Від якісного до кількісного маркетингового дослідження: маркетингові терміни та скорочення на букву Q
У нашому маркетинговому глосарі ми досягли літери Q. Тут ми коротко та ясно розглянемо якісне та кількісне маркетингове дослідження. Що це означає та в чому полягають відмінності, ти дізнаєшся в наступних визначеннях та описах - просто глянь:
Маркетингове глосарій: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Якісне маркетингове дослідження
Якісне маркетингове дослідження орієнтується - на відміну від кількісного маркетингового дослідження - не на цифри та факти, а на емоційні та соціокультурні фактори, такі як думки, мотиви, бажання та уявлення. У багатьох випадках використовується менший обсяг вибірки, як, наприклад, через інтерв'ю. Таким чином висвітлюються інформація, які, хоча не є безпосередньо виміряними, проте індикують важливі контексти, наприклад для процесів прийняття рішень при покупці.
- Кількісне маркетингове дослідження
Кількісне маркетингове дослідження орієнтується - на відміну від якісного маркетингового дослідження - не на емоційні та соціокультурні фактори, а на конкретні цифри та статистику. Використовуються великі та репрезентативні вибірки. Ці дані, наприклад, дають уявлення про розміри часток ринку або покупельну спроможність цільових аудиторій. Такі збори даних забезпечують, з одного боку, оцінку потенціалу на ринку. З іншого боку, вони також допомагають перевірити та проаналізувати успішність заходів. У поєднанні зі знаннями з якісного маркетингового дослідження може бути розроблено цілеспрямоване маркетингове стратегію.
Маркетингові терміни: якісні та кількісні дослідження ринку
