Що таке корпоративна ідентичність компанії? Чому корпоративний дизайн так важливий? І як ти показуєш справжній характер твоєї пропозиції? У нашому блозі ми розкажемо вам про важливість візуальних брендових вражень та дамо поради з праці з агентством.
Зміст
Ти коли-небудь дивився трохи довше у дзеркало? Візьми собі час і уяви, що ти - твоя компанія. Що ти бачиш? Твоє обличчя і вся твоя зовнішність стають корпоративним дизайном. А все, що за цим ховається - твої цінності, твої дії, твій характер, вся твоя ідентичність - стає корпоративною ідентичністю. Ти неповторний. І твоя компанія теж така. Чи не так? Якщо ні, вам слід якнайшвидше це змінити - і разом із корпоративним дизайном посилити корпоративну ідентичність.
Корпоративний що?
Давайте розглянемо ці терміни трохи докладніше: Корпоративний дизайн - візуальний образ вашої компанії. До нього входять ваш логотип, кольори, макети оформлення, стилі шрифтів і твій типографічний стиль, а також весь візуальний багатомовний образ. Усі ці елементи стають видимими під час вашої комунікації ззовні - чи то в цифрових чи друкованих ЗМІ, на вашій упаковці чи рекламних матеріалах.
Корпоративна ідентичність, з іншого боку, це ідентичність вашої компанії, бренд, який сприймається у своєму цілому. Це більше, ніж просто зовнішній образ. Вона охоплює також цінності та дії вашої компанії. Вона виявляється зовні у взаємодії з вашою цільовою аудиторією. І внутрішня поведінка ваших співробітників впливає на неї.
Любов з першого погляду або краще уникати другого кліку?
Ми всі знаємо із щоденного спілкування, наскільки важливе візуальне враження є у нашому щоденному житті. Чому б у компаній бути по-іншому? Тому корпоративний дизайн є важливим складником твого бренду. Він може значно впливати на рішення покупки ваших клієнтів та їх брендовий досвід.
Твій корпоративний дизайн має завжди простягатися через всі елементи оформлення. Той, хто тут буде неуважний, ризикує тим, що клієнти - свідомо чи несвідомо - також поставлять під сумнів якість продуктів або послуг. Люди швидко утворюють незручне враження, якщо вони почувають себе подразненими.
Для визначення вашого корпоративного дизайну, звісно, вирішальним є те, кого ви хочете привернути своєю пропозицією. Які потреби у ваших клієнтів? Вони віддають перевагу бюджетним шукачам знижок чи стильним шанувальникам статусу? Покажіть це у своєму виступі.
Приклад: Lovetoys - подивіться, наскільки відмінною може бути уява про бренд:
Amorelie.de виглядає правдивим, натуральним та життєрадісним. Бренд у своєму характері схожий на магазин моди aboutyou.de. Благодаря беззмістовній зовнішності, Amorelie.de вдалося вивести іграшки для дорослих з смузізалу та продавати їх бездумно та без альтернатив.
Натомість конкурент eis.de спрямований на групу клієнтів, які чутливі до цін. Брендовий досвід трохи нагадує блукання в інтернет-другерії:
Зовнішній вигляд має відповідати місії, візії та цінностям компанії, враховувати потреби цільової групи та уважно простягатися через всі елементи оформлення компанії. Люди мають тенденцію до передсудження та швидко відхиляють компанії, якщо вони навіть свідомо відчувають подразнення. Із цих причин настільки важливо, щоб компанії знайшли себе до або після запуску, ретельно пройшли шлях до позиціонування та побудови бренду, чи внутрішніми зусиллями, чи з допомогою зовнішньої допомоги. Таким чином всі сторони отримають чистоту щодо того, що потрібно, і агентство матиме всеосяжну базу для концепції корпоративного дизайну.
Корпоративний дизайн у співпраці
Перш ніж ви та ваша команда запускаєте новий бренд або вдосконалюєте існуючий, вам слід обговорити питання найкращого позиціонування. Зазвичай це виправдано, запрошуючи для цього у склад компанії досвідчену агентуру.
Маленька порада: Обов'язково май теповніть увагу на дрібний шрифт. Важливо для вас: ви повинні мати право повністю використовувати та редагувати результати. Відповідна умова у контракті має гарантувати вам можливість безстрокового та безмежкового використання дизайну та відсутність додаткових ліцензійних виплат.
Завжди доцільно укласти такі угоди до укладення угоди з агенцією. Так ви як компанія маєте на своїй стороні переваги. Після створення корпоративного дизайну і його цифрового та друкарського впровадження буде важше отримати такі повні ліцензії без додаткової винагороди.
Все в правовій зоні? Тоді можна починати творити – з надією на ідеальний результат. Але як забезпечити, що ваша команда та зовнішні партнери правильно застосовують корпоративний дизайн і не просто додадуть новий колір або шрифт? Рішенням є стайлгайд.
Залишайтеся виразними завдяки стайлгайду
Стаилгайд як библія для вашого корпоративного дизайну. Він містить усі рекомендації щодо створення та забезпечує їх відтворення. Звичайно, це можливо лише в разі постійного доступу до нього та впровадження його всіма зацікавленими сторонами.
Якщо ви починаєте запуск свого нового корпоративного дизайну разом з агенцією, укладайте угоди вже на початку, що ви отримаєте відповідний стайлгайд до фінальних результатів роботи. Більшість великих компаній мають свої стайлгайди, які можна знайти за допомогою пошуку в Google. Так ви можете зробити собі хороший огляд.
Зростайте разом із стайлгайдом
Для нас як агентства виявляється дуже практичним, коли стайлгайд може бути розширений та доповнений. Оскільки це не публічний документ, а використовується внутрішньо, ви та ваша команда могли б зберігати параметри основних друкарських продуктів. Якщо, наприклад, зміниться агентство або друкарня, підуть працівники або прийдуть нові, важливі інформації можуть пропасти швидко, і ніхто більше не буде знати, які параметри діють де.
Також у стайлгайд можна внести посилання на завантаження логотипу, шрифтів, шлях до фотоархівів та колекцію іконок, а також багато іншого. Ми як агентство часто співчуваємо, коли наші клієнти дзвонять і просять відправити логотип, оскільки файл зараз не можливо знайти. Якщо ви зможете отримати посилання з стайлгайда, то ви та агентство зекономите багато часу.
Зробіть свій бренд виразним
Корпоративний дизайн, що точно пасує до вашого бренду та чисто інтегрується усіма елементами оформлення, надає вашій компанії дуже високий рівень впізнаваності. Показуючи візію, місію та цінності вашої компанії, він дозволяє вашій цільовій аудиторії ідентифікуватися з ним і таким чином залишатися йому вірною.
Також ви вже можете скористатися нашим професійними корпоративних дизайн-шаблонами для завантаження. Змінюйте кольори, обирайте шрифти, редагуйте тексти! Так ви вже зекономили багато годин і також великі витрати на агентство.