Корпоративний дизайн (CD) є одним з найважливіших аспектів ідентичності компанії, разом з корпоративною ідентичністю та корпоративними комунікаціями. Він включає в себе візуальне і мовне представлення бренду та служить для візуалізації особистості та цінностей компанії у засобах комунікації. Аутентичність, гнучкість та легкість впізнавання характеризують високоякісний корпоративний дизайн.
Зміст
Переваги корпоративного дизайну
Корпоративний дизайн є виразом особистості бренду. Він візуалізує та комунікує стратегію бренду, ідентичність та цінності бренду, створює відмінність від конкурентів та підвищує впізнаваність на всіх точках контакту з брендом. Усі елементи бренду та дизайну – назва бренду, логотип, формула, кольори, форми, шрифти, зображення та тон – створюють впізнаваний та послідовний брендовий досвід.
Високоякісний корпоративний дизайн створює потенціал ідентифікації цільової аудиторії з брендом та сприяє довгостроковій залученості клієнтів. Крім того, він також впливає всередині, створюючи ідентифікацію серед співробітників з корпоративним брендом та сприяючи їхній лояльності.
Процес створення корпоративного дизайну
Повний процес корпоративного дизайну складається з п'яти етапів: брифінг, аналіз, стратегія, творчість та впровадження.
Брифінг
Брифінг є вирішальним моментом для будь-якого проекту корпоративного дизайну та ключем до успішного співробітництва між компанією та агентством. На етапі брифінгу компанія надає дизайнерському агентству всю необхідну інформацію щодо проблем, цілей проекту, його контексту, термінів та вимог.
Аналіз
Кожен проект корпоративного дизайну розпочинається всебічною фазою аналізу, щоб зрозуміти й оцінити поточний стан речей. Аналіз допомагає відповісти на головні питання: Як зараз сприймаються бренд і дизайн? Хто є цільовою аудиторією? Як бренд позиціонований у конкурентному середовищі? Які тенденції спостерігаються та який вплив вони мають на бренд? Чи є слабкі місця в поточному шляху споживача? Уточнення цих ключових питань є невід'ємною складовою для отримання важливих уявлень та рекомендацій для розробки стратегії та дизайну.
Стратегія
Корпоративний дизайн завжди повинен базуватися на чіткій стратегічній основі. Перед початком процесу дизайну бренд повинен бути чітко зазначений. На семінарах агентство та компанія спільно розробляють ідентичність бренду, його цінності та переваги і формулюють чітку, майбутньоорієнтовану стратегію. Візія, місія та креативна ідея вдихають команду дизайнерів та є вказівниками для розробки ідентичності бренду.
Творчість
Під час фази дизайну розвивається візуальна ідентичність бренду. Вона включає всі дизайнерські елементи, необхідні для створення інтегрованого брендового досвіду. Для цього всі контактні точки об'єднуються у єдиний світ бренду, показуються вимоги до точок контакту та відповідні заходи. Типові елементи бренду та дизайну в корпоративному дизайні –
Логотип
Зображення або символ, за яким люди найкраще можуть ідентифікувати бренд на перший погляд, навіть якщо ім'я не видно.
Типографіка
Шрифти, що використовуються компанією або навіть ексклюзивно для неї розробляються, багато говорять про характер бренду – консервативний, офіційний, ніжний, революційний тощо.
Кольорове оформлення
Кольори є носіями культурних та емоційних значень. Глядачі роблять висновки про певні характеристики бренду за кольорами. Створення кольорового світу є не менш важливою складовою корпоративного дизайну.
Найкращі та успішні бренди є абсолютно координованими. Кожен аспект того, що вони роблять та які вони є, підсилює інші.
Воллі Олінс
Мова зображень
Зображення мають силу напряму передавати емоції та повідомлення. Важливою для цього є не лише тематика, але й настрій зображення: світло, кольорова гама, контраст та композиція.
Іконки
Компактна система іконок полегшує передачу інформації та може значно допомогти у формуванні ідентичності бренду. В ідеальному випадку бренд може бути впізнаний за стилем іконок.
Дизайн-сітка
Дизайнерська сітка або розграфка служить для організації, систематизації та підсвічування контенту. Дизайнерські закони та принципи допомагають керувати рухом очей та полегшують сприйняття контенту.
