Оптимізація для пошукових систем відноситься до онлайн-маркетингу і в основному займається підготовкою структур веб-сайтів та контенту відповідно до вимог пошукових систем. Часто використовується також скорочена форма SEO (пошукова оптимізація).
Оптимізація для пошукових систем веб-сайтів орієнтується для власників веб-сайтів, передусім на вимогах та рейтингових факторах Google, оскільки вона є найбільш використовуваною пошуковою системою в Німеччині з далеким відставанням і основний трафік багатьох веб-сайтів головним чином походить з результатів пошуку Google. Google є найпопулярнішою пошуковою системою у світі з ринковою часткою близько 85,5 відсотка за переглядами сторінок (станом на березень 2023 року). На німецькому ринку пошукових систем Google є лідером як на стаціонарному (80,42 відсотка), так і на мобільному пошуку (96,82 відсотка). Джерело: Statista.
Ось знімок екрана онлайн-магазину, який містить, наприклад, понад 53 відсотка всіх переходів через пошукові запити Google. Якщо б ви виключили рекламні кампанії з 24 відсотками, важливість Google для привертання відвідувачів складала б навіть 77 відсотків усіх переходів.
Отже, для кожного власника веб-сайту важливо,
- виконувати технічні вимоги, щоб пошукові роботи мали доступ до вмісту веб-сайту для індексації
- зрозуміло повідомляти пошуковим роботам, які теми обробляють контент веб-сайту
- визначити пошуковим роботам через оптимізацію контенту певні ключові слова, які підтверджують високу відповідність власних вмісту в певних темах/пошукових запитах
Залежно від важливості веб-сайту, місце в результатах пошуку (SERPs) визначається за запитом пошуку. SERP - це скорочення від сторінок результатів пошуку (search engine result pages), де веб-сайти із відповідним вмістом відображаються в порядку спадання відповідно до відповідності запиту пошуку.
Конкретний список впливає понад 200 рейтингових факторів, багато з яких об'єднані в більші фактори ранжування, такі як "Мобільна першість", "Користувацький та сторінковий досвід" та "Показники користувачів".
Додатково існують інші зв'язки, які впливають на розміщення в SERP, такі як доменна авторитетність, яка в основному залежить від веб-сайтів, що посилаються на ваш веб-сайт. Заходи щодо підвищення доменної авторитетності та роботи з посиланнями називають офф-сторінковою оптимізацією, оскільки вони відбуваються поза власним веб-сайтом. Всі заходи, що проводяться безпосередньо на веб-сайті для покращення розташування в SERP, називаються он-сторінковою оптимізацією.
Для менеджера з маркетингу важливо розуміти, що Google як пошукова система є одним з найважливіших джерел трафіку взагалі й шлях цільового клієнта від пошуку до конверсії на цільовій сторінці впливаєся кількома відмінними точками контакту:
- пошуковий запит: які ключові слова використовує цільова аудиторія
- SERP: що впливає (позитивно) на розташування в власних результатів пошуку
- ектракт(серп): наскільки привабливий власний результат порівняно із конкурентами
- цільова сторінка: чи знаходить цільовий клієнт те, що очікував
- конверсія: чи такий привабливий користувацький досвід та пропозиція, що запускає бажану поведінку від цільового клієнта?
Оптимізація для пошукових систем є великою та складною темою. На цьому зображенні можна побачити книгу "Оптимізація для пошукових систем" від Себастьяна Ерльгофера. Зліва - версія 2007 року з третім виданням, яка складає 472 сторінки, справа - версія 2018 року з дев'ятим виданням та 1070 сторінок. Одинадцяте видання з 2023 року має вже 1232 сторінки. Це показує, наскільки широким та глибоким може бути ця тема. Це стандартне видання призначене для тих, чиє повсякденне завдання - професійна оптимізація для пошукових систем. Крім того, ця книга адресована розробникам, які потребують детального пояснення щодо певних тем по оптимізації для пошукових систем.
Для співробітників відділу маркетингу базові знання про SEO та пов’язані аспекти, такі як користувацький досвід, є передумовою для компетентних рішень та цілеспрямованої роботи. Наступні виклади мають надати вам ці базові знання. Це показує, що багато тем можуть бути лише згадані. При певних застосуваннях на практиці, вам доведеться заглиблюватися глибше в певні теми, чи то через таке стандартне видання, як від Себастьяна Ерльгофера, чи через пошукові дослідження Google або інші джерела інформації.
