Сьогодні ми відкриємо перед тобою секрети успіху, а також пояснимо, чому успішний корпоративний дизайн відіграє важливу роль. Чи правда, що коли ти чуєш слово "успіх", ти відразу думаєш про великі бренди, такі як "Coca-Cola", "Nike" або "Apple"? Коли ти чуєш слово "успіх", у твоїй уяві виникають певні образи, пов'язані з ним: червоний фон і пітна пляшка, або біла лінія на чорному фоні, або кусаний яблоко. І це не випадково! За цими образами стоять десятки людей, які працювали над тим, щоб вони з'явилися в твоїй уяві як символ корпоративної ідентичності цих успішних компаній. Творці за ними - це не везунчики, які взялись за щось наобум. Ці люди - справжні творці. Творці, які точно визначили потреби своєї цільової аудиторії і, керуючись цим, створили саме такий корпоративний дизайн, який пізніше приніс їм успіх.
Зміст
Чому компаніям потрібен корпоративний дизайн
Візьмемо, наприклад, бренд, чий смартфон у кожного вже був у кишені: Apple. Саме вони, ймовірно, були першими у своєму сегменті, хто зрозумів важливість дизайну. Коли компанія Стіва Джобса та Стіва Возняка лише з'явилася на ринку, що було майже півстоліття тому, і коли масові покупки ПК були ще мрією компаній, саме Apple акцентувала увагу на "упаковці" і зробила це пріоритетом.
Світ побачив перший Macintosh зі срібним яблуком на коробці - красеня порівняно з іншими ПК. Також саме Apple вперше ввели більш привабливу типографію в комп'ютери. З того часу стиль Apple певно зазнав кількох змін, але основа залишилася тією самою. Саме ця повторюваність зробила його найвідомішим брендом у світі. Світськи відоме "фруктове" лого Apple було створено вже у 1977 році. І це з першого погляду лаконічне й урівноважене зображення дійсно несло глибоке послання - символ знання та креативності, який став одним із найвідоміших візуальних образів у історії, як для революційної молоді, так і для менеджерів у костюмах.
Компанія змінила своє лого лише у 1998 році - райдужна версія була замінена монохромною. Сьогодні чорний символ на білому фоні - це символ поєднання стилю та технологій, синонім якості та досконалості.
Так от, як ми бачимо, секрет успіху не такий складний, як усі здаються вважати. У випадку успішного бренду речі складаються не лише з ідеї та готового продукту. Це також про лого, кольори та вдало підібрані шрифти. Це про рекламу по телебаченню, в Інтернеті або в газетах. Це також про успішні відеоролики на телевізорах в аеропорту, про зображення в соціальних мережах або про співпрацю з іншими брендами. Але найважливіші - це цінності, за якими стоїть компанія, і те, як ти можеш ідентифікувати себе з ними. Якщо все це взаємодіє, результат вражаючий.
Сьогодні, коли завдяки цифровим процесам стає так легко запускати нові бренди кожен день, більшості нових компаній цей успіх залишається невідомим. Тільки декілька може стати "тими єдиними" у уяві мільйонів.
А тепер перейдемо до справи
Створення корпоративного дизайну є важливим, оскільки ви таким чином представляєте свою компанію всім - працівникам, конкурентам, потенційним клієнтам та загалом світу. Корпоративний дизайн також стосується внутрішньої комунікації, іміджу серед співробітників та їх бажання бути пишними, говорити з друзями та родиною про вас і не соромитися того, що на одязі або автомобілі, на чашці кави або на плакаті в метро на відомих станціях зараз можна побачити ваш унікальний і живий дизайн.
Корпоративна ідентичність
"Як це працює?", - запитуєш ти себе?
Якщо ви чітко сформулювали ідею свого продукту або компанії, якщо ви усвідомили ваші цінності, звідки ви створили лого, вибрали кольори, шрифти та інші деталі бренду, ви можете почати працювати над зовнішнім образом. Тепер набагато простіше використовувати інші інструменти для розвитку та майбутнього успіху - створити веб-сайт, створити профілі в соціальних мережах, вибрати голос бренда, створити не тільки фінансовий, але й маркетинговий план, який працюватиме не лише в Інтернеті, а й за його межами, та реалізувати найсміливіші PR-стратегії. Чим краще сформований дизайн, тим легше вам працювати над своїм іміджем та потребою у вас. Ми допоможемо вам презентувати ваш корпоративний дизайн. А саме за допомогою наших професійних шаблонів корпоративного дизайну, які ви зможете налаштувати за вашими шрифтами, кольорами та ілюстраціями.
