Фактором рейтингу є авторитет домену. Google вимірює, скільки інших веб-сайтів посилаються на ваш, щоб мати показник зовнішньої релевантності.
Авторитет домену можна визначити за допомогою Перевірки зворотних посилань від Seobility. Оцінка домену надає інформацію про авторитет домену.
Нові домени мають низький показник, оскільки на них майже немає посилань. Старі домени, що користувалися природнім побудовою посилань через посилання на інші веб-сайти, знаходяться на вищому рівні. Рішення нерідко не полягає у абсолютному значенні, а порівнянні з власними конкурентами.
- Наш клієнт Fischkaufhaus.de досягає за допомогою цього інструменту 24 відсотки.
- Конкурент send-a-fish.de 28 відсотків.
- Лідер галузі deutschesee.de очолює рейтинг порівняння з конкурентами з відставанням 46 відсотків.
Під час Перевірки зворотних посилань конкурентів, які стоять значно вище, ви можете дуже швидко визначити, які тактики використовували інші для побудови посилань.
Тепер завданням Fischkaufhaus.de було б отримати посилання від тематично споріднених веб-сайтів. Це можливо через
- надання гостьових статей на фуд-блогах
- інтерв'ю з впливовими особистостями в галузі харчування та/або риби
- представлення партнерів на веб-сайтах постачальників тощо
- представлення партнерів з обміном посиланнями в готелях, ресторанах тощо
- спонсорство тематичних заходів, де Fischkaufhaus.de буде вказаний в списку спонсорів
- преса та PR-робота для отримання посилань від авторитетних газетних веб-сайтів.
Веб-сайти з високою авторитетністю домену можуть бути незв'язаними за темою, але сильно впливати зі своїми посиланнями. Це особливо стосується прес-сторінок. Саме тому deutschesee.de такий сильний. У 2017 році вони подали позов до концерну VW у рамках справи про викиди. Це принесло deutschesee.de багато цифрової преси на всіх визначених прес- та медіа-сайтах в Німеччині. З точки зору SEO цей позов, у будь-якому випадку, був вигідним.
Важливо, що посилання завжди розміщуються в такому контексті, де видно користь для користувача. Посилання з невідповідних за темою веб-сайтів в основному є контрапродуктивними (з деякими винятками, такими як прес-сайти). Також, приховані посилання десь в підвалі не допомагають, а навіть шкодять.
Перевірка зворотних посилань допомагає виявити посилання з поганого сусідства. Так можливо, що конкуренти замовили посилання на ваш сайт в негативному середовищі, таких як провокаційні веб-сайти, сторінки з Віагрою і т. д. Ці посилання можна вважати незначущими для Google. Також, прості списки посилань є невигідними, оскільки не містять значної вартості для користувачів.
TutKit.com, наприклад, має наступні результати в перевірці зворотних посилань:
Доменна авторитетність складає 52 і вважається високою, навіть якщо домену ще немає 10 років. І з 932 зворотніми доменами ми, здається, добре виконали наші домашні завдання. Цікаво, що наш локальний домен tutkit.com/de навіть має ще вищу доменну авторитетність на рівні 55. Проте яким було наше секрет по побудові посилань:
- За допомогою TrustedBlogs ви знайдете багато блогерів, готових невеликою платою розповісти про вас.
- Ми регулярно брали участь у подкастах чи інтерв'ю, виступали з доповідями або нас представляли інші публікації. Під час цих подій майже завжди давали нас в посиланнях.
- Ми посилалися з наших інших власних проектів на TutKit.com.
- Ми використовували силу посилань з архівованих проектів і налаштовували переспрямовування до TutKit.com, щоб отримати посилання. Наприклад, 3dmax.de... домен, де колись працював відносно активний веб-сайт. Коли власники завершили цей проект, ми змогли недорого придбати домен, який мав 400 посилань від 71 зворотного домену. Ми налаштували переспрямування до категорії 3D на TutKit.com. Те ж саме ми робили з photoshoptutorials.de (2.287 посилань від 470 зворотних доменів!) та кількома іншими проектами, які ми керували в минулому.
Можливо також варто розглянути, що в наступні роки форум PSD буде інтегрований на TutKit.com. Це дозволить нам використовувати весь потенціал посилань від PSD, щоб підтримати TutKit.com взагалі, що, ймовірно, підвищить онлайн-видимість наших продуктів. Єдиний недолік може бути в нарощуванні наших основних вмістів, оскільки до форуму може додаватися велика кількість безпорядкового вмісту та сміття даних. Якщо форум одного дня дійсно вмирає, оскільки нових повідомлень практично немає, то можна розглянути можливість вимкнути його та налаштувати переспрямування до TutKit.com - без урахування старих вмістів форуму.
Погане оточення: Видалення або позбавленняся небажаних зворотних посилань
Якщо ви перевіряєте зворотні посилання і маєте відчуття, що не всі посилання мають сенс для вашої пропозиції, важливо відчистити це погане сусідство з посилань. Так ви можете це зробити:
Ідентифікація поганих посилань: Аналізуйте список вхідних посилань та визначте ті, що походять з низькопокладених, спамових або шкідливих веб-сайтів. Це можуть бути сторінки, що пов'язані з незаконним вмістом, азартними іграми, продажем медикаментів або іншими неприпустимими темами. Перевірте список порівняно з вашими головними конкурентами. Тут на приклад видно, що як на власному порталі TutKit.com, так і на багатьох інших веб-сайтах є непотрібні посилання від просто списків доменів, що розміщені на неблагонадійних сторінках з .pw-TLD. Ці дивні посилання також обговорювалися в інших фахових форумах. Як виправити ці погані посилання, можна дізнатися у нашому огляді:
Видалення шкідливих посилань: Якщо ви встановили шкідливі або низькопокладені посилання, спробуйте видалити їх. Ви можете зв'язатися з веб-мастерами відповідних веб-сайтів та ввічливо попросити їх видалити посилання. Часто на цих веб-сайтах є контактна інформація або форма зворотнього зв'язку.
Створення якісного вмісту: Сконцентруйтеся на створення високоякісного та релевантного вмісту на своєму веб-сайті. Чим кращий ваш вміст, тим швидше вас будуть посиляти високоякісні веб-сайти.
Стратегія природного побудови посилань: Працюйте над стратегією природної побудови посилань, де ви створюєте високоякісний вміст, який інші з радістю поширюють і посилаються на нього.
Моніторинг вихідних посилань: Регулярно використовуйте інструменти для моніторингу ваших вихідних посилань, щоб переконатися, що не з'являються нові шкідливі посилання.
Перша дія – написати веб-мастерам відповідних сторінок і попросити про вилучення. Це може бути складним у випадку таких автоматично генерованих сторінок з Палау або Індії.
Використання інструменту Disavow: Остання надійшла міра – дозвольте таким посиланням визнати недійсними, щоб Google більше не враховував їх. Це можна зробити через Google Search Console за допомогою інструменту Disavow. Цей інструмент дозволяє вам повідомити Google, які посилання ви хочете відокремити від вашого веб-сайту.
Ми робимо це кожні кілька років для наших проєктів:
Але можна бути впевненим, що Google визначає сам, що ці списки доменів є лише спамом і не мають справжньої цінності. Однак якщо цього стає занадто багато, рекомендується визначити недійсні посилання за допомогою інструменту Disavow (ви повинні бути ввійшлими):
https://search.google.com/search-console/disavow-links
