• Золотий круг

Золотий круг - це інструмент комунікації, що базується на питаннях Чому, Як і Що - створений стратегом Саймоном Сінеком. У центрі його круга (Круга) стоїть питання Чому - Why. Чому компанія робить те, що робить? Якої візії вона слідує? На якому смислі вона базується? Відповіді на ці питання є керівним зором для всіх дій та міркувань компанії. Тільки після цього виникають питання, як компанія діє та що вона взагалі робить. Спрямування на візіонерську мету компанії дозволяє аудиторії, а також власним працівникам краще ідентифікуватися з компанією. Таким чином, застосування Золотого круга сприяє успіху компанії щодо її продажів та привабливості як роботодавця. Крім того, Золотий круг надає ​​ефективну стратегію навіть у кризові періоди, щоб не відхилятися від власної візії.

▶ Рекомендація до відео: Позиціонування компанії - Золотий круг

▶ У блозі: Золотий круг - бренд-концепція (з безкоштовним шаблоном)

• Героїчний маркетинг

Героїчний маркетинг описує маркетингові акції, які виділяються своїми незвичайними, частково бунтівними ідеями та можуть бути реалізовані навіть з невеликим бюджетом. Це може бути, зокрема, неординарні об'єкти або інсталяції, які виділяються спотворенням пропорцій. Завдяки ефекту сюрпризу цей вид маркетингу привертає більше уваги. Прикладом може служити імітація мертвого кита, яка була розміщена Greenpeace на пляжі, з рота якого вибухають великі кількості пластикового сміття, дуже реалістичне. Термін Героїчний походить з області військової тактики, де противника зустрічають з несподіваними нападами із засідок.