Ідентичність компанії складається з трьох основних чинників:
- Корпоративний дизайн
- Корпоративна комунікація
- Корпоративна культура
Тут не тільки про засновника, а й про його оточення та цінності. Тут йдеться про те, як керівник спілкується зі своїми підлеглими на основі основних принципів компанії, як починають спілкуватися колеги між собою, а потім виносять ідею бренду або компанії на зовнішній світ.
У всіх частинах організації є спільна ідея та спільна мета. Тільки в цьому випадку корпоративна ідентичність має сенс, працює і приносить результати. Корпоративний дизайн - це обличчя компанії на зовнішньому світі. Тут йдеться про те, як бренд сприймається та оцінюється.
Нагадаймо собі ще один цікавий приклад з історії. Слоган компанії "Тільки роби це!" і логотип Swoosh зробили Nike відомою у всьому світі. Компанію заснував американець Філ Найт, який почав свою кар'єру як простий бігун в Орегоні. Він мав свою власну модель бігових черевиків, щоб заощадити гроші та допомогти своїм друзям у сусідньому місті. Він спочатку продавав взуття з багажника своєї машини на бігових заходах. Він робив це дійсно так легко. Багатьом людям сподобалася його ідея, тому компанія почала рости. Філ Найт пішов на ризик, показав своїм колегам, що це дозволено, ризикати, і вони передавали цю цінність своїм посланцям - спортсменам, які також не боялися ризикувати. Вони просто зробили це всі!
Ми живемо в цікаві часи, коли вже недостатньо просто робити щось. Ти повинен зробити ще що-небудь, щоб люди полюбили тебе за це. Суспільство, яке споживає продукт, вимагає відвертості, людськості та відкритості. Обираючи слоган вашої компанії, ви посилаєте повідомлення «Я твій друг» не лише своєму колективу, але й усьому світу. І цей світ має змогу з ним ідентифікуватися.
Отже, для створення успішного іміджу необхідно враховувати його складові:
- Особливості назви компанії;
- Торгова марка;
- Символ впізнаваності;
- Музичне супроводження;
- Корпоративний колір;
- Дизайн приміщень та одягу працівників;
- Єдина поведінкова стратегія для персоналу;
- Використання «брендових» запахів;
- Уніформа працівників та їх можливі складові;
- Певна емоція, яку транслює ваша корпоративна ідентичність;
- Мотиви та мотивація працівників та клієнтів;
- Організація корпоративних конкурсів та заходів
При проектуванні корпоративної ідентичності організації важливо дотримуватися комплексного підходу та об'єднувати всі компоненти. Всі аспекти повинні бути взаємопов'язані та підпорядковані один одному. Багато вчених вважають, що імідж організації може бути представлений чотирма основними компонентами:
- Унікальна пропозиція компанії, що відзначається її індивідуальністю та неповторністю.
- Корпоративна ідентичність компанії, яка складається з ряду відмінних елементів.
- Цінності та етика компанії, що становлять ідеологічну та стратегічну основу її діяльності.
- Репутація компанії, яка відображає загальну думку про неї.
Перші два компоненти добре виражені в бренді Apple. На них вони спиратимуться у свій час, і, як ми бачимо, не марно. У наступні два компоненти ми ще чітко впізнаємо компанію Філа Найта (американський бізнесмен, співзасновник Nike).
Якщо ви вирішили створити власний корпоративний дизайн, TutKit.com стане вашим надійним помічником
Тут ви знайдете професійно створені, готові шаблони для вашого корпоративного дизайну. Наші талановиті та досвідчені дизайнери, які вже створили багато корпоративних дизайнів у межах своєї агентської діяльності, створюють ідеальні шаблони, які легко адаптувати та які вже мають основні компоненти корпоративного стилю, які вам потрібні для запуску вашого бізнесу.
Нашою перевагою є те, що тобі не доведеться вкладати багато часу та ресурсів у розробку свого корпоративного дизайну. Винаходити колесо заново може бути дуже часовитратно та дорого. Створення брифінгів, домовлення про ідентичність, вибір кольорів, зустрічі з дизайнерами, розробниками та маркетологами – все це довготривала та фінансово витратна задача, яка може зайняти кілька тижнів або місяців. Проте час – це коштовно. Тому скористайся нашими шаблонами і впровадь свій корпоративний дизайн найближчим часом.