Корпоративна ідентичність: Відмінність між корпоративною ідентичністю та дизайном компанії.

Чому одні компанії мають яскраву індивідуальність, а інші залишаються в тіні анонімності? Чи криється секрет успіху у продуманому фірмовому стилі, чи у важливих деталях корпоративного дизайну?

Немає ідей для фірмового стилю? TutKit.com тут, щоб допомогти! З великим вибором готових шаблонів ви знайдете те, що ідеально підходить для вашого бізнесу.

Отже, що означають два ключові терміни " фірмовий стиль " і " корпоративний дизайн"? Ми пояснимо, що саме вони означають і чому їх слід чітко розмежовувати при формуванні вашої корпоративної стратегії.

Що таке фірмовий стиль?

Термін "фірмовий стиль " часто плутають з "корпоративним дизайном". Корпоративний дизайн - це лише одна з чотирьох основних складових фірмового стилю. Неправильне розуміння цих значень може перешкоджати власному позиціонуванню та розвитку бренду компанії, а отже, зашкодити її загальному успіху.

Фірмовий стиль складається з чотирьох ключових компонентів, які часто перетинаються і доповнюють один одного, щоб підвищити впізнаваність на ринку і в галузі. Він складається з наступних концепцій:

• Корпоративний дизайн: Це важлива частина фірмового стилю, яка забезпечує візуальну видимість таких аспектів компанії, як бренд, культура спілкування, продукти та послуги. Нижче я розповім про це більш детально.
• Корпоративна комунікація: Сюди входять канали, через які компанія спілкується зі своїми клієнтами та партнерами. Це можуть бути веб-сайти, соціальні мережі, друковані ЗМІ, реклама на телебаченні та радіо. Корпоративна комунікація широко використовує елементи корпоративного дизайну, які забезпечують корпоративну ідентичність через комунікацію.
• Корпоративна культура: створюється на основі місії, бачення, цінностей та принципів управління компанії. Її слід враховувати при виборі окремих елементів корпоративного дизайну, таких як логотип, кольори, зображення, піктограми, типографіка, візуальна мова та макет. У поєднанні з цими елементами корпоративна культура може мати значний психологічний та емоційний вплив на цільову групу.
• Корпоративна поведінка: Виражається в методах і якості обслуговування та підтримки, що надаються клієнтам і партнерам. Тісний і продуманий симбіоз корпоративного дизайну, комунікації та поведінки є запорукою успішної корпоративної ідентичності, яка робить продукт унікальним і привабливим на ринку зі схожими параметрами і привертає до бренду набагато більше уваги.

TutKit.com робить створення фірмового стилю простим і доступним. Попередньо розроблені шаблони заощаджують ваш час і гроші та гарантують професійний результат.

Що таке корпоративний дизайн?

Фірмовий дизайн - одна з найважливіших складових фірмового стилю. Він слугує для того, щоб якнайкраще візуалізувати фірмовий стиль і зробити його впізнаваним за долі секунди. Саме кольори та інші візуальні аспекти таких компаній, як Coca Cola та Pepsi, роблять їхню продукцію швидко впізнаваною на полицях багатьох магазинів. А згодом фірмовий стиль цих брендів переконує покупців обирати саме їх, повідомляючи про додаткові переваги.

Якщо до фірмового стилю можна застосувати аналогію зі стовбуром дерева, то фірмовий дизайн в цій аналогії - це його розгалужені гілки з листям, квітами або плодами, які привертають увагу до дерева і відрізняють його від інших в саду. Фірмовий дизайн включає в себе:

