Здебільшого ми вважаємо, що чим більше інформації та варіантів, тим краще для клієнта. Однак, все відбувається навпаки. Коли справа доходить до копірайтингу та цільових сторінок зокрема, виявляється, що менше - це часто більше. Цей посібник допоможе вам оволодіти мистецтвом стислого, цілеспрямованого написання текстів, щоб чітко та ефективно донести своє повідомлення.
Основні висновки
- Пропонуйте лише один продукт на кожній цільовій сторінці.
- Уникайте занадто великої кількості закликів до дії (CTA).
- Зберігайте контент та інформацію короткими та лаконічними.
- Переконайтеся, що весь контент не заплутує клієнта.
Покрокова інструкція
Крок 1: Один продукт на цільовій сторінці
Ваша мета повинна полягати в тому, щоб спрямувати клієнта до чітко визначеної дії. Це означає, що на кожній цільовій сторінці ви повинні представити один продукт або послугу. Це дасть відвідувачу можливість сконцентруватися на головному. Якщо ви рекламуєте кілька продуктів одночасно, це може перевантажити клієнта і призвести до того, що він не зможе прийняти рішення.
Крок 2: Зменшіть кількість закликів до дії
Може бути спокусливо використовувати багато різних закликів до дії, щоб спонукати клієнтів до різних дій. Однак це часто призводить до плутанини. Зведіть кількість закликів до мінімуму і зосередьтеся на тому, щоб усі вони працювали на досягнення однієї мети. Чіткий і помітний заклик до дії є достатнім і може значно підвищити коефіцієнт конверсії.
Крок 3: Спростіть контент
Занадто багато інформації може перевантажити читача і відволікти від основного повідомлення. Скоротіть контент до найнеобхіднішого. Пам'ятайте, що читач все частіше відчуває дискомфорт від об'ємних текстів. Тези - це хороший спосіб представити важливу інформацію у структурованому та легкому для сприйняття вигляді, але використовуйте їх помірковано. Зосередьтеся на дійсно важливих моментах.
Крок 4: Створіть чіткий макет
Чіткий і зручний для навігації лендінг має вирішальне значення для успіху. Уникайте змішування декількох частин інформації, відгуків або пунктів на одній сторінці. Чітка структура сприяє кращому розумінню та спрямовує відвідувача до бажаної дії.
Крок 5: Зосередьтеся на клієнті
Поставте себе на місце вашої цільової групи. Що їм потрібно? Що їх бентежить? Відповідайте на їхні запитання за допомогою свого контенту, не ховаючи їх під потоком інформації. Якщо клієнту запропонувати лише кілька варіантів, він з більшою охотою прийме рішення.
Підбиваємо підсумки
Зосередившись на чіткому повідомленні, вибравши правильну кількість закликів до дії і спростивши контент, ви підвищуєте шанси вашої цільової сторінки на успіх. Скоротіть кількість інформації і дотримуйтесь суті. Добре продуманий і сфокусований підхід не тільки покращує користувацький досвід, але й підвищує коефіцієнт конверсії.
