Передмова
Для створення рекламних плакатів потрібний рівень знань, навичок і вмінь у дизайнера, які виявляються під час процесу від постановки завдання через пошук ідей та працю над ескізом до реалізації. До них входять знання про: форму, композицію, колір, фотографію, типографію, розробку ідей і виконання та інше.
.avif "Рекламний постер Лотосового чаю - Частина 01 - Пошук ідей")
Основи
Крок 1: Замовник
Плакати - це комунікаційний засіб, який стоїть між замовником і аудиторією та повинен передавати інформацію. Тому проект розпочинається з розмови (бріфінгу), під час якої фіксуються всі відомості та вимоги. Який продукт рекламується, яку аудиторію має привернути новий продукт? Які кольори мають бути використані на плакаті, оскільки вибір кольорів дуже важливий! Розмір і формат, де буде використаний плакат, як внутрішня або зовнішня реклама, ціни та терміни тощо. Є багато питань, на які потрібно відповісти. Чим конкретніше бріфінг, тим менше непорозумінь та кращий результат.
Під плакатом мається на увазі уявний замовник, оскільки це була вільна робота.
Наш замовник - власник Студії релаксу, яка оформлена в легкому азійському стилі. Студія пропонує різноманітні курси, такі як йога, медитація, а також велнес-масажі, релакс-ванни і т.д. У Студії також продаються товари. У асортименті з'явиться японський чай з лотосом. Власник хоче створити гарну презентацію в Студії за допомогою рекламного плаката. Для цього буде створено конструкцію з невеликими фонтанами, кувшинами, спокійною музикою. Плакат має вписуватися в середовище та конструкцію.
Крок 2: Пошук ідей
Я покажу вам мою методику створення рекламних плакатів. Усі мої плакати складаються з трьох основних елементів
1. Основна особа (фігура)
Основним елементом на рекламних плакатах завжди є те, що рекламується, у нашому випадку - це чай з лотосом.
2. Дія
Пити чай, готувати, наливати, вдихати аромат, запрошувати гостей на чай, наливати чай і т.д.
3. Додатковий елемент
В якості додаткового елементу може бути використано все можливе. Середовище, ковдра, чашка для чаю, диван, кухня, люди, тварини та інше.
Тепер я узагальнюю свою ідею. Я хочу побачити на плакаті жінку в медитативній позі, яка спокійно та розслаблено насолоджується чаєм. Чому саме в такій позі? Тому що це стосується Студії релаксу, і це повинно бути ще раз чітко показано. На передньому плані я хочу побачити кувшину з лотосом, оскільки це основний елемент на плакаті.
Між іншим, середовище я хочу оформити водою, камінням та лотосами. Пам'ятаючи конструкцію в Студії: буде створено водяний фонтан з квітами лотосу, і плакат повинен вписуватися в це.
Крок 3: Обробка зображень
Отже, концепція визначена, залишається придумати, як це реалізувати. Як я вже писав, це залежить від ваших можливостей.
Я подумав: що я можу зробити сам з матеріалу для зображень, і якщо ні, де я можу його отримати? У мене є камера та студія з блискавками, мені відома молода струнка жінка, яка погодилася на фотосесію. Так що з цим вже все зрозуміло, я сам знімаю жінку. У той період року, коли я створював зображення, не було квітів лотосу для фотозйомки, крім того, в моєму оточенні не було великих каменів, тому я шукав підходящі зображення на фотостоку.
На http://www.cgtextures.com/ є великий вибір панорамних небес. Воду я можу створити вручну за допомогою фільтрів в Photoshop. Залишається тільки кувшину, яку я також можу сам зняти, але для цього мені спочатку потрібно її придбати і вона повинна відповідати моїм уявленням. Або я можу купити її на фотостоку.
Оскільки я працюю разом з 3D-художником, я скористався можливістю намалювати й пояснити свої уявлення щодо кувшина та світла та як це вписуватиметься в мою концепцію. Під час обробки об'єктів я завжди беру участь.
Крок 4: Фотографія
Модель була сфотографована на білому фоні з трьома світловими джерелами. Велике головне джерело світла було трохи зліва, бліц-головка Aurora Fusion 300 з оптовою 170 см, потужність становить 120. Інші два світлові джерела були ззаду праворуч та ліворуч. Це були дві бліц-головки Walimex 150, настроєні на половинну потужність. Це м'яке розсіююче світло ідеально підсвітило тіло без суворих і глибоких тіней. Фотографувалося за допомогою камери Canon EOS 5D Mark II, ISO:100, діафрагма F/14, час витримки 1/100 сек.