• Логотип: Символи або зображення, які дозволяють максимально швидко ідентифікувати бренд серед безлічі інших пропозицій. Хорошим прикладом є логотипи автомобільних брендів, таких як Mercedes Benz, AUDI, VW і BMW.
• Типографіка: шрифти, що використовуються компанією для передачі текстової інформації та виділення заголовків. Вони повинні бути максимально зручними для читання і розуміння, а також передавати безпосередній характер бренду. Існують навіть компанії, такі як Daimler, які мають власний шрифт.
• Колірна гамма: кольори дизайну є основними носіями психологічного та емоційного впливу, який залишається прихованим. На підсвідомому рівні вони надихають на певні дії та створюють композиції, здатні захопити глядача. Червоний, наприклад, є атрибутом динамічності та додаткового акценту, він заряджає і змушує діяти негайно. Синій, навпаки, має заспокійливий ефект і покликаний створювати ауру надійності. Він має тенденцію сприйматися як серйозний і підходить для юридичних, страхових або медичних компаній. Зелений наближає нас до природи і асоціюється з інноваціями та екологічно чистими рішеннями. Жовтий, навпаки, збуджує апетит, тому його часто використовують у дизайні відомих ресторанів, кафе та пабів.
• Стиль: Це стосується зображень, які використовуються для передачі фірмового стилю. Недостатньо просто розмістити фотографії діяльності компанії. Щоб вони виділялися, потрібно враховувати такі параметри, як композиція, світло, контрастність і кольорове тло. Зображення повинні розповідати певну історію, передавати дух, створювати когнітивні зв'язки та викликати певні емоції, схиляти до бренду зображеної на них людини.
• Іконки: Часто маленькі іконки можуть зробити набагато більше, ніж помпезні заяви та деталізовані зображення. Вони виступають своєрідною сполучною ланкою між компанією та її аудиторією. Вони діють як вказівники, як двері до кімнат з важливою інформацією, яка завжди повинна бути під рукою. Дослідження показали, що привабливі іконки заохочують до кліків у 40% випадків, залучаючи органічний трафік на веб-сайти, сторінки в соціальних мережах та інші місця з важливою інформацією. Іконки повинні бути однорідними за стилем і, можливо, також визначальними для стилю компанії. Хорошим прикладом є іконки, які використовує компанія meckcura.de, що надає послуги з догляду за хворими.
• Корпоративний шаблон: це своєрідна сітка, в якій користувачі можуть бачити інформацію, згадану вище. Правильна структура та логічна подача інформації визначає, чи продовжить аудиторія знайомство з брендом. Одна з головних цілей макета - забезпечити послідовність і впізнаваність. Це особливо важливо при розробці бланків, візиток, брошур, плакатів і флаєрів, фірмового одягу, канцелярських товарів та іншої рекламної продукції.

Фірмовий дизайн - це компіляція всіх цих елементів. Він значно полегшує розробку та впровадження таких складових фірмового стилю, як корпоративна комунікація, культура та поведінка. Основне завдання фірмового дизайну - зробити так, щоб бренд і компанія були максимально індивідуальними. Щоб при першому контакті з людиною ви могли зробити правильний висновок про її цінності на основі ознак, які її характеризують.

Що важливо для фірмового стилю?

Варто пам'ятати, що фірмовий дизайн дає потенційним клієнтам швидку орієнтацію і поверхневу відповідь на питання, чи підходить їм конкретна компанія чи ні. Але це лише одна частина фірмового стилю, хоча й така, що має значний вплив на інші складові та є відправною точкою для розробки останніх. Тому важливо правильно трактувати ці терміни і чітко відрізняти їх один від одного, щоб досягти позитивного результату.

Шаблони для створення фірмового стилю: чому варто віддати перевагу готовим рішенням

Готові шаблони фірмового стилю, які ви можете завантажити, наприклад, на TutKit.com, містять набір інструментів, за допомогою яких ви можете створити привабливий корпоративний дизайн та інтегрувати його з іншими компонентами фірмового стилю. Завдяки інтуїтивно зрозумілій структурі та повній сумісності з такими програмами, як Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop і Word, ці шаблони можна легко адаптувати до власних потреб. Робота з ними не потребує додаткових знань чи навичок у сфері дизайну. Все, що вам потрібно зробити, це вибрати правильні шрифти і кольори та вставити відповідні зображення. Зрештою, такий підхід економить час і ресурси. Адже тільки розробка
корпоративного дизайну в брендинговій агенції може коштувати до п'ятизначної суми.

У випадку з порталом TutKit.com всі шаблони для фірмового стилю були спроектовані і розроблені професійними дизайнерами з відомого німецького агентства 4eck Media. Вони відповідають усім вимогам і трендам сьогодення, тому ви можете зосередитися на інших важливих аспектах вашого бізнесу.

Заощаджуйте свій час та ресурси, обирайте готові шаблони фірмового стилю на TutKit.com та надайте своєму бренду унікальну перевагу над конкурентами на регіональному ринку.