У останній частині я надам тобі ще п'ять корисних порад щодо роботи з веб-сайтами, які корисні для вашої якості OnPage та оптимізації для пошукових систем. Це стосується роботи зі структурованими даними, багатомовність, невідформатоване вставляння текстів, текстів з генераторів юридичних документів для імпресуму та політики конфіденційності, а також функцій пошуку в режимі джерела сторінки.
- Робота зі структурованими даними:
На веб-сайтах є багато інформації, яку можна позначити як структуровані дані. Таким чином, ви спрощуєте завдання Google з відображення інформації в спеціальних фрагментах. Використовуйте структуровані дані і переконайтеся, що ви дотримуєтеся конкретного способу вставки, як бажає це Google.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Багатомовність:
Ми також збираємося зробити наш головний проект TutKit.com багатомовним. Ми також вказуємо у пунктах розробки умови, щоб дотримуватися рекомендацій Google практично нероздільно. Ми хочемо отримати SEO-успіх також у багатьох інших мовах, тому ми уважно слідкуємо за тим, як Google хоче мати багатомовну версію веб-сайту.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Вставка текстів без форматування:
Особливо при редагуванні текстів на підсторінках і в блогах відбувається так, що ви всього копіюєте текст з іншого документа та вставляєте знову. Привчайте себе завжди вставляти без форматування. Це можливо за допомогою комбінації клавіш Ctrl+Shift+V. Це важливо, щоб не вносити чужі стилі в свої веб-сайти. Як тільки ви привикнете до Ctrl+Shift+V, вам краще ніколи не вставляти по-іншому. - Тексти від генераторів для імпресуму або політики конфіденційності:
Можливо, ви також знаєте, що ви отримуєте правові тексти від генераторів для імпресуму і політики конфіденційності у вигляді текстів та HTML-варіантів після конфігурації. Там заголовки, як правило, визначені як H1 та H2. Ми змінюємо ці теги H, зокрема на OnePagern, щоб ці інформації не набували значення для SEO. Тому ви використовуєте стилі заголовків, але це псевдо-заголовки, оскільки вони базуються на тегах span. До речі: на багатосторінкових веб-сайтах ми відключаємо підсторінки юридичних документів, такі як AGB, імпресум та політика конфіденційності з noindex, щоб типові абоненти на певні формулювання, які запитуються через Google, вже не знаходили наші сторінки. Просто як запобіжна міра в разі, якщо якесь формулювання буде піддаватися або абонується в майбутньому. Також ви не повинні вказувати на кожен продукт у списку на службових сторінках в інтернет-магазинах з H-тегом, якщо у вас є багато продуктів у списку. Тут краще використовувати інші теги для продуктів, як Span або Div. - Пошук у режимі тексту джерела сторінки
Якщо ви редагуєте тексти на вашому веб-сайті в адмін панелі та іноді вставляєте пусті рядки, переконайтеся, що не виникають порожні h-, p- або div-теги. Переключіться на вид коду або скористайтеся також функцією пошуку (Ctrl+F) у режимі тексту джерела сторінки вашого браузера, щоб знайти порожні теги.
Отже, які були результати в SERP?
З поясненнями щодо нашої оптимізації для пошукових систем ви отримали уявлення про те, на що ми звертаємо увагу при оптимізації для пошукових систем наших власних проектів та веб-сайтів наших клієнтів. Попередні викладки дійсно показують, як ми діємо в цьому.
Уже в 2018 році ми провели інтенсивний SEO-спринт з нашим онлайн-магазином. Google Search Console показує, що видимість нашого магазину з початку нашої OnPage-оптимізації зросла на неймовірні 50%. Тому у нас є значно більше імпресій - тобто показів в Google, що свідчить про те, що більше клієнтів також знаходять нашу пошуковий запис. Також дані з Google Analytics показують, що після оптимізації ми могли зафіксувати деякі екстремальні піки в кількості щоденних відвідувачів в магазині, яких ми не досягали за останні 3 роки.
Для TutKit.com ми почали SEO-спринт у квітні 2022 року і зайняли приблизно три тижні, щоб підняти рівень SEO понад 95%. За 2-3 місяці після завершення SEO-спринту ми відчули, що наші зусилля раптом приносять плоди, і ми змогли підвищити нашу онлайн-видимість та поведінку клікання на 400-500%.
Останнім часом ми помічаємо, що ми знову знаходимось на плато. Ми вже зробили свою домашню роботу щодо OnPage. Тому ми можемо підтримувати кращі позиції існуючого вмісту лише шляхом подальшої концентрації на контент-маркетинг та оптимізації поза сторінками. Як альтернативу, ми вирішили зробити портал багатомовним, оскільки наш вміст (за винятком уроків) також цікавий для користувачів за кордоном. Як тільки TutKit.com буде багатомовним, а 1 500 німецьких сторінок будуть розмножені в різноманітних мовних варіантах, ми очікуємо наступний зріст в Google Search Console. Можливо, після цього у мене буде невелике оновлення цього скрипта, де я розповім про наші досвіди з SEO для багатомовних веб-сайтів.
