Часто перші швидкі кроки у пошуковій оптимізації полягають у забезпеченні якості на рівні OnPage. Виправляються класичні помилки та вмістові, структурні або технічні недоліки. Це відбувається досить швидко і приносить швидкі результати в оцінках... тому це також приносить задоволення.
Якщо дивитися на інформаційну архітектуру веб-сайту, в принципі слід робити ще один крок перед. Проте з моєї практики, спочатку хочеться досягти швидких успіхів, тому спочатку працюють над грубими помилками, перш ніж підіймати рівень роботи. Що я маю на увазі: оптимізація головної сторінки та підсторінок за ключовими словами, які задовольняють найвищий інтерес користувачів.
Коли йдеться про ключове слово, його рівносильно юзерському запиту, причому ключове слово не обов'язково повинно бути лише словом, але скоріше включає слова, які містить пошуковий запит.
У принципі суть полягає в тому, щоб зустрічати «справжні» запити користувачів за можливо найбільш підходящим ключовим словом, наприклад, ключовим словом може бути "Як створити сайт" - якщо багато користувачів саме це шукають.
Факт: Найкращий продукт та оптимальна послуга стануть полишенцями в магазині продукції, якщо ніхто їх не побачить. Це стосується не лише супермаркету за кутом, так само, як і в мережі. У видах офлайн-бізнесу сортування на полицях впливає на успіх продажу, а в діджиталі переважно рейтинг в пошукових системах є мірком усього. Той, хто не діє так тактично в справі управління вмістом, в кінці кінців отримає веб-сайт, який можливо був створений і підтримувався з найкращими знаннями і сумлінням, але непродуктивно відповідає на реальний інтерес користувача - у випадку магазинів це може призвести до того, що сотні продуктів та більше представлені повністю неоптимізованими і зазнаються як віртуальні полишенці.
Які ключові слова підходять для головної сторінки й підсторінок? Які підходи є для пошукових запитів:
- Брейнштормінг (записати все, що приходить на думку)
- вводимо перше слово в Google та дивимося, що Google показує (щиро також: "Авто самостійно" і т. д.)
- вводимо власні ключові слова в Google та дивимося, що робить конкуренція
- Стежте за власними результатами своїх пошуків в Google. Що ви вводите? Вивчайте з власного споживацького поведінки
- ви можете використовувати Планувальник ключових слів від Google
- есть також інші інструменти для дослідження, такі як від Seobility, інструмент для пошуку ключових слів
Щоб отримати надійні відповіді на ці питання, скористайтеся інструментом для пошуку ключових слів, чи то Планувальником ключових слів від Google, чи інструментом від Seobility. Результати схожі.
Ви вводите слово або кілька словосполучень, щоб подивитися відповідні ідеї для ключових слів на цю тему - тобто те, що люди цілком питаються як пошуковий запит.
Крім того, показано або інше, як часто слово запитується в середньому протягом місяця і яка в цьому конкуренція. Іншими словами, два параметри вказують скільки людей можна потенційно досягти за допомогою ключового слова та наскільки це важко, з урахуванням конкуренції, досягти для ключового слова хороше розташування.
Ось результат для “догляду за житлом у Ростоку”.
В порівнянні з цим інші очевидні слова пошуку, такі як пристосоване для віку житло або пенсійний гуртожиток, значно поступаються.
Зазвичай ми концентруємось на словах, де конкуренція низька. Це не завжди можливо. Для деяких тем, наприклад, “медичне страхування”, настільки багато постачальників борються, що дуже багато ідей для ключових слів мають високу конкуренцію. В разі такого варіанту ми приймаємо виклик, звісно. Одночасно ми звертаємо увагу на щомісячні запити. Зрозуміло: чим вищий показник, тим більше потенційних клієнтів, тим краще. Однак, це у жодному разі не означає, що завжди вирішальним є найвищий показник. Пріоритет має те, що тема підсторінки максимально описується за допомогою ключового слова найкращим чином.
До цих роздумів долучається ще один аспект: Нерідко трапляється так, що ключове слово вже призначено для іншого продукту в інтернет-магазинах наприклад. Щоб не ставати собі конкурентами, ми вибираємо, якщо це можливо, Альтернативні ключові слова. Ось один приклад категорії до наших зразків аплікацій:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Ми використовуємо альтернативні терміни до шаблонів, такі як зразки, додаємо назви професій, терміни, що входять, такі як супровідний лист, титульний лист і т. д., та оптимізуємо ці продукти саме на цій основі, щоб покрити якнайширший спектр пошукового обсягу ключовими словами.
Зрештою ми також враховуємо можливість вибору кількох ключових слів для продукту, при цьому, як правило, обмежуємось трема максимум (варто дійсно не брати більше трьох). Цей варіант приносить з собою зовсім нові виклики, коли йдеться про те, як розумно «вміщувати» ключові слова в опис продукту. Деякі циркорефлексії вже викликали здивування у людей, які читають – важливий досвід.
Ось як виглядає це в огляді продуктів:
Узагальнюючи, параметри, за якими ми (наразі) вибираємо ключові слова, можна зведені до наступних п'яти пунктів:
- Ключове слово повинно найкращим чином описувати тему продукту або підсторінки.
- Змагання за ключове слово повинно бути якнайменшим.
- Кількість середньомісячних пошукових запитів повинна бути якнайвищою.
- Декілька продуктів на схожу тему не повинні бути оптимізовані на те саме ключове слово.
- Іноді можна комбінувати до трьох ключових слів. Але будь ласка, не більше!
Крім того, важливо: ключове слово не означає, що ви повинні писати свої тексти лише для цього ключового слова. Вам обов'язково потрібно також враховувати синоніми (наприклад, житло для літніх людей, спільне проживання для пенсіонерів, громадські будинки для літніх людей, житло для відповідно до віку людей та інше) --> пізніше можна навіть провести аналіз WDF-IDF, щоб перевірити, які слова часто використовують конкуруючі веб-сайти, й ви можете їх також врахувати.
