• Досвід сторінки

Досвід сторінки - це важливий фактор ранжування від Google з 2021 року. Це означає, що якщо досвід сторінки хороший, це позитивно впливає на розміщення на Google. У досвід сторінки враховуються різні критерії, такі як час завантаження веб-сайту, його мобільність або безпека.

▶ Відповідний відеокурс: Досвід користувача та Коридор Клієнтів

• Перегляди сторінки

Перегляди сторінки - або на німецьку Seitenaufrufe - показують, скільки разів окрему сторінку відвідували за допомогою браузера. Отримане значення є важливою оцінкою у веб-аналітиці в контексті онлайн-реклами. Порівняльне значення допомагає оцінити ефективність застосованого рекламного матеріалу. Якщо оголошення було розміщено на сторінці з високими переглядами сторінки, тоді це оголошення, як правило, також має більший успіх.

• Ранг сторінки

Ранг сторінки - це алгоритм, який дозволяє оцінювати сторінки за їхніми посиланнями - за принципом: чим більше вхідних посилань має сторінка, тим важливіше її значення і краще ранжування. Цей метод був патентований Ларрі Пейджем, одним з засновників Google, в 1997 році. На сьогодні існує багато інших критеріїв оцінки, які пошукові системи, такі як Google, використовують для успішного розташування сторінки.

• Швидкість сторінки/PageSpeed Insight (PSI)

Швидкість сторінки - це значення, яке вказує на час завантаження сторінки. Оптимальний час завантаження є одним з факторів Google для успішного ранжування в системі пошуку. Тому швидкість сторінки є важливою темою у пошуковій оптимізації. Тут звертають увагу на оптимальний розмір зображень та чистий вихідний код. За допомогою інструменту Оцінка швидкості сторінки Google надає корисний інструмент для вимірювання швидкості сторінки та виявлення слабких місць, які уповільнюють час завантаження.

• Платна реклама

Платна реклама - це форма реклами, за яку платять. До неї входять класичні рекламні заходи, такі як рекламні кампанії на вулицях або телереклама, а також сучасні форми, такі як оголошення в соціальних мережах та реклама в пошукових системах (Google Ads). Платна реклама тісно пов'язана з типами медіа: Owned Media, де компанія показує свій контент на власних каналах, та Earned Media, де вона, наприклад, через прес-релізи чи згадки в соціальних мережах "заробляє" рекламу.

• Парето-принцип

Принцип Парето виражає, що в компанії 80 % досяжного результату досягаються за 20 % від загальних зусиль. Для невдоволених 20 % результату компанія, натомість, повинна зробити 80 % від загальних зусиль. Принцип Парето є важливим інструментом у галузі управління, щоб сконцентруватися на завданнях, які мають найбільший вплив на загальний результат та забезпечити максимальну ефективність.

• Pay per Click (PPC)

Платна клік - це метод оплати онлайн-реклами, де рекламодавці платять за кожен клік на їхню розміщену онлайн-рекламу. Ціна за клік встановлюється заздалегідь власником веб-сайту. Онлайн-реклама може бути банером, розміщеним на веб-сайті, або показом текстової реклами в пошукових системах.

• Peer Group

В Peer Group - це група підлітків, що мають однакові інтереси, вік, походження та соціальний статус. Peer Group сильно впливає на поведінку, норми та особисті установки. Приналежність до Peer Group визначає споживчу поведінку підлітків. Ця споживча поведінка може бути демонстративною для вираження більш явного почуття приналежності.

• Pitch

У Pitch - це коротка презентація, наприклад, перед потенційним клієнтом. Pitch може, наприклад, представити ідею кампанії - з метою отримати дозвіл на співпрацю серед кількох агентств, які презентуються, та успішно реалізувати ідею разом. Крім маркетингової сфери, Pitch також поширений у секторі інвестицій. Тут він використовується для привертання можливих інвесторів за допомогою презентації бізнес-ідеї.

