Snіppеt - це класичний результат пошуку, що складається з посилання, заголовка і опису, а також з мініатюри, тобто невеликого ескізного зображення.
На даний момент Google додає до SERPs, крім оголошень, ще й інші типи результатів, які походять з інших баз даних. Цей різноманітний комплекс результатів відомий як Universal Search. До нього входять наступні елементи:
- Зображення як Зображення-Сніппет, що безпосередньо відображається в SERPs та на власній вкладці Зображень
- Відео як Відео-Сніпет, що безпосередньо вбудовується в SERPs та на власній вкладці Відео
- Місцеві результати безпосередньо вбудовані в SERPs та на власній вкладці Карт
- Featured Snippets, де Google часто надає відповідь безпосередньо на пошуковий запит (наприклад, погода, конвертер валют і т. д., або витяг з Вікіпедії щодо питання) ... і в цьому контексті незабаром KI-Сніппети будуть надавати відповіді, навіть не надаючи користувачам можливості перейти на сайт. BING уже вперед інтегрує ChatGPT.
- Заголовки новин та подій в серпах та на власній вкладці Новин
- Продукція
- Роботи
Особливо Featured Snippets призводять до Zero-Click-Searches, які не приносять трафіку на власний сайт. Це особливо дратує для операторів веб-сайтів, особливо у випадку, коли Google бере відповідь з власного сайту і безпосередньо пропонує її пошукачеві.
Ось, як приклад, пошук "Погода сьогодні":
Сайт Wetter.com не дозволив собі такого і, як стало відомо 14 вересня 2023 року, звернувся до суду проти Google. Підконтрольна компанія ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, підтвердила позов через представника материнської компанії. Wetter.com говорить про "особливо серйозну форму зловживання Гуглом своєю домінуючою позицією в якості гейткіпера".
Для нас, маленьких менеджерів з маркетингу, які не можуть або не бажають негайно піддаватися Google, є корисно стежити за розташуванням в Google Search Console або професійним SEO-інструментом та регулярно відслідковувати відвідуваність через Google Analytics. Також можна формулювати текстові описи Snippet так, щоб користувачі все одно переходили на відповідне посилання, оскільки хочуть дізнатися більше.
Інші типи результатів Universal Search - такі як роботи або продукція - пропонують можливості забезпечення більшої видимості, хоча вони мають власні фактори ранжування і, отже, вимагають інших оптимізацій.
Тут допомагає розуміння структурованих даних, щоб належним чином вказати типи контенту, щоб Google міг легко відображати їх в Universal Search (краще ваш контент, ніж вашого конкурента).
Тут можна знайти основні відомості від Google про структуровані дані. Повний посил на структуровану інформацію можна знайти на schema.org.
Приклад того, наскільки потужна ця техніка: Під час введення ключових слів "Піклувальник Росток" служба MeckCura в Google Job-Widget вище своїх конкурентів та великих порталів для роботи.
Це нас особливо радує, оскільки MeckCura є клієнтом нашої агенції, і рік тому ми розширили оголошення про вакансії за допомогою структурованих даних.
Ось посилання на відповідне оголошення про вакансії, яке було опубліковано коли-небудь тут: Кар'єра в MeckCura.
Google навіть створив власну посадову сторінку, щоб підтримувати компанії у публікації вакансій:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
А от тут допомога щодо структурованих даних:
ttps://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Важливо знати, що SERPs постійно змінюються - в залежності від класифікації та призначення Google. Також змінюється дизайн, і Google експериментує з різними типами результатів.
