Які можливості є для знаходження правильної назви компанії? Які підводні камені скриті? Що приваблює, що відштовхує? Ми розкажемо вам, як крок за кроком діяти, щоб на дверях вашого офісу була назва компанії, яку любите ви і ваші клієнти.
Можливо, ви вже помітили: Знайти правильну назву компанії - справжнє виклик. Неважливо, чи ви хочете знайти нову назву для своєї компанії, або хочете перейменувати свою фірму– шлях до цілі гарантується, що він буде довшим, ніж просто вийти під душ.
Назви - це брехня? Ні! Закрий очі. Які назви компаній приходять тобі на думку? Apple? Audi? Ritter Sport? Впевнено буде ще сотні інших. Багато з них викликають емоції та візуальні образи. Їх назви глибоко врізалися у твою пам'ять. Тому що вони існують вже багато років і дуже успішні? Також. Але головне: Їх назви компаній є запам'ятовуючими – чи тобі подобаються вони чи ні. Чи був би Apple таким успішним, якщо, наприклад, він мав назву Electronic Future Unlimited? Цілком можливо, що ні. Назва розподіляє успіх чи невдачу підприємницького майбутнього. І це стосується і твоєї.
Що ти робиш? Ось як ти вибираєш назву компанії
Ти ковтав пляни, став експертом у своїй галузі і знаєш, з чим тобі хочеться мати успіх у майбутньому. Що тобі зараз потрібно - це назва для своєї компанії. Вона має бути звучною, переносити емоції, бути такою ж блискучою як блискавка. Однак для цього тобі спочатку потрібно мати блиск екстрасенса. Перед тим, як він прийде, тебе очікує складний і іноді навіть тягучий процес. Проте хороша новина: є для цього план.
Пам'ятайте з самого початку: Твоя нова назва компанії буде супроводжувати тебе протягом всього підприємницького життя. Вона стане твоїм торговим знаком та кодовим словом для твоїх клієнтів. І можливо вона з такою самою легкістю у точно такий же спосіб урветься у їхню пам'ять, як Apple, Audi або Ritter Sport. Першочергове положення: Ти повинен розмовляти мовою своєї цільової аудиторії. Це можна зробити різними способами. Наприклад:
Ти називаєш компанію за своїм ім'ям
Власна назва компанії викликає особливі особисті зв'язки між брендом та клієнтами. Ти - це твоя компанія. Цей варіант має сенс, якщо у тебе є оригінальна, позитивно звучна назва. Згадай лише Liebherr, Langenscheidt чи Siemens. Навіть якщо у тебе є загальноміське ім'я, таке як Müller, можливо, завдяки правильній комбінації маркетингових заходів ти можеш досягнути успіху.
Звичайно, назва твоєї компанії повинна відповідати характеру твого бренду та не вводити клієнтів в оману. Наприклад, якщо ти називаєшся Пекар, але у тебе немає в асортименті ані хліба, ані пирогів, то це може бути не дуже хорошою ідеєю для назви – якщо тільки ти не додаси пояснююче доповнення, яке виправдає помилку, наприклад, Пекар Будівельні Машини.
Ти говориш, що робиш - але креативно
Чи ти надаєш ремеслу правильний відтінок? Робиш з задоволенням морозиво для освіжаючих моментів? Або маєш креативні руки для маркетингу? Ти можеш виразити це з твоєю назвою компанії. Пам'ятай, що тобі також потрібно викликати емоції в своїх клієнтів. Тому креативність варта оплати. Інколи це просто трохи образності, що піднімає бренд на приємний рівень.
- Говори тільки, що ти робиш: Деревообробна Майстерня Містом Тестів
- Говори це з картинами: Молот & Голіб GmbH
- Класика культура: До Морозивниці
- Передавай емоції із шматочком провокації: Серце з Льоду
Ти даєш крила своїй фантазії
Створи з двох або трьох слів просто власне слово мистецтва. Як, наприклад, Fedex, що означає Federal Express. У цій назві ти вже відчуваєш швидкість логістичної компанії. Загалом, ти можеш викликати цільові асоціації. Наприклад, з певними голосними літерами. Багато "A" звучать позитивно та запрошують, "E" можуть "прискорювати" назву, з багатьма "I" річ стає милуванням, а з "O" скоріше затишно.
