У світі копірайтингу ефективний заклик до дії (CTA ) є ключовим. Кожне речення, яке ви пишете, кожне повідомлення, яке ви передаєте, в кінцевому підсумку має бути спрямоване на те, щоб переконати читача здійснити певну дію. Це важливий інструмент для мотивації читача і заохочення до конкретних кроків, які приведуть до бажаної дії. Нижче ми розглянемо вашу стратегію створення ефективного заклику до дії.
Основні висновки
- Чіткий і лаконічний заклик до дії необхідний для того, щоб донести до клієнта інформацію про те, що він повинен зробити.
- Заклик до дії повинен бути сформульований таким чином, щоб не залишати жодного питання без відповіді і вести безпосередньо до дії.
- Завжди пов'язуйте пропонований контент або продукти з відповідними діями, які читач повинен виконати.
Покрокова інструкція зі створення переконливого заклику до дії
Визначте бажану дію
Перш ніж писати заклик до дії, потрібно чітко визначити, яку дію ви хочете, щоб читач здійснив. Ви хочете, щоб він купив продукт, підписався на розсилку або відвідав певну сторінку? Заклик до дії повинен бути безпосередньо пов'язаний з вашою метою.
Будьте конкретними і прямими
Уникайте розмитих формулювань. Натомість використовуйте чітку, лаконічну та орієнтовану на дію мову. Замість того, щоб просити читача "купити щось", скажіть йому прямо, що він повинен "купити зараз". Така ясність допомагає читачеві зрозуміти, що саме ви хочете, щоб він зробив.
Уникайте загальних закликів до дії
Поширеною проблемою є те, що деякі заклики до дії є занадто загальними. Замість "Якщо вам подобається наш продукт, купіть його", заклик до дії повинен бути більш конкретним: "Натисніть тут, щоб отримати знижку, і купіть зараз, щоб заощадити!" Конкретна пропозиція у поєднанні із закликом до дії додатково мотивує читача.
Інтегруйте чіткий заклик до дії
Важливо, щоб заклик до дії не тільки був присутнім, але й помітним. Він повинен спонукати читача до негайної дії. Наприклад: "Натисніть на кнопку, щоб отримати безкоштовний чек-лист". Такі інструкції не залишають жодного питання без відповіді і спонукають до швидкої реакції.
Пов'яжіть заклик до дії з перевагами
Використовуйте заклик до дії, щоб проілюструвати, що читач отримає, вчинивши певну дію. Хорошим прикладом може бути: "Підпишіться на нашу розсилку сьогодні і отримуйте цінні щотижневі поради з фітнесу!". Така форма зв'язку підвищує мотивацію і надає читачеві чітку вигоду.
Підвищуйте терміновість
Якщо можливо, створіть відчуття терміновості. Такі фрази, як "Підпишіться сьогодні, щоб заощадити 20%!" або "Доступно лише протягом обмеженого часу!" можуть спонукати читача діяти швидше, інакше він втратить можливість.
Тестуйте різні заклики до дії
Щоб з'ясувати, який заклик до дії працює найкраще, ви можете спробувати різні версії. A/B-тестування допоможе вам зрозуміти, яке формулювання найбільше резонує з вашою цільовою групою і яка конкретна дія приваблює їх найбільше.
Використовуйте привабливі дизайни та кольори
Візуальний аспект вашого CTA також може мати вирішальне значення. Переконайтеся, що кнопка або посилання, на яке ви вказуєте, виділяється кольором і має привабливий дизайн. Це привертає більше уваги і полегшує читачеві перехід за посиланням.
Зробіть повідомлення простим і зрозумілим
Не ускладнюйте своє повідомлення надмірною кількістю інформації. Простий і зрозумілий заклик до дії часто сприймається ефективніше, і читачеві легше слідувати йому. Видаліть усе зайве: Ваша мета - зробити дію якомога простішою.
Отримайте зворотній зв'язок
Використовуйте думки інших, щоб оптимізувати свій заклик до дії. Поцікавтеся думкою колег або друзів щодо формулювання та дизайну. Іноді свіжий погляд може мати вирішальне значення для підвищення ефективності вашого CTA.
Підбиваємо підсумки
Чітко сформульований заклик до дії має важливе значення для будь-якого копірайтера. Переконайтеся, що ваші інструкції точні і зрозумілі, а переваги дії наочно продемонстровані читачеві. Використовуйте візуальні елементи і тестуйте різні підходи, щоб досягти максимального ефекту.
