Важливо розуміти аудиторію, щоб створювати привабливий контент, що сповіщає правильним людям правильні повідомлення. Одним з ключових інструментів для цього є Персонажі у Маркетингу Контенту. У цьому керівництві ви дізнаєтеся, що таке Персонажі, як їх визначити та які кроки потрібно вжити для створення ефективних Персонажів, які допоможуть вам оптимізувати вашу Маркетингову стратегію.
Головні висновки
- Персонажі - це фіктивні персонажі, що представляють вашу аудиторію.
- Вони ґрунтуються на реальних даних і повинні відображати реальні потреби та поведінку.
- Створення Персонажів допомагає вам розробляти контент, що безпосередньо відповідає потребам вашої аудиторії.
Покрокове керівництво з створення Персонажів
Крок 1: Огляд Персонажів
Персонажі - це, по суті, фіктивні персонажі, що базуються на вашій аудиторії. Ви починаєте з уявлення про середню особу, яка відображає характеристики вашої цільової аудиторії. Це, наприклад, може бути особа на ім'я Марія, яка має 20 років і конкретні цінності та цілі. Створюючи Персонажа, у вас є конкретне уявлення, яке допомагає вам краще вдавати ваші матеріали.
Крок 2: Збір фіктивних деталей
Для створення Персонажа вам потрібно врахувати різні аспекти, такі як колір волосся, колір очей, стать та вік. Ці деталі важливі, щоб Персонаж мав життя та особистість. Уявіть, як виглядає типовий представник вашої цільової аудиторії та що визначає його або її.
Крок 3: Аналіз цінностей, бажань та цілей
Після визначення деяких пасивних характеристик вашого Персонажа час оглянути активні характеристики. Справа в тому, які цінності, бажання та цілі має фіктивна людина. Подумайте, що її або його рухає та які очікування вона або він має по відношенню до ваших продуктів або послуг. Ці роздуми є ключовими для створення контенту, що задовольняє ці потреби.
Крок 4: Відрізняти активні та пасивні характеристики
У той час як пасивні характеристики, такі як стать та вік, залишаються досить сталі, активні характеристики, такі як бажання та цілі, динамічні та можуть змінюватися з часом. Це розмежування важливе, оскільки потреби користувачів можуть змінюватися, і вам доведеться краще реагувати на зміни.
Крок 5: Питання про користувачів
Щоб сформулювати вашу Персонажа, вам слід поставити кілька цілком конкретних питань. Хто є типовими користувачами вашого сайту? На основі даних з ваших соціальних мереж ви можете отримати уявлення, хто зацікавлений в вашому контенті. Розгляньте, які вікові групи та статі найбільш представлені, щоб отримати чітке уявлення вашої цільової аудиторії.
Крок 6: Генерація візуального уявлення
Не обмежуйтесь демографічними даними, спробуйте уявити візуальний образ вашої Персонажа. Подумайте, як він одягається, які хобі в нього є або які він прикраси носить. Ці деталі допоможуть вам налаштувати ваш контент точно.
Крок 7: Розуміння цілей та мотивів користувачів
Аналізуйте, з якими цілями відвідують ваш веб-сайт користувачі. Вони шукають розвагу, інформацію або, можливо, підтримку у обслуговуванні клієнтів? Ці питання допоможуть вам зрозуміти, що ваша аудиторія шукає, коли вони взаємодіють з вашим брендом.
Крок 8: Визначення бажань та функцій
Визначте бажані вміст і функції, які хочуть мати ваші користувачі на вашій платформі. Які потреби у вашої цільової аудиторії? Чи потрібний їм порівняння цін, підтримка або налаштовані запити? Шляхом опитувань або аналітики ви можете зібрати цю інформацію та врахувати її у ваших Персонажах.
Крок 9: Створення конкретної персони
Тепер, коли ви зібрали всю необхідну інформацію, ви можете створити свою персону. Узагальніть всі характеристики, бажання та наміри та створіть профіль, що відображає потреби та риси вашої типової цільової аудиторії.
Підсумок
Персонажі - невід'ємний інструмент у контент-маркетингу, щоб краще зрозуміти цільову аудиторію та створювати цільові вміст. Шляхом систематичного аналізу демографічних та психографічних ознак ви можете створити уявну особу, яка допоможе вам розробляти ефективні маркетингові стратегії.
Часто задані питання
Чим є персонажі?Персонажі - уявні характери, які представляють цільову аудиторію і допомагають створювати цільовий вміст.
Як створити персону?Почніть з демографічних даних, проаналізуйте цінності, бажання та очікування та створіть детальний опис.
Чому персонажі важливі?Вони допомагають краще зрозуміти поведінку клієнтів та створювати відповідний вміст, який приверне цільову аудиторію.
Як я можу зібрати дані для створення персонажів?Використовуйте аналізи свого веб-сайту, опитування та соціальні мережі, щоб отримати інформацію про свою цільову аудиторію.
Як часто слід оновлювати моїх персонажів?Рекомендується регулярно перевіряти та оновлювати персонажів, щоб вони відповідали змінам у цільовій аудиторії.
