• Warenkorb

Як Warenkorb, вказує на огляд, який в інтернет-магазині служить для збереження вибраних продуктів для можливої покупки. Так само, як в реальному кошику, продукти також готові до оплати на цифровому кошику. Збережені продукти не обов'язково мають бути куплені негайно, вони можуть залишатися в кошику після виходу з інтернет-магазину. Винятком є тимчасовий кошик, який використовує наприклад Zalando Lounge.

• Werbemittel

Werbemittel - це всі форми, за допомогою яких рекламодавці комунікують свої рекламні повідомлення цільовій аудиторії. Рекламне засіб може бути, наприклад, оголошенням у друкованому або цифровому вигляді, рекламним роликом в телебаченні або рекламним подарунком. Мета полягає в тому, щоб, завдяки рекламному матеріалу, підвищити привабливість для компанії, бренду, товару або послуги і в конечному підсумку збільшити оборот - безпосередньо через більше продажів або опосередковано через підвищення іміджу.

• Werbeträger

Як Werbeträger, в маркетингу це середовище, яке допомагає розгортати рекламний матеріал і поширювати рекламне повідомлення. Це може бути газета або рекламна дошка в друкованому вигляді, а також сайт або радіостанція в цифровому вигляді.

• Werte

Ці Werte є стратегічною складовою частиною корпоративного культурного кодексу. Це охоплює візію, місію та цінності компанії. Ці цінності позначаються на філософію. Вони визначають спосіб щоденної діяльності та взаємодії в середині і поза межами компанії. Ці норми та цінності включають зазвичай окремі терміни, такі як повага, справедливе спілкування, сталість, пунктуальність тощо.

▶ Відео-урок: Місія, візія та цінності компанії

▶ У нашому блозі: Цінності компанії - поради та приклади

• Wertschöpfungskette

Під Wertschöpfungskette - також Value Chain - розуміються окремі дії та процеси, необхідні з боку компанії для реалізації та продажу продукту з певним додатковим значенням. Окремі кроки пов'язані процесом між собою. Вони охоплюють розробку продукту, його виготовлення, розповсюдження, доставку та обслуговування. Ідею ланцюга створення вартості розробив американський економіст Майкл Портер. За його думкою, вона має визначити, скільки клієнт готовий заплатити за пропозицію.

• Конкурентна перевага

Конкурентна перевага - це конкурентна перевага підприємства над своїми конкурентами. Це є важливим для стійкого успіху підприємства. Тут виділяються різні види конкурентних переваг. Це може бути перевага у сфері ефективності. Або перевага постачальника, коли підприємство надає своїм клієнтам продукт або послугу, яку конкуренти не можуть надати у такій формі. Крім того, існує конкурентна перевага попиту, коли клієнти залишаються вірними підприємству, бренду або продукту через звичку і таким чином забезпечують довгострокове зв'язок.

▶ Рекомендації щодо курсу: Позиціонування підприємств та побудова бренду

• Група бажаних клієнтів

Мова йде про групу бажаних клієнтів у маркетингу, коли підприємство описує свого ідеального клієнта. Це може бути у формі профілю вайлера-персони, де визначається відповідний тип клієнта, який ідеально підходить до пропозиції підприємства. У відміну від цільової аудиторії, яка охоплює групу клієнтів із схожими характеристиками, група бажаних клієнтів точно описує людей, яким підприємство надає свій портфель.

▶ Курс повністю: Визначення цільової аудиторії та ваєлер-персона в маркетингу