Сторітелінг дуже важливий у світі маркетингу, особливо в копірайтингу. Він не лише захоплює читача, але й допомагає створити емоційний зв'язок та побудувати довіру. Цей посібник покаже вам, як максимізувати потенціал історій у вашому копірайтингу.
Основні висновки
- Зосередьтеся на клієнті, а не на авторі.
- Історії в тексті більш ефективні, ніж у вступі.
- Особисті історії слід використовувати стратегічно.
- Подорож героя забезпечує перевірену основу для розповіді.
- Історія повинна чітко підкріплювати вигоду для клієнта.
Розуміння історичного підґрунтя
По-перше, важливо пояснити, чому сторітелінг важливий у вашому тексті. Історії створюють зв'язок, який утримує інтерес читача. Сьогодні клієнти очікують, що текст буде не лише про продукт, але й розповість їм щось про автора - але не таким чином, щоб перевантажити читача.
Вступ вашого тексту має завдання захопити читача і утримати його увагу. Тому гачок, тобто перше речення, має бути побудоване таким чином, щоб викликати інтерес і не містити зайвої особистої інформації про автора.
Роль клієнта в тексті
Клієнти хочуть бути в центрі уваги. Ось чому дуже важливо, щоб ваш текст був написаний так, щоб звертатися безпосередньо до читача. Замість того, щоб починати зі слів "У мене була зайва вага", ви можете почати розповідь повільніше і звернутися безпосередньо до читача: "Ви хочете успішно схуднути?". Так ви сфокусуєте увагу безпосередньо на читачеві.
Важливо, щоб усе, що ви пишете, було зосереджено навколо клієнта. Це означає, що вам слід уникати першої особи у вступі, наскільки це можливо. Клієнти хочуть впізнавати себе у ваших текстах і розуміти, яку користь вони можуть отримати від того, що ви їм пропонуєте.
Основна частина: вплітаємо історії
Ви можете включити особисті історії в основну частину вашого тексту. Тут дуже важливо пов'язати те, що ви хочете розповісти, з вигодою для клієнта. Розповідаючи про досвід інших людей або свій власний, переконайтеся, що він відповідає продукту або послузі, яку ви пропонуєте.
Історія на кшталт "10 років тому я зробив свої перші кроки в зароблянні грошей в Інтернеті" може стати чудовим способом спрямувати читача. Переконайтеся, що історія також демонструє конкретні результати, щоб побудувати довіру.
Емоційний зв'язок через подорож героя
Подорож героя - чудова основа для структурування історій у ваших текстах. Використовуйте цей метод, щоб передати емоційну глибину та захопити читачів. Ваша історія повинна описувати пригоди, виклики та кінцевий тріумфальний результат, який може привабити потенційних покупців.
Переконайтеся, що історія може допомогти вам підкріпити конкретні обіцянки, які дає ваш продукт. Якщо ви стверджуєте, що хтось може заробити 1000 фунтів стерлінгів за 30 днів, сформулюйте історію так, щоб вона була достовірною і реалістичною.
Підбиття підсумків
Підсумовуючи, можна сказати, що використання історій у копірайтингу - це не лише креативний спосіб залучити читачів, але й ефективна стратегія для чіткого та емоційного інформування про переваги для клієнтів. Надалі завжди пам'ятайте про те, як ви використовуєте історії у своїх текстах, щоб зміцнити зв'язок зі своєю аудиторією.
