SEO-тренінг: максимізуйте свою онлайн-видимість за допомогою оптимізації пошукових систем.

У першій частині серії уроків ми дізнаємося про оптимізацію для пошукових систем як основну компетенцію в онлайн-маркетингу та розуміємо важливість і зовнішність для власників веб-сайтів та відповідальних за маркетинг.

Точкою старту подорожі користувача часто є поле пошуку Google. І саме на цьому фокусується цей урок. Йдеться про фрагменти, універсальний пошук та структуровані дані.

Важливі вимірювання щодо продуктивності та швидкості завантаження були об'єднані як основні веб-вітальні показники, які разом з мобільною оптимізацією, безпечним переглядом, HTTPS і відмовою від масштабних банерів (без надмірних міжсторінкових) є сигналами для досвіду сторінки, які представляють власний фактор ранжування для Google. У цьому уроці вам пояснить, як перевірити та забезпечити високий досвід сторінки в ваших проєктах.

Якщо користувач, використовуючи пошук Google.de, клікає на розміщений веб-сайт, Google точно вимірює, скільки часу користувач перебуває на веб-сайті та як швидко він повертається назад до результатів пошуку SERP, щоб відвідати інший веб-сайт. Google бачить в різних інтерактивних сигналах користувачів метрики, які є фактором ранжування та визначають значущість вашого веб-сайту у SERP для певних пошукових термінів. 

Існує цілий ряд технічних аспектів, які є передумовою для хороших рейтингів та всіх пов'язаних із ними заходів. Важливо знати їх, навіть якщо деякі з них можуть бути коректно реалізовані лише розробником.

Вміст веб-сайту повинен бути побудований за певною структурою та пов'язаний між собою посиланнями. Є багато чинників, які потрібно враховувати.

У деяких реальних проєктах клієнтів агентства ти побачиш, яку велику користь може принести оптимізація під пошукові системи за допомогою інструменту SEO, наприклад, Seobility.

Реальний проект клієнта агенції буде проскановано, при цьому будуть пояснені різні параметри сканування. Результати оцінюються як початкова точка для перших оптимізацій.

Панель управління Seobility показує різні області з рівнем оптимізації в "Техніці та метаданих", "Структурі" та "Змісті". У режимі реального проекту пояснюються помилки та безпосередньо коригуються крок за кроком, щоб показати реальну ручну роботу з оптимізації пошукових систем.

Продуктивність (швидкість завантаження сервера та веб-сайту) також є фактором ранжування, тому у цьому уроці приділяється увага досягненню деяких покращень у продуктивності. Одним із способів досягнення цього є перетворення зображень зі старого формату JPG на сучасний формат WEBP, який дозволяє краще стиснення зображень.

У живому проекті веб-сайту служби догляду зараз ідентифікуються додаткові помилки за допомогою інструменту SEO і виправляються безпосередньо в Backend WordPress. Інші кравлінги показують, що помилки були виправлені.

У останніх роботах у нашому живому проекті йдеться про повторювані проблеми, які постійно робляться несвідомо на багатьох веб-сайтах.

Розглядаючи інформаційну архітектуру веб-сайту, вміст головної сторінки та підсторінок слід оптимізувати під ключові слова, які задовольняють найвищий зацікавленість користувачів. У цьому уроці ви дізнаєтеся, як вибрати ключові слова з високим обсягом пошуку і низьким рівнем конкуренції, щоб піднятися на перше місце у пошуковій системі для таких пошукових запитів.

Через перевірку ключових слів ви можете перевірити підсторінки, наскільки добре вам вдалося оптимізувати під ваше визначене ключове слово та де ще можна внести корективи. Тут також ви отримаєте значення балу для класифікації вашої ключової оптимізації.

Після всіх внутрішньосторінкових і ключових оптимізацій ти, звичайно, хочеш знати, на якій позиції знаходиться твій сайт. Перевірка рейтингу допомагає слідкувати за видимістю за певними ключовими словами.

У порівнянні з конкурентами ви бачите, що ваші конкуренти роблять краще з точки зору SEO. Перевірка SEO-порівняння допомагає виявити ваші власні можливості для оптимізації - особливо там, де ваші конкуренти наразі роблять це краще, ніж ви.

Також інструменти для аналізу конкурентів включають аналіз домену, аналіз просвітів та аналіз перетину. Використовуйте ці інструменти для правильного розташування вашого веб-сайту в рейтингу конкурентів, використання ключових слів інших аналогічно та використання інших можливостей для оптимізації.

Саме форуми з мільйонами повідомлень стикаються з проблемами щодо сприйнятої якості вмісту, коли сотні тисяч вбудованих зображень перестають працювати та занадто багато неактивних, порожніх облікових записів у порталі. Тут ти дізнаєшся, як ми автоматично видалили 580 000 недіючих посилань з мільйонів повідомлень та чому ми видалили понад 764 000 зареєстрованих користувачів, які стали неактивними.

Фактор ранжування представляє авторитет домену. Google вимірює, скільки інших веб-сайтів посилаються на власний (відсилання!), щоб отримати показник зовнішньої значимості. Авторитет домену можна визначити за допомогою інструмента для аналізу зворотних посилань від Seobility. Я також поділюся з вами заходами, які можна прийняти для привертання зовнішніх посилань на ваш веб-сайт. Також покажу вам, що робити, якщо ви виявите погані посилання на свій веб-сайт (Погане сусідство).

У останній частині я даю тобі ще п'ять швидких порад щодо роботи з веб-сайтами, які будуть корисні для твоєї OnPage-якості та оптимізації під пошукові системи. Тут мова йде про роботу зі структурованими даними, багатомовність, невідформатоване вставляння текстів, використання текстів з генераторів правової інформації для розділу з контактною інформацією та поліпшення функції пошуку в режимі перегляду джерела сторінки.

Це відеозапис мого виступу на дні по SEO 2 листопада 2023 року в Кельні.