Фантазійна назва дає тобі можливість бути індивідуальним та унікальним. Важливо: вона повинна бути легко запам'ятовувана. Це можливо зробити, наприклад, якщо назва твоєї компанії звучить майже так само, як те, що ти пропонуєш.
- Твоє пропозиція: Коктейлі
- Назва твоєї компанії: Clock Tales
Що ми найбільше любимо робити разом, коли насолоджуємося коктейлем? Ми розповідаємо один одному історії. І через те, що це відбувається зазвичай в конкретний час - вечором, ти називаєш свій магазин Clock Tales – Годинникові Історії. А через те, що ти лише трохи підкоротив назву, вона звучить як Cocktails і легше запам'ятовується.
Фантазійна назва також може мати свої недоліки: Наприклад, через неясність написання. Вона, правда, є унікальною, але також новою і ще ніколи не використовувалась. І тому, окрім твоїх клієнтів, пошукові системи спочатку також повинні навчитися її.
Ти стаєш єдиною зі своєю регіоном
Без різниці, чи ти дієш в Саксонії, Баварії чи на узбережжі - твій регіон може надати твоєму назві компанії щось особливе. Використовуй діалект своєї місцевості, грай з географічними особливостями або точно вказуй себе назвою свого міста. Чи ти фахівець з післявирощування садової продукції на Кієльській затоці? Тоді просто називай себе Кільське море квітів. Таким чином ти показуєш, звідки ти і за що ти бореться. Однак, якщо у тебе є міжнародні плани, ця ідея підходить лише обмежено.
Ти шукаєш допомогу у богів
Що скажете на подорож у грецьку або римську міфологію? Там відомо багато богів. Можливо, ще один вільний і він благословить твою назву компанії успіхом.
Ти просто поєднуєш
Ти не хочеш зробити вибір? Тоді поєднуй можливості та додавай розширення. Так, якщо в тебе є столярна майстерня, можеш назвати себе, наприклад, так:
- Молоток & Запилювач Майєр – послуги майстра-столяра Мюнхен GmbH
Покращуйте свій бізнес ще більше - за допомогою порад з цих посібників:
Знайдіть свою власну назву компанії - у сім кроків
Ти пропонуєш своїм клієнтам щось особливе? Тоді і твоя назва компанії повинна бути особливою. Відводь час на створення. Те, що має бути довговічним, часто вимагає багато часу, щоб стати добрим. Окей, тепер ти знаєш, що має бути багато роботи. Але що саме? Будь ласка, ось твій шлях до назви-хіта:
Крок 1: Визнач, за що ти хочеш відомий зі своєю назвою компанії
Цінності твоєї компанії - важливий камінь до успішної назви: Чи важлива для тебе автентичність? Хочеш демонструвати свою професійну пристрасть? Чи ти можеш дозволити собі невелику дозу гумору - або, можливо, трохи наглості?
Подумай, які риси характеризують твою компанію: Ти бачиш її більше як аналітичну й відчутну? Або більше як веселу й життєрадісну? Вона втілює силу та енергію? Чи може більше відображати крутість і спокій?
Визнач, в якому тоні ти хочеш звертатися до своїх клієнтів - чи веселявий або теплий, розслаблений або з акцентом на дешевизну. Найкраще знайди дві-три характеристики, які найкраще характеризують твою компанію.
Чи є у тебе унікальна особливість, так званий USP? Звісно, це також може бути важливий камінь до вибору назви. Додатково глянь на назви компаній своїх конкурентів. Вони дають тобі відгук і можуть показати, як можна це зробити - або, навпаки, як не треба.
2. Крок: Говори, спілкуйся, як твої клієнти
Те, що буруни на полі або сильні жінки в фітнес-залі - спілкуйся так, як твої клієнти. Чим більша твоя цільова аудиторія, тим точніше ти можеш на них реагувати.
