Корисні стратегії підходу до клієнтів не прийдуть до вас самі собою. Якщо ви хочете ефективно використовувати email-маркетинг , вам не обійтися без такої стратегії тестування, як A/B-спліт-тестування. Тут ви можете дізнатися, як ви можете використовувати цей метод для підвищення успішності ваших email-кампаній.
Основні висновки
- A/B-тестування дозволяє вам тестувати різні змінні, такі як теми і контент ваших листів.
- Дуже важливо бути аналітиком, щоб приймати обґрунтовані рішення та досягати найкращих результатів.
- Нижчі показники відкривань та кліків можна покращити, оптимізувавши тестовані елементи.
Кроки для ефективного A/B-спліт-тестування ваших листів
1. Розуміння A/B-тестування
Перш ніж розпочати тестування, важливо знати, що таке A/B-тестування. По суті, це стратегія, в якій ви порівнюєте дві змінні: A і B. Ви перевіряєте, яка з двох версій дає кращі результати.
2. визначте перший імейл
Припустимо, у вас є лист з темою "П'ять способів заробити гроші в Інтернеті". Ця версія вашого листа, яку ми назвемо "Тема А", має показник відкриття близько 20 % і показник переходів на сайт 5 %.
3. оберіть альтернативну тему
Щоб підвищити ефективність вашого емейлу, ви можете спробувати альтернативний заголовок, наприклад, "П'ять способів заробляти 1000 фунтів стерлінгів на місяць в Інтернеті прямо зараз". Це буде вашою "темою Б".
4. проведення тесту
Надішліть обидва листи одночасно різним сегментам вашої цільової групи. Це дозволить вам переконатися, що зовнішні фактори не впливають на результати.
5 Аналізуйте результати
Важливо знати, як виміряти успішність ваших листів. Вирішальну роль тут відіграють показники відкриттів і кліків. Порівняйте результати обох варіантів. Якщо тема B має вищі показники, наприклад, 60% відкриттів і 40% переходів, ви можете бути впевнені, що цей варіант працює краще.
6. Прийміть рішення на користь кращого варіанту
Аналіз повинен показати вам, який саме заголовок є більш ефективним. У нашому прикладі рішення буде прийнято на користь заголовка B, оскільки він показав значно кращі результати. Тепер ви можете врахувати ці висновки в майбутніх кампаніях.
7 Постійно тестуйте та оптимізуйте
Процес A/B-тестування ніколи не повинен зупинятися. Постійно експериментуйте з різними елементами, будь то тема, контент або дизайн ваших листів. Це єдиний спосіб дізнатися, що найбільше подобається вашій цільовій групі.
Підбиваємо підсумки
Ключ до успішної email-кампанії - це постійне тестування та оптимізація. A/B-спліт-тестування дає вам можливість приймати обґрунтовані рішення та вдосконалювати свої маркетингові стратегії. Тестуючи різні елементи та аналізуючи їхню ефективність, ви можете гарантувати, що ваші листи завжди будуть краще сприйматися.
Поширені запитання
Як часто потрібно проводити A/B-тести? Проводьте A/B-тести регулярно, щоб досягти безперервної оптимізації.
Що тестувати в першу чергу?почніть з теми листа, оскільки вона безпосередньо впливає на відсоток відкриттів.
Чи можу я тестувати більше двох змінних?Так, ви також можете тестувати кілька варіантів, щоб досягти ще більш точних результатів.
Чи існують інструменти, які можуть допомогти мені з A/B-тестуванням?Так, багато інструментів для email-маркетингу пропонують вбудовану функцію A/B-тестування.
