TikTok дуже популярний у світі маркетингу, але з ним також пов'язані певні проблеми. Перш ніж ви вирішите використовувати цю платформу для своїх маркетингових стратегій, ви повинні знати про потенційні недоліки. Давайте разом розглянемо потенційні камені спотикання в маркетингу TikTok.
Основні висновки
- Авторське право TikTok: авторські права на музичні треки можуть обмежувати творчість.
- Дефіцит цільової групи: більшість користувачів TikTok належать до молодої вікової групи, що ускладнює вихід на старші цільові групи.
- Проблеми із захистом даних: нечіткі правила щодо використання даних у TikTok.
Покрокова інструкція щодо недоліків маркетингу в TikTok
Розуміння питань авторського права
Авторське право є важливим питанням, яке часто не беруть до уваги при використанні контенту TikTok. TikTok має угоди з певними виконавцями, які дозволяють використовувати їхню музику у своїх відео. Однак це односторонній підхід. Ви не можете завантажити цю музику і використовувати її на іншій платформі. Це може бути обмеженням, якщо ви плануєте ділитися контентом за межами TikTok.
Наприклад, це означає, що ви не можете просто перенести відео з TikTok в Instagram, якщо воно містить музику, яка не є частиною публікації платформи. Вкрай важливо бути обізнаним з чинними нормами авторського права, перш ніж ви почнете створювати контент на TikTok.
Виклики у досягненні цільової групи
TikTok орієнтований на молоду цільову групу, особливо на користувачів віком від 16 до 24 років. Якщо ви хочете запропонувати продукти або послуги, які більше орієнтовані на людей старше 30 років, охопити цю цільову групу в TikTok може стати справжнім викликом.
Хоча додаток активно намагається залучити ширшу вікову групу, він залишається особливо популярним серед молодого покоління. Це може бути непрактично для бізнесу, орієнтованого на старшу аудиторію. Якщо ваша пропозиція не зовсім відповідає потребам молодої аудиторії, розгляньте можливість використання альтернативних маркетингових каналів.
Зосередьтеся на питаннях захисту даних
Ще однією важливою проблемою є питання захисту даних. TikTok викликає певні занепокоєння щодо використання даних через своє китайське походження. Що відбувається з даними, які збираються від користувачів? Чи передаються вони урядам або іншим сторонам? Ця невизначеність може відлякати потенційних клієнтів від використання платформи, а також є проблемою для маркетологів.
На відміну від таких платформ, як Instagram, які регулярно публікують прозорі звіти про кількість користувачів та використання даних, TikTok не має такого стандарту прозорості. Це призводить до спекуляцій і недовіри, що, в свою чергу, може мати негативний вплив на вашу маркетингову стратегію.
Варіанти аналізу та відсутність інсайтів
Хоча TikTok пропонує професійні акаунти та деякі інструменти аналітики, вони ще не повністю розвинені порівняно з пропозиціями таких платформ, як Facebook та Instagram. Залишається незрозумілим, які саме метрики ви можете використовувати для вимірювання успіху ваших кампаній.
Без детального розуміння поведінки користувачів оптимізація маркетингових стратегій може бути значно складнішою. Якщо ви вже працювали зі складними аналітичними інструментами інших платформ, вам може бути неприємно покладатися на TikTok без достатньої кількості даних.
Висновок і власне рішення
Вищезазначені пункти підсумовують серйозні недоліки маркетингу в TikTok. Платформа має свій власний набір проблем, які слід ретельно розглянути, перш ніж приймати рішення щодо вашої маркетингової стратегії. Хоча TikTok пропонує безліч творчих можливостей, важливо тримати під контролем як переваги, так і недоліки.
Рішення про використання TikTok для вашого маркетингу вимагає зваженого розгляду всіх "за" і "проти". Добре поінформуйте себе про питання авторського права, визначте доступність вашої цільової групи, реалістично оцініть ризики захисту даних і ретельно перевірте варіанти аналізу.
Найпоширеніші запитання
Чому авторське право таке важливе в TikTok? Авторське право захищає музику і контент, які ви не використовуєте або не ділитеся ними на інших платформах без дозволу.
Як я можу охопити старшу аудиторію в TikTok? Може бути складно охопити аудиторію старше 30 років, якщо вона не є частиною більшості користувачів TikTok.
Що відбувається з моїми даними в TikTok? Існують побоювання, що дані можуть бути незахищеними або можуть бути передані третім особам.
Чи адекватні аналітичні інструменти TikTok?Наразі аналітичні інструменти не дуже досконалі порівняно з іншими платформами і не дають достатнього розуміння ефективності кампанії.
