Копірайтинг - важлива навичка в цифровому маркетингу, яка визначає успіх вашої реклами. У цьому уроці ми розглянемо, як створити оголошення, використовуючи лише текст. Ми використаємо приклад від Wordstream, агентства, яке спеціалізується на Google AdWords. Ви дізнаєтеся, як створювати сильні заголовки та лаконічні описи, а також як змусити читачів натискати на ваші пропозиції.
Основні висновки
- Чіткий і лаконічний заголовок привертає увагу.
- Перше речення має бути орієнтоване на дію і підкреслювати вигоду для читача.
- Ефективний заклик до дії має вирішальне значення для конверсії, навіть якщо його не завжди потрібно прямо згадувати.
Покрокова інструкція
Крок 1: Сформулюйте заголовок
Головний заголовок - це перше, що бачить ваша цільова група. Він має бути коротким, лаконічним і привабливим. Хороший приклад з реклами Wordstream - "Уникайте помилок AdWords". Цей заголовок прямо говорить про проблему, з якою стикаються багато користувачів, і викликає інтерес.
Крок 2: Створіть короткий опис
Опис вашого оголошення не повинен бути довшим за 120 символів. Він має бути цілеспрямованим і повідомляти про пряму вигоду, яку читач отримає від вашої пропозиції. Wordstream використовує в цьому контексті наступний опис: "Використовуйте цей простий безкоштовний інструмент і знайдіть свої помилки за 60 секунд". Такий опис дає читачеві чіткий стимул дізнатися більше про пропонований інструмент.
Крок 3: Створіть перше речення
Перше речення вашого оголошення відіграє вирішальну роль у зверненні до читача. Воно має бути звернене безпосередньо до читача і чітко вказувати на переваги пропозиції. "Скористайтеся цим простим, безкоштовним інструментом і знайдіть помилки за 60 секунд" - розкриває суть переваг і водночас є закликом до дії.
Крок 4: Додайте додаткову інформацію
Додайте в оголошення додаткову інформацію про ваші послуги. У прикладі з Wordstream представлені різні послуги, такі як керовані сервіси або безкоштовні інструменти оцінки. Це дає читачеві повне уявлення про ваші пропозиції і збільшує ймовірність того, що він розгляне їх ближче.
Крок 5: Заклик до дії
Заклик до дії (CTA) часто є вирішальним фактором у мотивації користувачів до виконання бажаної дії. У випадку з Wordstream, хоча явний заклик до дії не використовується, презентація пропозиції побудована таким чином, щоб читач захотів натиснути на посилання. Подумайте про ефективні заклики до дії, які запрошують читачів дізнатися більше про ваш продукт або виконати пряму дію.
Підсумок
У цьому уроці ви дізналися, як важливо підсилити оголошення сильним заголовком, лаконічним описом і чітким першим реченням. Використання заклику до дії може значно підвищити коефіцієнт конверсії, навіть якщо його не завжди потрібно формулювати прямо. Кожен елемент оголошення відіграє свою роль і допомагає охопити та активізувати вашу цільову аудиторію.
Найпоширеніші запитання
Наскільки важливий заголовок оголошення?Заголовок має вирішальне значення для того, щоб привернути увагу читача і викликати у нього бажання читати далі.
Яку роль відіграє опис в оголошенні?Опис повинен чітко і лаконічно передавати переваги пропозиції та приваблювати читача.
Що таке заклик до дії? Закликдо дії - це прохання до читача виконати певну дію, наприклад, перейти за посиланням.