Із знятих зображень я вибрав зображення №2. Знімок був саме тим, що я хотів. Поза молодої жінки є спокійною та безтурботною, закриті очі уточнують цей відчуття медитації.
Крок 5: Скетч
Формат
При кожному завданні з дизайну виникає питання про робочу поверхню. Вона задається замовником або ви маєте можливість вибрати формат самостійно. Для свого плаката я вибрав горизонтальний формат. Ефект цього формату загалом вважається спокійним, стабільним та пасивним.
Розміщення зображення
Після вибору формату я поділяю свою робочу поверхню на три однакові частини по вертикалі і горизонталі. Ці вказівки допомагають мені правильно скласти композицію. Співвідношення таке:
• Верхня частина 2/3 дарує нам відчуття легкості, вільності тощо.
• Нижня частина 1/3 діє протилежно: важкість, прив'язаність, стабільність тощо.
Композиція
Одним з найважливіших моментів є напрямок читання. Коли ми дивимося на зображення, наш погляд рухається зліва направо або відгори донизу. Таким чином, ми повинні чітко показати у композиції, де головний елемент, а де допоміжний. У лівому верхньому куті початок, це те, що ми бачимо першим, а це - жінка. У моїй композиції я розмістив її ліворуч і більше у верхній частині, це підсилює її і надає їй додаткової легкості.
Від жінки наш погляд переходить вниз праворуч до чайника з лотосом. Таким зображенням я направив погляд спостерігача від допоміжного елемента - жінки до головного елемента - чайника. У кожній композиції важливо те, що ви хочете досягти, і де знаходиться ваше зображення. Якщо дивитися на рекламні плакати різних продуктів, то ви помітите, що дуже часто внизу праворуч знаходиться рекламований продукт або логотип компанії. Якщо ви створюєте свої рекламні плакати за такою схемою, ви отримаєте гармонійні та привабливі результати.
Крок 6: Колір
Тепер я переходжу до важливого пункту у дизайні, до кольору! Колір може викликати у нас позитивні та негативні почуття, такі як радість, спокій, голод, заздрість, свіжість, чистота тощо, і надає нашій композиції настрій. Я хочу, щоб моє зображення випромінювало спокій, легкість, вирівняність, сприйняття природи та тепло.
• Блакитний, білий - спокій, легкість, вирівняність, чистота
• Зелений, рожевий - природність
• Бежевий, помаранчевий - тепло
Ось так виглядає моя палітра кольорів. Є два способи працювати з Adobe Kuler та використовувати кольори.
1. Спосіб
На сторінці https://kuler.adobe.com/ можна скласти бажану палітру кольорів або вибрати потрібну з великого різноманіття. У верхній частині справа я можу присвоїти назву та зберегти.
Знизу я переходжу до Мої теми та потрапляю на сторінку зі своїми збереженими палітрами кольорів. Якщо навести вказівник на палітру, можна користуватися різними варіантами, такими як зміна кольору, завантаження або видалення. Оскільки я хочу завантажити палітру, я обираю Завантажити. Відкривається вікно діалогу, я підтверджую його натисканням OK. Якщо я зберіг, я отримую формат ASE.
Я відкриваю Photoshop і у вікні кольору я завантажую збережену палітру, яка з'являється у моїй кольоровій палітрі.
2. Спосіб
Я також можу створити свою палітру кольорів безпосередньо в Photoshop за допомогою Adobe Kuler. Щоб передати ці кольори у моє кольорове поле, я натискаю на символ внизу. І палітра з'являється у моєму кольоровому полі.
Крок 7: Вибір правильного зображення
Якість вашого зображення залежить від якості обраних зображень. Потрібно завжди пам'ятати:
• При виборі зображень слід звертати увагу на світло та напрямок світла, чи це пряме або розсіяне світло.
• Перспектива.
• Об'єкти на передньому плані завжди різкіші, контрастніші, ніж об'єкти на задньому плані.
• На розмір та якість зображення, що поганий якість зображення, то більше праці вам доведеться зробити.
Перспектива в моїй композиції - рівень очей, тому всі мої зображення повинні мати однакову перспективу. Я вибрав м'яке, розсіяне світло. Напрямок світла йде з правого боку, тому об'єкти також повинні бути підсвічені з боку або світло повинно бути протягнуте під час обробки зображення.