Впровадження та брендові стандарти
Кожна ідея стільки варта, скільки її реалізація. На перехресті дизайну та виробництва потрібна найвища увага та професіоналізм. В кінці кожного корпоративного дизайн-проекту слід мати брендові книги (Styleguide) та обов'язкові директиви дизайну, щоб забезпечити послідовне втілення нової корпоративної ідентичності.
Приклади компаній з вдалим корпоративним дизайном та їхніми слоганами
Apple: «Думай по-іншому». Цей слоган відображає зобов'язання Apple до інновацій та бажання виділятися серед конкурентів. Мінімалістичний та чіткий дизайн логотипу та продукції підтримує цю ідею та робить бренд впізнаваним та бажаним.
Nike: «Просто виконуй». Цей надихаючий слоган підкреслює динамічне та активне обличчя Nike. Логотип "Swoosh" символізує рух та дію, що ідеально підходить до мотиваційного характеру слогану.
Coca-Cola: «Смакуй відчуття». Цей слоган підбадьорює співвіднести споживання напоїв Coca-Cola з приємними відчуттями та моментами радості. Червоний колір та характерний шрифт Coca-Cola підтримують це повідомлення та роблять бренд легко впізнаваним та популярним.
Google: «Робити вірне». Хоча Google часто експериментує з візуальним оформленням свого логотипу, основна ідея полягає в тому, щоб забезпечити користувачам надійну та ефективну інформацію. Слоган віддзеркалює зобов'язання компанії до соціальної відповідальності та етики.
IKEA: «Чудовий повсякденний життя». Слоган IKEA підкреслює, що звичайні речі можуть бути чудовими, якщо вони добре організовані та стильно оформлені. Синьо-жовта палітра кольорів та простий, функціональний дизайн продуктів підтримують цю ідею та роблять продукцію IKEA доступною та привабливою для широкої аудиторії.
Бренди та брендування - це найважливіші подарунки, які трейдер коли-небудь зробив поп-культурі.
Уоллі Олінс
Відмінність від корпоративного ідентитету
Терміни корпоративний дизайн та корпоративна ідентичність часто використовуються як синоніми. Однак корпоративна ідентичність охоплює повний ідентифікаційний образ компанії, тобто всі риси компанії, які роблять її неповторною та відрізняють від інших компаній. До цього відноситься не лише корпоративний дизайн, але також корпоративна культура, корпоративна комунікація та корпоративна поведінка.
Асортимент шаблонів для корпоративного дизайну на TutKit.com
Наш портал TutKit.com пропонує великий вибір шаблонів корпоративного дизайну, які відповідають потребам різних галузей та підприємств. Ці шаблони можуть бути легко налаштовані та готові до миттєвого завантаження, що робить їх зручним інструментом для створення корпоративного дизайну. Нижче наведений огляд деяких доступних шаблонів:
Серед шаблонів для корпоративного дизайну є
- Шаблони для презентацій: Розроблені для створення професійних презентацій, що відображають корпоративний стиль підприємства.
- Білборди та плакати: Шаблони для зовнішньої реклами та плакатів, які допомагають посилити візуальну присутність бренду.
- Листівки та папки: Дизайни для інформаційних та рекламних листівок, а також папок для документів.
- Візитні картки: Шаблони для створення унікальних візиток, що відповідають корпоративному стилю.
- Брошури та газети: Різні макети для друкованих матеріалів, включаючи брошури та фірмові газети.
- Roll-Ups: Дизайни для мобільних рекламних стендів, які використовуються на виставках та презентаціях.
Деякі інші доступні шаблони для завантаження
Додаткові шаблони:
- Шаблони резюме (CV): Допомагають створити професійне резюме, яке відображає індивідуальність кандидата.
- Конверти та рахунки: Шаблони для оформлення бізнес-документів, відповідно до корпоративного стилю.
- Документи та сертифікати: Шаблони для створення офіційних документів, сертифікатів та подячних листів.
- Запрошення та листівки: Дизайни для створення запрошень на події та вітальних листівок.
- Інфографіка: Шаблони для візуалізації даних та інформації, які покращують сприйняття та посилюють брендове повідомлення.
TutKit.com пропонує не лише широкий вибір шаблонів для корпоративного дизайну, але й багато інших ресурсів, включаючи макети, векторні графіки та ілюстрації, текстури та наложення, а також анімації та відеоматеріали. Усі шаблони є високою якістю, що підтверджується більш ніж 10 000 перевірених відгуків нашого контенту, та забезпечують просте налаштування та використання.