Mailchimp пропонує вам безліч способів підвищити ефективність ваших email-маркетингових кампаній. Одним з найефективніших методів є A/B-тестування, яке дозволяє вам тестувати різні змінні ваших листів. У цьому посібнику я покажу вам, як налаштувати A/B-тестування для тем ваших листів, щоб з'ясувати, який тип теми викликає найбільшу зацікавленість.
Основні висновки
- A/B-тестування допомагає збирати дані та приймати обґрунтовані рішення щодо маркетингових стратегій.
- Відмінності між змінними A і B визначають, який лист працює краще.
- Важливими ключовими показниками є коефіцієнт відкриттів та кількість кліків на імейли.
Покрокові інструкції
Крок 1: Почніть A/B-тест
По-перше, вам потрібно увійти до свого акаунта Mailchimp. На інформаційній панелі ви знайдете опцію створення нового A/B-тесту. Натисніть на неї, щоб розпочати процес.
Крок 2: Визначте назву кампанії
Тепер прийшов час вибрати назву, яка буде чіпляти увагу. Наприклад, ви можете назвати її "Четверта розсилка", щоб охарактеризувати зміст кампанії. Цей крок допоможе вам легше організувати кампанію в подальшому.
Крок 3: Визначте змінні
A/B-тест порівнює дві різні змінні між собою. У нашому випадку ми зосереджуємося на тематичних рядках. Подумайте про два варіанти, які ви хочете протестувати. Наприклад, перша тема може бути "Відкрийте для себе здорові рецепти", а друга - "Наші найкращі поради щодо здорового харчування".
Крок 4: Виберіть цільову групу
Наступний крок - вибір цільової групи. Ви можете вибрати всю аудиторію, сегмент або нову групу. Виберіть відповідну цільову групу, щоб переконатися, що ваш тест досягне потрібних реципієнтів.
Крок 5: Визначте комбінації тестів
Тепер ви можете визначити конкретні комбінації для тесту. Ви можете вибрати до трьох різних комбінацій. У випадку двох тематичних ліній має сенс рівномірно розподілити одержувачів між обома комбінаціями, щоб досягти значущих результатів.
Крок 6: Визначте показники відкриття та кліків
На наступному етапі ви вирішуєте, як ви хочете визначити виграшну комбінацію. В A/B-тесті важливо відстежувати коефіцієнт відкривань. Визначте, що лист буде відкрито протягом одного-двох днів, і поспостерігайте, скільки одержувачів дійсно натискають на нього.
Крок 7: Введіть теми листів
Введіть два заголовки у відповідні поля. Важливо бути креативним і тестувати різні підходи. Переконайтеся, що вони є привабливими та релевантними до змісту листа.
Крок 8: Налаштуйте інші параметри
На цьому етапі ви також можете визначити інші параметри, такі як ім'я відправника, вміст і час відправлення. Ці параметри також можуть бути використані для аналізу, щоб отримати додаткову інформацію про поведінку користувачів.
Крок 9: Підготуйте тест до використання
Після того, як всі параметри налаштовані, ви можете розпочати A/B-тест. Перевірте всі деталі ще раз і натисніть "Відправити", щоб почати тест.
Підсумок
Налаштувати A/B-тест для ваших тем листів у Mailchimp простіше, ніж ви думаєте. Дотримуючись наведених вище кроків, ви зможете протестувати різні змінні та зібрати цінні дані, які допоможуть вам оптимізувати ваші маркетингові стратегії.
Найпоширеніші запитання
Як довго слід проводитиA/B-тест? Рекомендується проводити A/B-тест щонайменше протягом одного-двох днів, щоб отримати значущі результати.
Які найважливіші ключові показники для A/B-тестів?Два найважливіші ключові показники - це показник відкриттів та показник кліків.
Скільки варіацій я можу використовувати в A/B-тесті?Mailchimp дозволяє використовувати до трьох різних комбінацій в A/B-тесті.
На що слід звернути увагу при формулюванні заголовків?Переконайтеся, що заголовки привабливі, релевантні та зрозумілі, щоб максимізувати відсоток відкриттів.