- Для бурунів на полі: Майстер поля
- Для сильних жінок у фітнес-залі: Фемм вітал
Буруни можна переконати простотою в поєднанні з витонченим гумором. Для жіночих фанаток фітнесу ти можеш покласти в енергію та динаміку в своє ім'я.
Цільову аудиторію часто не так просто тримати, як у вище викладеному прикладі. Тому варто заглибитися і визначити прикладних осіб, які представляють більшість твоїх клієнтів. У маркетингу ці уявні особистості називаються персонами. Вони надають обличчя твоїй цільовій аудиторії і допомагають з'ясувати, що вони хочуть чути від тебе.
Невеликий порадник: Якщо вам потрібна підтримка в розробці вашої брендової концепції та уточненні підприємницьких цінностей – перейдіть до нашого блогового допису на тему The Golden Circle. Там можна безкоштовно завантажити шаблон, за допомогою якого на двох сторінках ви узагальнюєте Що, Як і Чому вашого підприємства. Це також допоможе вам знайти назву вашої компанії!
3. Крок: Створіть хмари слів
Це стає простіше, якщо ваші думки чорно на білому перед очима. Запишіть всі слова, що пов'язані з вашою компанією та вашим пропозиціями. Також важливі синоніми для всього, що ви робите і що хочете. Дійте на вільному льоту думок. 20-30 різних слів утворюють хорошу колекцію, з якою ви тепер можете маневрувати у своїй голові. Оскільки ви постійно бачите ці слова, вам набагато легше пробувати незвичайні комбінації, перехрещування, акроніми та багато іншого.
4. Крок: Почніть інтенсивну хмароутворення ідеї
Хмароутворення найкращим чином працює разом з командою. Збери свої креативні голови разом і почни. Важливо вільно думати і говорити. Приймайте все, що приходить вам на думку. Критика заборонена. Окрім хмароутворення існують інші креативні техніки, які полегшують процес знаходження назви – наприклад, Метод Дізней, Ментальна карта або Креативна дошка. Ці техніки дають як екстравагантні, так і захопливі результати, які вам зараз потрібно відсіювати.
5. Крок: Відкрийте вогонь для налаштування вашої бізнес-назви
Найбільша робота знаходиться у виборі та вдосконаленні ідей. Тепер спонтанні думки повинні перетворитися в конкретні ідеї. Спочатку відсортуйте всі ваші результати. Де базуються регіональні посилання? Які з них підходять для скорочення? Чи є серед них гра слів? Особливо для них потрібна вмілість, оскільки слова-гра можуть швидко здатися дешевими та зношеними. Просто згадайте Рибу та більше. Гірше вже не придумати. Якщо ви хочете грати словами, вам потрібен тонкий баланс між підколюванням і серйозністю.
- Ой ні: Риба та більше
- Добре: Риб'ячі Луски
Гри слів з морем настільки пласкі, як вода. Варто витратити більше зусиль. У цьому прикладі рибний ресторан стає Лускаю – слово, яке, звичайно ж, водночас є пристрасною згадкою про маленькі кістяні пластинки морських мешканців. Але будьте обережні: Луска також може заангажувати охайну, непорядну їдальню. Однак із мудрим маркетингом, який висвітлює елегантну, смачну атмосферу, Луска стає симпатичною, скромною та підкидаючою адресою, яка може витримати назву.
Фрізерські салони пропонують надмірну кількість слів. Якщо ви майстер стрижки, ви виділите з толпи, якщо відмовитися від гри слів і впевнено напишете свою назву компанії на вікнах та візитних картках.
Також скорочення вимагають уваги. Ймовірно, ви вже стояли на світлофорі перед службовим автомобілем санітарної компанії та читали: Х.С.В. – отже, Опалення, Сантехніка та Вода. Цей вид послуг не викликає найбільших емоцій. Але це може бути трохи красивіше.
Просто додати скорочення до вашої пропозиції нічого спільного з креативністю не має. Але з однаковими звуками букв ви можете досягти більше. Ви можете створити гармонії, обираючи схожі за звучанням літери. Як у BMW. Тобто Бе Ем Ве. Три «Е» полегшують розмовний потік і підвищують запам'ятовуваність. Проговоріть своє скорочення голосно і відчуйте, як воно звучить.
