Якщо користувач клікає на розміщений веб-сайт після пошукового запиту на Google.de, Google точно вимірює, як довго користувач залишається на сайті та як швидко він повертається назад до результатів SERP, щоб перейти на інший веб-сайт.
Google вважає різні інтерактивні сигнали користувачів, як показники рейтингу і таким чином, визначення важливості вашого веб-сайту в SERP для певних пошукових запитів. До них в основному відносяться:
- клікабельність: скільки відображень у пошукових результатах потрібно, щоб в середньому один користувач клікнув на вашу покличку
- швидкість повернення на SERP: наскільки швидко повертається користувач до результатів пошуку
- час перебування на сайті (вбудовані відео)
- кількість кліків на сайті (фотогалереї)
- відсоток відмов (bounce rate)
Тому ваш веб-сайт, з одного боку, не повинен мати технічних недоліків, які змушують користувача швидко відвідати сайт і повернутися до SERP. З іншого боку, ваш веб-сайт також має задовольняти цікавість користувача, щоб користувач може триматися якомога довше на вашому веб-сайті і знайти саме ту інформацію, яку він шукав.
Приклад з практики: Якщо користувач відкриває і переглядає відео про імідж м'ясної компанії Lenz Wild, він залишається на сайті принаймні 1,5 хвилини - позитивний сигнал користувача для Google.
Якщо сигнал користувача є позитивним, ваше розташування в SERP за даною ключовою фразою підтверджується або навіть покращується. Якщо сигнал користувача такий, що користувач повертається до SERP через кілька секунд, Google розуміє, що ваші вміст не відповідають до вимог ключового запиту, і може статися так, що ви втратите позицію в цих або подібних пошукових результатів.
З цієї причини цікаво концептуалізувати веб-сайти без використання кукі файлів, якщо на цьому можна позбутися функціонально. З нашого досвіду агентства ми знаємо, що лише кілька клієнтів дійсно професійно оцінюють відвідувацьку статистику в Google Analytics і висновки змін тощо на основі цього. Тому краще покластися на Search Console для вимірювання онлайн-видимості та утримуватися від використання банера з кукі-файлами. Якщо це реалізовано занадто домінантно, часто трапляється, що користувачі покидають сторінку вже через кілька секунд, що є одним з найгірших сигналів користувача загалом.