• Point of Sale (PoS)

Точка продажу (PoS) - це місце, де відбувається продаж або – з точки зору споживача – купівля. Цим місцем може бути, наприклад, приміщення, транспортний засіб або ринковий кіоск. Але це також може бути місцем всередині торговельного закладу – наприклад, вітрина або м'ясо-рибальний відділ у продовольчому магазині. Одним словом, PoS - це місце, де споживачі безпосередньо стикаються з пропозицією від продавця.

• Positionierung

Через Позиціонування компанія досягає позитивного відмінності від інших. Це стосується їх марки, продуктів або послуг. Компанія створює таке зовнішнє уявлення завдяки цілеспрямованим та спланованим заходам, висуваючи на перший план саме свої сильні сторони та якості. Хорошими орієнтирами слугують досвіди, а також очікування та мотиви цільової аудиторії. Ідеально позиціонувальні заходи досягають конкурентної переваги перед іншими пропонентами або навіть унікального становища на ринку.

▶ Відео-курс з позиціонування компаній і побудови бренду

• Preisschwelle

З Пороговий ціноутворення означає точку ціни, з якої споживачі починають оцінювати її по-іншому, наприклад, як дорогу або дешеву. Засіб для психологічного використання порогової ціни - використання цін, які відстають на 1 або 5 центів від певного порогу - наприклад, виставлення ціни в 9,99 євро замість 10,00 євро, тому ціна сприймається як менш дорога.

• Товар, Ціна, Продвиження, Місце (4 P)

За 4 P ховаються 4 маркетингові інструменти, в які інвестують підприємства для просування своїх товарів та послуг. Скорочення означає: Товар, Ціна, Продвиження, Місце. Це означає, що збалансований маркетинговий мікс включає цілеспрямовані заходи в області продуктової, цінової, комунікаційної та розподільчої політики.

• Цикл життя продукту і аналіз портфелів

Цикл життя продукту - це концепція, що представляє різні фази продукту. Фаза 1 - це введення на ринок, Фаза 2 - це зростання, Фаза 3 - це зрілість, Фаза 4 - це насиченість, коли ріст більше не зафіксовується, і Фаза 5 - це дегенерація, тобто виведення продукту з ринку. За допомогою циклу життя продукту можна прогнозувати обороти та прибутковість продукту, а також отримувати відомості щодо його терміну служби. Цей цикл можна контролювати, наприклад, за допомогою супровідних маркетингових заходів, які виходять за межі фази введення продукту на ринок. Цикл життя продукту відображається за допомогою аналізу портфелів, який, крім того, дозволяє зробити висновки щодо майбутніх інвестицій.

• Сторінки продуктів

Під сторінкою продукту розуміють частину веб-сайту, на якій показаний та описаний продукт з метою продажу. Особливо в інтернет-магазинах сторінки продуктів є ключовим елементом для успішного продажу. Вирішальними факторами успіху сторінки продукту є привабливе представлення продукту та переконлива інформація, яка виправдовує покупку продукту.

• Публічні відносини (PR)

За допомогою публічних відносин (PR) - німецькою Public Relations (PR) – підприємство управляє процесами комунікації з цільовою аудиторією. Крім самого клієнта, до адресатів включаються, наприклад, власні співробітники чи партнери. На відміну від реклами, яка, як правило, має короткостроковий характер, PR-заходи є довгостроковим процесом з результатом у вигляді побудови постійно позитивного іміджу підприємства чи бренду. Прикладами PR-заходів є прес-конференції, прес-релізи або прес-кіт.

• Стратегія просування

При застосуванні стратегії просування компанія спрямовує свої маркетингові заходи на дилерів – наприклад, запрошуючи їх закупати певний продукт великими партіями з вигідною знижкою. Мета стратегії просування полягає в тому, щоб цей продукт вийшов на ринок якнайширше, тим самим привертаючи увагу покупців. Дилери, які закупили цей продукт у великій кількості, готові продавати його у такій самій великій кількості з прибутком і, отже, пускаються в рекламні заходи. Особливо для нових продуктів підходить стратегія просування – особливо тоді, коли покупцям потрібний безпосередній досвід з продуктом, щоб, по суті, його купити. Однак і вже відомі продукти можуть бути успішно продані за допомогою стратегії просування, оскільки дилерам відомий успіх цих продуктів і вони ймовірно також можуть успішно їх продавати.