Висновок: Чому ж SEO важливий для вас?
Ось декілька причин, чому SEO важливий:
Збільшення органічного трафіку веб-сайту: Через ефективний SEO можна збільшити органічний трафік веб-сайту. Використання відповідних ключових слів і фраз у контенті та метаданих дозволяє знайти веб-сайт краще для певних пошукових запитів. Більше трафіку означає більше потенційних відвідувачів, клієнтів і конверсій.
Кращий користувацький досвід: SEO також включає в себе оптимізацію зручності використання веб-сайту. Добре оптимізований веб-сайт працює швидше, має зручний і мобільно-оптимізований дизайн. Це поліпшує досвід відвідувачів і збільшує ймовірність того, що вони залишаться на сайті довше та повернуться знову.
Конкурентна перевага: У сильно конкурентних онлайн-ринках ефективне SEO може вирішувати різницю між успіхом і невдачею. Якщо веб-сайт має краще розташування в результатах пошуку, ніж конкуренти, він отримує більшу видимість і може привернути потенційних клієнтів.
Довгострокова інвестиція: SEO - це стратегія на довгострокову перспективу. Хоча для досягнення високих позицій потрібен час і зусилля, інвестиція може відбитися в майбутньому. У відміну від платної реклами, органічні позиції залишаються нещиро, поки стратегія SEO підтримується.
Важливо зазначити, що SEO є складною дисципліною, яка постійно змінюється і підлягає адаптації. Алгоритми пошукових систем регулярно оновлюються, щоб покращити якість пошукових результатів. Тому SEO потребує постійної роботи, щоб дотримуватися поточних найкращих практик та забезпечувати довгострокову онлайн-видимість веб-сайту.
Два важливі уроки, які ми однозначно хочемо дістати з наших заходів з покращення SEO та рекомендуємо всім маркетологам:
Оптимізація OnPage та вимірювання якості OnPage за допомогою інструментів, таких як Seobility, повинні бути чітко впроваджені під пунктом забезпечення якості (менеджмент якості та тестування) у робочому процесі при запуску чи редизайні. Ми завжди стежимо, щоб проекти клієнтів були передані з високою продуктивністю. Розуміється, що наші розробники працюють за сучасними веб-стандартами. Однак люди програмують, а не машини. І не кожен, хто публікує редакційний контент на веб-сайті, є висвітленим експертом з SEO. Ми були здивовані результатами після першого просування у деяких проектах - як власних, так і клієнтських. Як урок ми беремо, що в Seobility повинно проводитися перевірка якості OnPage як на наших власних, так і на клієнтських проектах, щоб забезпечити дуже хорошу якість перед онлайн-публікацією.
SEO є постійним процесом. Google змінює та розширює свої фактори ранжування. Власники веб-сайтів повинні коригувати стратегію. Дуже важливо і розумно проводити регулярний моніторинг власного веб-сайту - зсередини і ззовні. Наприклад, Seobility автоматично сканує веб-сайт щотижня і повідомляє нас по електронній пошті про результати та зміни в ранжуванні. Так забезпечується, що з одного боку, все гаразд з новими вмістом або змінами на веб-сайті, і з іншого боку, що все відповідає поточним вимогам Google на веб-сайті. Бо нам зрозуміло, що в частині SEO було багато того, про що ми раніше не знали. І ймовірно, що є багато того, що ми маємо знати. Тому розумно, коли такий інструмент SEO розуміється як зовнішній консультант, який регулярно перевіряє технічні та вмістові аспекти докладно.
Пошукова оптимізація залишається для нас постійним спутником, який потребує контролю. Те, що ще п'ять років тому часто вважалося середньою у робочому процесі при проектах створення веб-сайтів, тепер є суттєвою частиною наших щоденних заходів. З першими SEO-спринтами ви зможете, передусім, виправити прогалини минулих років. Це може призвести до збільшення обсягу робіт, так, але часто успіх зростає експоненційно, тому кажуть: тримайте руку на пульсі. І якщо помилки знову потрапляють при створенні нових товарів або Google додає нові фактори ранжування, наше SEO-програмне забезпечення спрацьовує сигналізацією.
Ми значно зростаємо разом з проектами наших клієнтів та власними, можемо живо перевірити, як наші заходи очевидно і стійко перетворюються в успіхи і досягли зовсім нового рівня у сфері оптимізації SEO. Тепер настав час спрямувати шлях від розміщення до реальної конверсії, адже найкраще розміщення, звісно, не дасть результату, якщо ніхто не переходить по посиланню та не купує в кінці кінців. Так що інтегрувати функцію магазину для окремих вмісту на TutKit.com було також рішенням, оскільки, незважаючи на зріст онлайн-видимості та відвідувачів, нас важко було переконати, щоб підписалися на підписку. Таким чином, ви по-прежньому дієте реактивно, оскільки більше займаєтеся причинами та наслідками. Тримайте носі вітер та бути успішними. Сподіваюсь, що цей сценарій трохи вас заохочить приєднатися до нас.
