Google Analytics 4 (GA4) вносить значні зміни у спосіб перегляду та інтерпретації структур даних. Щоб краще зрозуміти ці відмінності, давайте зануримося в нову структуру, яка кардинально відрізняється від попередньої версії Universal Analytics.
Основні висновки
- Основна увага в GA4 зосереджена на даних користувачів, а не на сесіях.
- Події відіграють центральну роль і можуть бути збагачені до 25 параметрами, визначеними користувачем.
- Завдяки новій структурі даних значно розширилися можливості кастомізації аналізу даних.
Нова структура даних в деталях
Щоб повністю зрозуміти відмінності між Universal Analytics і GA4, важливо розглянути нові елементи і їх значення окремо.
Фокус на користувачах, а не на сесіях
На відміну від Universal Analytics, де основна увага була зосереджена на сесіях, в GA4 цей фокус змістився на користувача. Це означає, що властивості користувача тепер знаходяться в центрі звітів.
Важливо розуміти, що найбільшою зміною є не тільки посилення уваги до самих користувачів, але й спосіб, за допомогою якого ми можемо аналізувати взаємодію з користувачами.
Впровадження властивостей користувачів
У GA4 з'явилися так звані властивості користувача, які є центральними елементами в структурі даних. Якщо в минулому кількість сеансів була вирішальною величиною вимірювання, то тепер оцінюються конкретні характеристики користувача. До них відносяться характеристики, які безпосередньо пристосовані до користувача і дозволяють глибше зрозуміти його поведінку.
Події та параметри, визначені користувачем
Система подій також зазнала значних змін. У GA4 ви можете призначити до 25 параметрів, визначених користувачем, для кожної події. Це значна перевага в порівнянні з Universal Analytics, де було доступно лише чотири параметри за замовчуванням (категорія, дія, мітка і значення).
Така гнучкість дозволяє вам отримати більш глибоке розуміння конкретних взаємодій, налаштовуючи властивості, які важливі для вашого бізнесу. Це також відкриває багато нових можливостей при використанні Google Tag Manager.
Практичне застосування
Нові концепції GA4 мають не лише теоретичне, але й практичне значення для щоденного аналізу даних. Знаючи властивості користувачів і маючи можливість використовувати до 25 користувацьких параметрів, ви можете точніше вимірювати конкретні кампанії та їхні показники ефективності.
Це нове розуміння подій і пов'язаних з ними параметрів допоможе вам адаптувати ваші маркетингові стратегії і націлити потенційні оптимізації.
Підсумок
Загалом, Google Analytics 4 докорінно змінив спосіб збору та використання даних про користувачів. Перехід від сесій до властивостей користувачів, а також величезна гнучкість з користувацькими параметрами є основними змінами, які варто інтегрувати у ваш щоденний аналіз.
Найпоширеніші запитання
Що таке властивості користувача в GA4? Властивості користувача - це особливі характеристики користувача, які допомагають краще аналізувати його поведінку.
Скільки параметрів я можу призначити події в GA4? Ви можете призначити події до 25 параметрів, визначених користувачем.
Чим GA4 відрізняється від Universal Analytics?GA4 фокусується на користувачах, а не на сесіях, а структура подій стала набагато гнучкішою.
Чи потрібен мені Google Tag Manager для GA4? Використовуйте Google Tag Manager для створення налаштувань, які максимізують переваги нових параметрів в GA4.
