Зміст
Корпоративна ідентичність є важливим фактором, який може визначати різницю між успішною компанією та будь-якою іншою. Вона втілює те, за що стоїть компанія та як її бачить громадськість.
Бренд - це не те, що ви говорите, що він є. Це те, що вони кажуть, що він є.
Марти Неймейер
Що таке корпоративна ідентичність
Корпоративна ідентичність - це спосіб, яким компанія презентує себе та відчувається. Вона охоплює всі візуальні та комунікативні аспекти, які визначають компанію, включаючи лого, колірну палітру, типографію та повідомлення. Сильна корпоративна ідентичність може сприяти підвищенню довіри клієнтів, підвищенню узнавання бренду та поліпшенню утримання співробітників.
Чому важлива корпоративна ідентичність?
Корпоративна ідентичність є дуже важливою з декількох причин:
Зміцнення зв'язків з клієнтами
Сильна корпоративна ідентичність може сприяти збереженню клієнтів. Завдяки консистентній представленості компанії клієнти можуть створити емоційний зв'язок з брендом, що в кінцевому підсумку призводить до підвищення вірності клієнтів.
Покращення репутації
Коордінована корпоративна ідентичність разом із відмінними послугами може сприяти підвищенню довіри клієнтів до компанії. Це може призвести до сильної репутації компанії серед її цільової аудиторії. Про це ми також розглянули докладніше в цій статті: Корпоративний дизайн та корпоративна ідентичність: Зробіть свій бренд неповторним
Створення свідомості
Легко впізнавана корпоративна ідентичність може чутливо поставити як внутрішні, так і зовнішні цільові аудиторії. Вона чітко визначає обіцянку бренду та його цінності.
Допомагає в диференціації
Компанії можуть виділитися з конкуренції завдяки міцній маркетинговій стратегії, яка ставить їх корпоративну ідентичність в центр.
Дивно, що ресурс (брендування/ідентичність), який загалом вважається настільки важливим, і зараз став таким поширеним, насправді розуміється так мало.
Уоллі Олінз
Елементи корпоративної ідентичності
Корпоративна ідентичність визначається трьома ключовими елементами:
Корпоративна комунікація
Спосіб, яким компанія спілкується, відіграє ключову роль у формуванні її зображення. Щодня інформація спрямовується на внутрішні і зовнішні цільові аудиторії для позитивного зображення та єдиної повідомлення через усі канали компанії.
Корпоративний дизайн
Корпоративний дизайн є найбільш використовуваним елементом корпоративної ідентичності. Він відображає візуальну ідентичність компанії та охоплює різні візуальні аспекти.
Поведінка компанії
Поведінка компанії, тобто її спосіб діяльності, може бути найефективнішим елементом. Вона охоплює філософію, місію та цінності компанії, а також етичний кодекс та соціальну відповідальність компанії перед клієнтами, співробітниками, партнерами, суспільством та природою.
Корпоративна ідентичність проти маркетингової ідентичності
Терміни корпоративна ідентичність та маркетингова ідентичність часто використовуються як синоніми, але насправді вони відрізняються. Маркетингова ідентичність стосується конкретних характеристик, цінностей та пріоритетів продукту. Корпоративна ідентичність посилається на характеристики, цінності та пріоритети компанії, яка розробила продукт.
Що таке маркетингова ідентичність?
Маркетингова ідентичність - це спосіб, яким організація хоче, щоб її цільова аудиторія сприймала її. Це повідомлення, яке клієнти отримують про бренд компанії.
Що таке образ бренду?
Образ бренду або компанії - це сучасне сприйняття вашого бренду споживачами. Це загальні асоціації і вірування, якими володіють ваші клієнти або потенційні клієнти по відношенню до вашого бренду.
Приклади сильних корпоративних ідентичностей
Apple
Можливо, Apple не має найвпізнаванішого логотипу в світі. Ключовим елементом корпоративної ідентичності Apple є її ексклюзивність. Вона залишається вірною своїй корпоративній ідентичності, тримаючи всі свої продукти всередині своєї екосистеми та відправляючи однакові корпоративні повідомлення через всі свої пропозиції та упаковки продуктів.
Starbucks
Starbucks відмінно справився, створивши однакову атмосферу в своїх закладах, що поширює послідовні корпоративні повідомлення. Незалежно від того, який заклад вони відвідують десь у світі, клієнти знаходять однаковий брендовий дизайн, що робить його більш автентичним.
Висновок
Корпоративна ідентичність - це визначальний фактор, який може відрізняти успішну компанію від середньої. Вона втілює те, за що стоїть компанія та як її сприймає громадськість. Сильна корпоративна ідентичність може сприяти зміцненню довіри клієнтів, підвищенню усвідомленості бренду та покращенню збереження співробітників.
Створення професійного корпоративного дизайну за допомогою сучасних шаблонів
На TutKit.com ви знайдете шаблони корпоративного дизайну, які виділяються серед інших. Купівля шаблону є легкою та зручною. Спочатку перейдіть у категорію з шаблонами корпоративного дизайну та купіть той, який вам подобається. Так просто.
Швидко та легко налаштуйте шаблони за допомогою вашої улюбленої програми: файли доступні для Affinity Publisher, Word та Adobe InDesign. Ці шаблони допоможуть вам стати професіональними та знайти сучасний корпоративний дизайн для вашої компанії.