Увага, пастка: Скорочення іноді означають щось зовсім інше, ніж ви маєте на увазі. Можливо, вам сподобається ААК. Проте для поліції це Концентрація антибіотиків. І те, що подвійний «С» в якості скорочення для Сонця та Вітру не дуже вдалий вибір, також зрозуміло. Крім того, скорочення не так добре співпрацюють з пошуковими системами.
Мова йде про скорочення: Чи не можна просто уникнути процесу знаходження назви та довіритися нейм-генераторам в мережі? Можливо, ви вже зустрілися з цими цифровими помічниками. Наша порада: спробуйте і використовуйте результати як ще один внесок. Однак більше не очікуйте. Креативність – одна з найсильніших людських властивостей. Надіятися, що вона викинет машини, – це (ще) науково-фантастично. Тому краще дозвольте своїй власній голові полум'я розгортати.
Коротка читацька пауза: Ці тренування та шаблони допоможуть тобі в твоїй словесній акробатиці
6. Крок: Перевір свої улюблені на все
Тепер приходить вирішальний момент: чи вже хтось перед тобою мав таку ж прекрасну ідею щодо назви? Чи ти взагалі можеш її використовувати? Чи досі вільний домен? І якщо ти обрав вигадане слово: як воно звучить, наприклад, на китайській або іспанській мовах?
Чи знаєш ти про фо-па фірми Mitsubishi? Одне з їхніх авто вони, як відомо, назвали Pajero. Звучить добре. Тільки не в Іспанії, де це слово в розмовній мові означає «дегенерат».
Найважливіша сторона - це юридична. Якщо твоє бажане ім'я вже зареєстроване як торгова марка і отже захищене, ти не маєш права його використовувати. Чи вільне чи зайняте - це можна дуже легко вияснити за допомогою Німецького патентного і торговельного офісу DPMA.
Чи твоя назва компанії ще вільна? Вітаємо! Тоді відразу перейди до DENIC і перевір його доступність як домену з аббревіатурою .de.
Тепер у тебе впевнено стоїть перед тобою маленький, чудовий список можливостей і тобі потрібно вибрати свого улюбленця. Якщо ти хочеш бути впевненим, що він сподобається не лише тобі, але й твоїй цільовій аудиторії, проведи тестування разом з іншими варіантами назв. Ти можеш зробити це в колі друзів. Однак є ймовірність, що друзі не хочуть тобі вразити почуття. Кращеє вибраній групі просто попитати. Ти можеш розпочати невелике інтерв'ю на вулиці. Або використовуйте соціальні мережі для своїх цілей - і спитайте свою майбутню клієнтуру, яка назва їм подобається найбільше. Поєднайте све заклик до вибору просто з привабливим розіграшем.
7. Крок: Кінець з тремтінням – нехай твоя назва компанії живе довго
Ось він, твоя чудова нова назва компанії, яку твої клієнти мають запам'ятати. Тепер посадь його ремінь безпеки - та зареєструй. Хто знає, хто ще знайде твою нову назву компанії чудовою - та використає її для своїх цілей? Протектор, що забезпечує Німецьке служба патентів та торговельних марок над твоєю назвою компанії, коштує приблизно 300 євро. Сума, яка окупається - і забезпечує тобі спокійні ночі.
Ти готовий до свого дня назви компанії?
З назвою компанії, яку полюбляють твої клієнти, ти кладеш основу для свого успіху. Вона є вихідною точкою для твоєї усієї історії. У поєднанні з упорядкованим логотипом, слоганом та послідовним корпоративним дизайном ти маєш ідеальні умови для запуску всіх маркетингових заходів та переконання своєї цільової аудиторії.
Справді варто вкладати час у розробку назви компанії. Всім поспішанням розсиюються так само швидко, як і прийшли в голову. Якщо назва компанії є гарною і переконливою, вона стає основою твоєї роботи. Вона набуває характеру, стає уявною і, нарешті, неповторною.
В ім'я творчості - коли ти почнеш?