним промовцем? Зупинися ще раз і крок за кроком підкралася. Ця стратегія допоможе:
- Докладно досліди свій бренд.
Які послуги та цінності пропонує бренд цільової аудиторії? Яку історію розповідає твій бренд? Вже є слоган, який ти хочеш адаптувати? Які слогани використовують твої конкуренти?
- Проникни до суті свого бренду.
Тобі і твоїй цільовій аудиторії зрозуміло, що пропонує твоя компанія і як це робиться? Відмінно. Проте чому взагалі існує твій бренд? Якою філософією він керується? Яке його абсолютне унікальне пропозицій? Проникни до ядра свого бренду та розкрий його у слозі.
- Знайди відповідний тон.
Як ти спілкуєшся зі своїми клієнтами? Ви вживаєте формальний або неформальний тон? Які емоції викликає твій бренд у них? Ти керуєш класним стартапом з вільним стилем спілкування чи суперсерйозним галузевим підприємством з теплою мовною атмосферою? Введи в слозі той тон, який виносить прямо з серця твоєї компанії. Все інше виглядає недостовірно.
- Викличи брейншторм.
Чи простежив ти попередні пункти та засвоїв їх? Тоді приступай до ідей. Це можна зробити самостійно або в команді. Запиши все, що приходить тобі на думку. На краще створи перед цим хмарину слів з важливими термінами, які можуть зустрітися у слозі чи бути синонімами – або просто мають намір прозвучати в ній. Так ти матимеш важливі слова перед очима та легше асоціюватимешся.
- Знайди єдиний вірний слоган.
Твоя дошка розписана? Чудово. Тепер прийшов час просіяти. Відфільтруй слогани, які тобі найлегше приходять на уста та склади з них список фаворитів. Відкидай усі слогани, при вимові яких навіть роз'єднаються зуби. Вони не стануть краще. Залишки перевір за наступними питаннями: який слоган найбільше підходить характеру твого бренду? Який слоган найкраще підтверджує тотожність твого бренду? Який викликає вірне почуття у твоїй цільовій аудиторії? Який звучить незвичайно та унікально?
Рекомендація по навчальному посібнику: Позиціонування підприємства та будівництво бренду
Слоган
В найкращому випадку ти вже знайшов свій слоган. Якщо тобі потрібно більше часу, не впадай у відчай. Так само, як і з пошуком назви компанії або створенням логотипу, розробка підходящого слогана є довгим процесом, результат якого ти в більшості випадків не витягнеш як кролика з циліндру. У кінці кінців ти хочеш укласти свою весь бізнес у кілька слів. Тож візьми собі час – або, у разі сумніву, звернися за професійною допомогою до агентства. В будь-якому випадку, ми бажаємо тобі багато успіху. І - перш за все - багато радості. Адже в кінці кінців при створенні слогану йдеться про найважливіше: емоції.